综合：脱毛仪“跑赢”化妆品品牌，跃居618美妆行业榜前十

　　2020年电商领域的618大促,除了淘宝天猫、京东、苏宁等老牌电商平台十分热衷,新电商平台拼多多今年也首次加入战局。但变现最突出的还是天猫,以6982亿元交易成绩备受关注。另外一道风景线,从天猫618公布的美妆行业排行榜来看,也能窥探行业的一种全新格局论。

　　欧莱雅稳居“大佬”位置,兰蔻紧跟其后,olay玉兰油踢掉雅诗兰黛,跻身第三!接下来是SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可等专业护肤品品牌。

　　但令人眼前一亮的是,今年的榜单不再是“单一”的化妆品品牌排行,美容仪器品牌Ulike“一枝独秀”地登陆这份行业大榜,与欧莱雅、兰蔻、SK-II等等众多一线专业护肤品品牌一较高下。

　　这份美妆行业618排行榜TOP10,透露了什么信息?至少有3点,值得思考。

　　打败你的往往不是自以为的敌人!

　　在竞争如此激烈的618美妆行业榜单上,美容仪器能以较大优势占据一席之地,真是难能可贵。那些没有上榜的化妆品品牌,估计也是跌破了眼镜。这不禁让人想起一句话:打败你的,往往不是你自以为的竞争对手。

　　美团干掉了方便面,滴滴干掉了出租车,直播带货干掉了线下门店……美容仪器竟然干掉了众多护肤品品牌,在榜单中成为“异类般存在”。这个结果,出乎意料,但却是情理之中。

　　美妆行业里的“护肤品”品类地位,依旧不可撼动!

　　随着生活水平的提高和消费者观念的转变,大家可以明显感受到的变化是对于外表重视程度的不断提升,对于护肤品的需求量也越来越高,在各大平台上,专业护肤品品牌依旧稳居“宠儿”地位。

　　欧莱雅、兰蔻、玉兰油、雅诗兰黛、SK-II、WHOO后、HomeFacialPro、freeplus芙丽芳丝、SkinCeuticals修丽可,618天猫美妆行业排行榜TOP10里,就有9个是专业护肤品品牌,可见这江湖地位还是“稳稳的”。

　　数据显示,欧莱雅中国在2019年的销售额增幅超过35%,达到是15年来最快的增长速度,稳坐十亿品牌俱乐部。2019天双十一,欧莱雅5分钟破亿。2020开年以来,受疫情影响,很多品牌都出现“下行”趋势,但欧莱雅表现毫不怯弱。仅第一季度,电商渠道便增长52.6%;而此次天猫618,欧莱雅还是一句话:稳!

　　销冠单品:欧莱雅黑精华抗初老肌底液

　　2019年天猫双11品牌TOP榜单里,雅诗兰黛与olay玉兰油分别位居第三与第四;此次618,他们却发生了位置调转。虽然olay玉兰油在中国线下护肤市场的份额在不断缩减,但丝毫不影响其线上渠道的表现。在2019年双11,olay玉兰油直播4小时带动品牌销售同比增长449%,olay大红瓶面霜仅一个小时超越同期全天。这一次618跃居美妆榜单第三,似乎在透露着某些积极信号。

　　图:2019天猫双11美妆品牌榜

　　在这份榜单中,我们还留意到一个国货美妆品牌HomeFacialPro。对于成分党来说,HomeFacialPro并不陌生。作为国内主打成分的专业护肤品牌,短短6年时间里,它就一跃位居美妆榜单第七。HomeFacialPro可以说是刚出道时就火得不行,因其成功抓住了“成分”的风口,迅速收获了近500万名用户的信赖。在2019年面部精华销售榜单上,HomeFacialPro成为面部精华成交金额最高的国货品牌,值得一提的是,HFP也是2019双11天猫面部精华成交金额最高的国妆。国货美妆的崛起,看来真的是有迹可循。

　　美容仪器甩掉“美容院”标签,登上懒宅梳妆台。

　　数据显示,2020年3月天猫女王节首日,美容仪同比增长110%,进口脱毛仪同比增长1140%。而在这一次的天猫618,美容仪器更是成为美妆行业排行榜的“唯一”,可见,美妆大行业的市场蛋糕划分格局,正在逐步被改写,不再是曾经的“清一色”护肤品品牌了!

　　2019年天猫国际数据显示,在平台产生的美妆消费用户里,Z世代占比达40%以上。而根据极光大数据报告显示,近5成Z世代的人都是“宅”人群,而且宅人们的购物行为占据绝大比例是在网络上完成的。换句话说,这一届年轻人真的是又“懒”又“宅”。但这并不代表这些年轻人放弃了自我,相反,ta们更注重“颜值”,“爱美”成为Z世代们的日常修行。

　　除了护肤品品牌之外,我们还意外的发现,作为美容仪器品牌的Ulike也跻身榜单前十。“宅美容”革新者Ulike的成功,得益于颜值经济的崛起,也有赖于“宅”人群的日益壮大,而最主要的是,其开创的实力派“宅美容”产品,正在引领着一个前所未有的家居美容时代。搭载最新一代冰点护肤技术的Ulike蓝宝石Air脱毛仪,配备行业首创的光学级蓝宝石灯头,脱毛过程快准狠,不痛不伤肤。它甩掉了“美容院专属”标签,登上懒宅们的梳妆台,实现多平台销量NO.1。

　　从这份美妆行业618排行榜单,我们可以大胆地预测两点:首先,国货美妆未来可期,将有越来越多的消费者购买美妆产品的时候,不再考虑“国籍”;其次,美妆终将不再是“护肤品”那么简单,更多关于“颜值”的新型产品,会逐渐进入我们的世界。新时代,新美妆,一起拭目以待!