谈谈你对平面设计的认识

| 何为品牌设计 | 品牌设计是什么？它是一个分类吗？还是一个系统里面的一环？ 设计这一词汇，在职场上被广泛运用，好像有关于任何视觉表达的物质以及载体都可以由设计来呈现。我们通常把设计归纳为具体的视觉表达方式，例如，一款LOGO，一张宣发海报等，亦或是，设计就是把决策者脑海中的视觉想象表达出来即可。 说白了就是：“嘿，你这美工，赶紧捣鼓PS去”

|何为品牌 | 如果我们要搞清楚什么是品牌设计和它存在的意义，我们就得明白什么是品牌以及如何塑造品牌。 品牌的英文单词为Brand，源自古挪威文Brandr，意为"烧灼"之意。因牛羊等运动性私有财产经常发生混淆的情况，古代挪威人用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产，由此延伸，到了中世纪的欧洲，手工艺匠人用这种打烙印的方法在自己的手工艺品上烙下标记，以便顾客识别产品的产地和生产者，这就产生了最初的品牌雏形。

在市场商品单一的情况下，消费者只能选择你的产品。但生产工具在更新，信息每天在原地爆炸，社会生产力的解放造就了大量的同质化商品的产生，眼花缭乱的产品信息充斥着市场，这个时候，消费者凭什么选择购买你的产品？ 定位论创始人特劳特给出的解决方案即为 — 借助品类定位塑造品牌，为营销提供利他因素，从而提高销量。 他在其书籍里对品牌的解释就是：“品牌代表一个品类” 定位的本质，是在用户心智之中，给自己贴上一个标签，使自己区隔于其他所有竞争对手，从而占据一个品类，从心理学理论来讲，每个品类下面消费者最多只能记住七个品牌。因此，企业需要在用户能记住的品类列表中，给自己的品牌找到一个位置。 问题又出现了，我们如何塑造品牌呢？ |如何塑造品牌 | 犹如一千个观众眼中有一千个哈姆雷特定论一般，在如何塑造品牌的方式上，人人各抒己见，但都在解释品牌与消费者之间的关系，品牌大师凯文·凯勒（Kevin Keller）在九八年出版了《战略品牌管理》一书，提出一种关于品牌的概念模型，这个概念模型回答了两个问题，一是强势的品牌包括了什么要素，二是企业如何打造一个品牌。 一个强势品牌包括六大要素，即显著性、绩效、形象、评价、感觉、共鸣，而这六大要素被分为四个层次，即品牌标识、品牌内涵、品牌反应、品牌管理。品牌的塑造是一个系统的执行，在这里，我们只讨论与品牌设计关系融合较密切的品牌标识以及显著性。 打造品牌首先要建立品牌标识，品牌标识的关键是创造品牌显著性，品牌是否容易被消费者认出来，品牌是否经常被消费者提及，当消费者购买同类产品时会不会先想到你，这就是显著性。 而为了方便消费者更好记住你的品牌，增强品牌显著性，品牌需要打造一套简单易识别的符号系统，符号系统主要包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。 这是品牌的基础。 | 回答上面的问题 | 至此，我们便可以回答文章伊始的问题，品牌设计是什么？它是一个分类吗？还是一个系统里面的一环？品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计等等，从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。 品牌设计是品牌塑造的底层建筑，是最接近消费者的一环，也是消费者所能直观感受的一环。 所以，完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现，从而去告知企业的客户"我是谁"、"我是做什么的"，这就是品牌设计的最重要目的。设计到底有多重要？ 你对江小白最直观的印象是什么？一瓶有撩心文案的白瓶小白酒吗？你对杜蕾斯最直观的印象是什么?一款海报或文案足够令人惊叹的避孕套吗？为什么不是别的呢?

| 我们奉行的设计理念 | 企业经营的目的在于合法合理的获取经济效益，而在同类竞品众多的市场下，将产品品牌化以提升产品价格是一种行之有效的方式。 而我们对于品牌包装的理解即为对立化视觉设计。对立化视觉设计犹如树叶分为两面，一是区别于同行，进行品牌包装盹应在市场同类竞品分析的基础上进行对立化风格设计，拒绝傻瓜设计，设计融入品牌。二是定位于消费者视角，消费者客观需求取代品牌方主观想法，从而提高消费者对产品的认知记忆。 简而言之即为，产品独特且建立在目标客户的审美之上。 | 何为麦川设计 | 广州麦川文化传播有限公司是一家专注于企业品牌包装以及企业移动端平台搭建的广告设计公司，公司奉行"对立化视觉设计理念，在深耕品牌调性的基础上进行对立化视觉设计，帮助企业品牌文化塑造与升级。 我们依旧在路上。

| THE END | ▼ 想要了解更多如何打造品牌设计，微信公众号：麦川设计，等你来发现。

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