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广告营销策划经典案例分析 编辑 锁定 讨论 上传视频

书 名 广告营销策划经典案例分析 作 者 金力 ISBN 978-7-301-145715 定 价 34.00元 出版社 北京大学出版社 出版时间 2009年 开 本 16

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广告营销策划经典案例分析 图书目录 编辑

第一章 广告策划篇

案例 1 “一语双关，巧妙定位”

案例 2 “真人现身说法，创意构思深刻”

第二章 营销战略策划篇

案例 1 “成本依然领先，天天平价不在”

安例 2 解读：“国窖1573”和水井坊的营销战略

第三章 目标市场战略策划篇

案例 1 “市场细分明确，品牌后来居上”

案例 2 精确细分， 动感地带 赢得新一代

第四章 品牌营销策划篇

案例 1 “醉翁之意不在咖啡，而在情境体验”

案例 2 “中搜：迷失搜索王国

案例 3 “茅台”品牌营神话解析

案例 4 蒙牛为了品牌需要搭上肯德

第五章 产品策划篇

案例 1 华龙面产品组合策略分析

案例 2 润妍退市，宝洁无奈

第六章 价格策划篇

案例 1 美的空调价格分析

案例 2 定价之误虚骄之误， 五谷道场 失败的前车之鉴

案例 3 定价策略：iPhone现象提示策略失当的危险

第七章 渠道策划篇

案例 1 联想渠道管理进入新时代，集成分销再造渠道

案例 2 格力渠道联营体的珍珑棋局

案例 3 格力与国美的合作与冲突

第八章 促销策划篇

案例 1 新京报，促销的遗憾案例2 情人节促销案例分析

案例 2 情人节促销案例分析

案例 3 可口可乐 与联想的联合促销

第九章 整合营销策划篇

案例 1 “蒙牛酸酸乳超级女声：整合传播纪录

案例 2 名人PDA整合传播案例解析

案例 3 荣威750 开启中国品位轿车之路

第十章 营销创新策划篇

案例 1 利郎“简约而不简单”的创新营销

案例 2 透视才子男装2007体验式营销之旅

案例 3 伊利金典博客营销案例

[1] 参考文献

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