服装策划书

竭诚为您提供优质文档

/

双击可除

服装策划书

篇一：服装营销策划书

shAnDong

ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ

《服装市场营销》课程作业



、服装产品营销策划目的

本次营销策划的目的是提高

xx

在大学校园的知名度，大学生作为年

轻时尚的服务消费群体，视野广阔，富有进取心，追求时尚、个性、

表现自我，与众不同，其视野具有前瞻性，且具有代表性，能代表广

大的青少年的消费心理。而“

xx

”

，产品追求个性化和独特的文化品

位，款式新颖，前卫，非常适合大学生的品位和选择。希望通过此次

活动让大学生对于“

xx

”有更深刻的认识、了解，更加喜欢

xx

的产

品，从而选出最适合他们自己的服装！



、分析当前的服装产品营销环境状况

1.

市场背景

中国服装企业起步较晚，

而真正的品牌热潮才是近些年的事情，

伴随

互联网时代的到来，

年轻消费者日益追求个性青春与舒适随意，

青年

时尚品牌也日益增多，服装产业发展迅速。

国内现有服装市场中时尚女装占

25%

，职业女装占

10%

，正装男装

占

10%

，男女休闲占

40%

。现在大多数消费者都把目光转向了休闲

服饰，主要是休闲服饰带来了新的生活方式，即简单又舒适，特别是

---