老字号与新时代-高三作文

老字号指历史悠久，拥有世代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华名族传统文化背景和深厚的文化底蕴，取得社会广泛认同形成良好信誉的品牌。作为活文物它们不仅拥有独特的社会价值，更体现了当地的文化。成立于1848年的老凤祥以“继承创新民族经典、国际时尚的首饰产品与文化为己任”，从上海走向了全世界；成立于1628年的张小泉更是良钢精作的匠人精神的代表。在一台机器可以以千万倍于人类的效率生产出各式各样剪刀的今天，一位老师傅带着老花镜不急不慢的磨剪刀的画面依旧能够勾起人们的回忆和感动。而人们对这些活文物的需求也渐渐从物质消费品变为了情感上的寄托。

但随着网购的迅速普及和扩展，中华老字号受到巨大冲击，它们大多前景暗淡，有的甚至倒闭。

究其原因，无非是生活节奏加快的今天，人们更趋向于选择快而便捷、廉价而多样的复制品。面对这些现代商业文明的冲击下，许多老字号由于没有顺应大趋势逐渐淡出人们的视野。被老一辈奉为时尚的永久牌自行车、蜜蜂缝纫机等，已成了新一代闻所未闻的历史。自行车骄傲的铃响和缝纫机悠悠的嘎吱声慢慢消逝，随着而去的，是一个个时代的回忆，是人们对物品、对生活抱以热爱与追求的时代。

老字号就这样一去不复返了吗？未必！

有许多企业抓住互联网的优势，发扬263作文网Www.263y.Com光大。像沈大成稻香村这样原先小规模经营的老字号，将店面摆上网络以后，月销量竟有几十万甚至上百万份之多。随便点开评论都能看到“回忆”、“情怀”等满足幸福的字眼。可见人们对老字号、对匠人精神的情怀从未远去。而网购作为新的购物媒介，并没有直接导致老字号的消失，加以合理的运用，还能给老字号们提供一个更大的平台。

想要老树冒新枝，不仅要靠人们的情怀，还取决于老树本身的生命力。恒顺香醋成为醋业常青树，奥秘之一就在于既传承又创新。一方面传承古法酿造技艺，“恒顺固态分层发酵技艺”被列入首批国家非物质文化遗产保护名录，同时推陈出新，使产品从调味品向健康食品品类延伸，开发适合年轻人现代消费需求和审美的新品。

在过去的几十年甚至几百年中，老字号能屹立不倒必然与其长远的眼光、对新事物采取兼容并包的态度密不可分。反观一些走向没落的老字号，一味依赖政府的地域性保护，这或许能延缓竞争对他们的打击，却终非长久之计。与时俱进是一个品牌想要继续留芳所必备的精神，任何外力的庇护只能降低他们的竞争能力，导致以后更大的老字号危机。

老字号是由一辈辈的人们筛选出的精品，承载的是商誉、文化以及几代人的情感。作为年轻人的我们，也要更多地关注中华老字号，莫让这些“活文物”消逝在历史的长河中。