选秀活动策划

刘嘉怡

【摘 要】近年来，电视选秀节目无论从节目影响、节目数量、节目收视来看，都已经成为不可以忽视的一股电视文化传播力量。各种形式的选秀节目在评选形式、程序上虽略有不同。

【关键词】中国;选秀;节目;发展

中图分类号：J9 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2019）21-0110-01

在全球电视选秀节目轰轰烈烈的影响下，亚洲电视也闻风而动。香港电视播出的由日本人“制造”的电视选秀节目《电波少年》影响最大。国内各家电视台策划了各式各样的真人选秀节目，如湖南卫视的《超级女声》《快乐男声》、中央电视台的《星光大道》《梦想中国》，等等，这些都让国内的观众耳目一新。任何一种电视节目的兴起与衰落都不是孤立的，它必然与电视节目所赖以生存的社会政治、经济、文化息息相关。电视选秀节目作为近几年在我国引起广泛关注的新型电视节目种类，如何使这种电视节目种类赢得越来越多的中国人民的喜爱，丰富并优化我国电视节目的种类，对我国电视娱乐的发展至关重要。

一、节目的娱乐性

既然要满足观众的娱乐体验，就要求节目首先具有娱乐性。这使得节目的策划者和制作单位要走出演播厅，在广阔的空间里将最具娱乐性的元素呈现给电视观众，同时，为迎合观众参与体验的兴趣，节目还需要有惊险刺激的宏大场面、荡气回肠的叙事时空。正因如此，《幸存者》把舞台分别搭在了荒无人烟的南中国海小岛上，搭在了澳洲孤岛，甚至非洲荒原上。《生存大挑战》第一届徒步走边关，尽赏边关山山水水;第二届重走长征路，将传说中的雪山草地纳入镜头;第三届，则进一步把太平洋上的天宁岛、中国的黄河源、新西兰的异域风情作为生存挑战的背景，也算用心良苦了。

今天的电视其实是处在一种“全民体验”的社会心理背景之下的。这是电视走过泛娱乐阶段之后的必然趋势。以联欢综艺节目为代表的泛娱乐电视节目已无法满足今天的电视观众深刻的需求，今天的观众不仅要看，而且要“体验”深层次的参与。或许每个节目几个或十几、几十个参与名额无法满足千百万观众亲身参与节目的需求，但是，“移情”作用却可以使电视中参与者成为观众的化身，在自身职业、年龄、文化、性情、审美观等多种因素的作用下，观众在参与者的经历和酸甜苦辣的感受中实现深层的娱乐，这种娱乐体验在美国的另一档冒险体验式的节目《敢玩俱乐部》中也有完整体现。如2005年，选秀节目《超级女声》刚出炉不久，就显示出蹿红的势头。

二、传播手段的进步

此外，传播手段的进步，也是电视选秀节目新的推动力。例如，利用互联网与观众互动，湖南卫视的《超级女声》《快乐男生》，央视的《梦想中国》等等，这些多位的明星选秀节目都添加了互联网与观众互动的元素。电视观众可以通过网络选出自己本周最不喜欢的一个参与者，并将其驱逐，或者选出自己喜欢的选手留在舞台。这些所谓的选秀都开辟了属于自己的网站，节目不仅在电视上播出，还放到国际互联网上。即将节目的影响由一国传向全世界，形成了“新一旧媒体”立体双向的传播方式。湖南经济电视台策划的一档选秀节目，除电视记录外，还采取了以网上直播的传播手段，网上观众可以通过网络直接参与到节目中来，使节目的互动性更强，参与面更广。

三、节目策划的内容

新媒体的诞生与影像制作设备的普及，极大地降低了选秀节目制作与传播的门槛，消解了过去选秀节目制作的技术垄断，人人均可根据自身的创意去策划并制作一部视听作品，并努力打造视听精品，使之产生良好的社会效益与经济效益。视听精品的打造，离不开选秀节目的良好策划。选秀节目策划包括哪些内容呢？从选秀节目制作过程来看，其策划内容主要包括选题策划、主题策划、拍摄策划、文本策划、后期制作策划、播出与发行策划等诸多方面，可以说选秀节目策划贯穿整个选秀节目制作过程。电视选秀节目在策划中要时刻體现出灵活特点，要先他人一步、打破常规、出奇制胜、富于想象力，做出精彩的节目来抢夺受众，为整个电视台注入活力。后期制作策划决定了节目的形态样式，主要涉及节目的节奏与风格，片头、片花、片尾的设计，节目的结构安排，同期声与旁白的使用，声画的配合，屏幕文字的运用，特技的添加，音乐音响的处理等诸多方面。选秀节目成品出来后，只有通过播出才能实现其价值，因此，播出平台的选择在策划节目时就要考虑好。选秀节目播出的平台越来越多，主要有电视台、电影院、网络、手机、公交电视、地铁电视、楼宇电视等，具体选择哪一个平台播放，要根据选秀节目的目标受众、节目特点、商业模式等因素来选择。如原本只是作为各家电视台点缀性节目的娱乐报道，经王长田等几位年轻电视人的策划，不但做出了播遍全国深受欢迎的《中国娱乐报道》（现改为《娱乐现场》），而且把它经营成了享有知识产权的品牌性优秀电视节目，真正做到了“名利双收”。

四、结语

选秀节目以观众需求为导向，为观众带来精神上的愉悦，现已成为了我国电视节目的主要类型之一。

参考文献：

[1]刘婧一.应对媒介融合[M].北京：中国传媒大学出版社，2008.

[2]梅文慧.快乐电视选秀[M].北京：团结出版社，2007.

[3]郑欣等.平民偶像崇拜[M].北京：中国传媒大学出版社，2007.

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