广告策划书撰写之国外代表主张
时间:2024-12-26 03:18:49
来源:作文网
作者:管理员
国外的代表主张美国著名的广告大师莱斯特·第来诺认为理想的广告策划书应该撰写以下内容:
商品性格
每种商品都有其ฒ性格。即它是男性商品,还是女性商品,或者是属于两性的?它是一种低价品,或是有限市场的高价商品?
历史
即本商品的历史,包括商品发展的原始材料,商品的价格历史,包装记录,消费者态度的一般记录,区域性销售的记⌘录,广告费用的记录,媒体上作广告的经验等等。
难题与机会
即商品在销售过程会遇到什么难题,如何克服这些难题,起死回生的机会是什么?
文案政策
即提出选择什么的广告文案,确定什么样的广น告主题以及理由。
媒体
即选择的什么样的广告媒价以及选择的理由。
推广
即怎样实施广告计划,怎样应付某些突发情况。
改变商品
若商品性能、外观等存在缺陷,可在计划书中提出改进的建议。
改变包装
即对商品的包装以及广告包装提出建议性的意见유。
定以价格
即对商品的价格提出看法。
预算
即企业投入广告活动的费用计划,包括广告制作费的计划、广告策划活动费用的计划、☤媒介使用费的计划及应付可能发生的各种情况费用的计划,等等。
目的及测定
即应撰写广告目的和广告效果的评价与测定。
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