活动策划

活动策划、品牌策划、营销策划与市场推广究竟有什么区别？又是什么关系？

活动策划、品牌策划、营销策划与市场推广究竟有什么区别？又是什么关系？

简单的叙述一下四者之前的关系和概念：



活动策划

活动策划是提高市场占有率的有效措施。如果是一个创意牛掰、可执行性很强且落地简洁的活动策划方案，将对提高企业知名度和品牌美誉度起到积极作用。活动策划案例是相对于市场策划案例而言的。严格来说，它是从属于市场策划案例里面的。它们相互关联，相辅相成。它们都隶属于企业的整体营销思想和模式。只有在这样的前提下，营销计划和活动计划才能具有广告行为的完整性和连续性，只有这样，受众才能认同品牌文化的内涵，只有遵循营销总计划设定的市场销售，活动计划才能保持企业的稳定。

市场推广

市场推广是指企业为扩大产品的市场占有份额，提高产品的销售量和知名度，将产品或服务的信息传递给目标消费者，激发和强化其购买动机，促使其购买动机转化为实际购买行为。市场营销体系并不是一个简单易懂的概念，是有其一定的科学性的。例如市场推广。它的产生是市场发展进步的产物。指对产品的性能和特点进行宣传和介绍，使消费者接受、认可和购买。它是销售和营销的手段和方式。

也有人认为，市场推广的概念可以从字面上理解：推，就是推广宣传，拉，就是做广告拉新，卖，就是做促销，是关注、放大、沟通、说服消费者购买的过程。如何运用促销手段来达到企业营销的目的。有效的营销应该包括两个要素：推和拉。营销的方向包括：客户渠道的选择、推广计划的落实和活动的力度。





品牌策划

品牌策划是指人们以一定的科学方法和艺术手段，为实现特定的目标而构思、设计、制定决策和规划的过程。深层次表达：品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者心目中形成个性化的分离，并在消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值，从而树立自己的品牌话语权。





营销策划

营销策划是在准确分析企业内部环境和有效利用企业资源的基础上，设计和策划一定时期内企业营销活动的行为方针、目标、策略、实施方案和具体措施。营销策划的实质是通过各种形式和媒体平台，实现与消费者的心理沟通，从而达到销售的目的。

综上所述，营销是整体战略，品牌是战术方案，促销是战术布局，活动是战术实施。营销范围很广。你做品牌，推广和活动的最终目的是营销。只有品牌推出后才能进行推广，只有有一定的公众意识，才能开展活动。

总的来说，是一种营销>品牌>促销>活动的关系





杭州行以致远品牌咨询成立公司10余年，全方位提供活动策划、品牌策划、营销策划与市场推广等服务。

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