篮球广告

篮球广告策划案

一

前言

这个广告策划的目的是为了对篮球这个商品进行推销，之所以选择篮球是我本身很热

爱篮球，

而且篮球是一个十分健康，

积极向上的运动产品，

所以我打算对篮球坐一份广告策

划。

而在推销这个产品的同时，

也希望把篮球的精神传递出去。

所以我选择美国前职业篮球

运动员特雷西麦克格雷迪来代言这个篮球广告。

因为他首先有着篮球方面绝对的权威，

他是

一代巨星，

是全世界篮球爱好者的偶像之一，

在中国更是有着非常高的欢迎度。

而且他代表

着一种精神，

一种积极拼搏的精神，

虽然不在美国打球了，

但是来到了中国继续着他热爱的

篮球事业，受到中国人民的尊敬。这就是我选择他来代言这个广告的目的。

二

广告商品

斯伯丁篮球

三

广告目的

1

、促进指名购买

2

、强化商品特性

3

、传播运动精神

4

、传播影响程度：知名—了解—信服—行动

四

广告期间

2013

年

6

月——

2013

年

12

月

五

广告区域

全国各地区（以城市为主以学生为主）

六

广告对象

所有受众

七

策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A

：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B

：质的变化——随着社会生活水平的变换，人们对于身体健康越来越关注的情况下，市场

会随之产生变动，以扩张为主

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

对于篮球这个商品来说，因为竞争也较为激烈，而且价格不低，人们很少会由于冲动而购

买这样的产品，所以着重放在旧有市场的基础上，增加新市场。同时扩大旧市场的占有率，

此为本广告的主要目标，首先影响消费者的思想，其次影响销售商家的思想。

八

广告策略

针对消费者方面—

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