媒介融合背景下微博对新闻传播的影响

摘 要 在信息化社会的发展中，媒介融合已经❣成为了一种未来的发展趋势，人们在网络环境下就可以通过电视、报刊等多种形式获取信息。微博，作为当前发展最为快速的新媒体之一，正是媒介融合的主要代表形式。在这种环境下微博对新闻的传播产生了很大的影响，本文在基于微博特点☿分析的基础上，将其对新闻传播的影响效果进行了研究。

关键词 媒介融合；微博；影响效果

媒介相互融合的产生促进了多种形式的媒介的产生和发展，这种融合多种功能于一体的媒介现象得到了人们的广泛青睐。自微博产生以来，得到了快速的发展，影响力也逐渐加大，我国的新浪微博、腾讯微博也发展的如火如荼，它以一种平等化、公开化的形式使人们都可以成为新闻信息的传播者。在媒介融合的环境下，微博对于新闻传播来说既是挑战也是机遇。

1 微博的传播特点

1.1 便捷性与平民化

在信息网络时代，微博的使用变得非常简便，根据网站提示，只要几十秒就可以完成一个微博账户的注册，没有操作技术方面的困难。而微博的登陆方式也非常简便，在笔记本电脑、手机等设备上都可以使用，尤其是移动设备的普及使得微博的使用拥有更多样的终端，人们可以通过手机、笔记本、平板✡电脑等平台在任何地方、任何时间发表自己的观点和想法。在微博上，一般情况下发布的信息被规范在140字，这使得信息的传播更加精炼，不用大篇幅的进行语言的构思以及素材的收集，简单的几句话降低了对人们新闻传播的专业要求，在信息的发布与阅览上都更加的方便。此外，微博形式的信息传播还具有平民化的特点，用户在微博上可以发表任何合法范围内的言论。只要有一个终端并且会打字就可以在微博上发布信息，人人都可以成为微博的创造者。一张图片或者一句简单的话，都可以成为一条微博。这种传播途径的开放性以及简单便捷的操作方式形成了微博主题的平民草根化发展。

传统媒体新闻发布需要经过采集、编制的过程，而微博在信息的发布上则占有明显的速度优势，手机等移动网络载体的发展对微博的实效性发展起到了推动作用，在这种简捷的信息的发布平台上，人们可以在转瞬之间将身边发生的事件发布到网络上，而且人们还可以通过浏览其他人的微博信息来了解世界各地发生的新鲜事，也可以对自己感兴趣的微博进行转发、收藏等操作，让自己周围的人们看到，实现微博更大范围的传播。再加上微博视频、秒拍、图片的形式表达想要传递的信息，形式多种多样，与电视等媒体的现场播放并没有很大的区别，而随着微博的不断发展这种现场感将会越来越强。目前我国微博的用户已经达到了4亿左右，每天发布的微博信息就有一亿条以上，这种用户数量与信息量的庞大显示出了微博强大的聚合性。实时热门微博同样也是聚合性的体现，比如在我国的两会期间，人们利用微博对其具体的会议情况进行实时的关注和讨论，这无疑为人们提供了一个广泛的、平等的交流平台。

2 媒介融合背景下微博对新闻传播的有利影响

2.1 微博拓展了新闻采集渠道

互联网时代到来后，网络成为了新闻素材采集的一个重要渠道，为媒体提供多种多样的新闻素材，比如通过与提供线索的人QQ聊天或发来电子邮件等，或者在论坛、网页上发现新闻线索，然后再经过证实组成最终的新闻稿件[1]。网络媒体上的信息量比较丰富多样，有的在真实性上很难保障，但是因为其快捷、实时的特性使得新闻的采集更加方便，微博的出现为新闻传播提供了更加广阔的信息采集形式。微博的大众化使得每个人都能够通过这一平台发表自己的观点和所见所闻，在传统新闻采集的过程中，媒体工作者是采集的主体，普通民众只是信息的被动接收者，人们的参与方式也只是写信、打电话等间接的形式。微博信息发布的便捷性使得人们增大了参与的积极性，人们在微博上发表的信息很多都具有新闻价值，通过与新闻媒体的官方微博之间的互动也可以为其提供新闻线索，比如在拐卖儿童方面，人们可以通过自己的生活经历将疑似被拐卖的儿童照片传递给媒体，媒体经过进一步挖掘，验证，制作为新闻快报的形式发布出来通过其广泛ฟ的影响力来得到社会各界的关注，从而完成一次新闻信息的传播。

2.2 微博丰富了新闻报道模式

微博的新闻报道集文字、图片、声音、视频等多种媒体形式于一体，呈现出多维度、立体式的报道模式[2]。微博的广泛传播性丰富了传统新闻媒体播报的新模式，各大电视媒体、报纸媒体等都成为了微博上的官方认证用户，比如《南方周末》、《环球时报》等等，而作为新浪微博自身也创立了自己的新闻中心，称为“头条新闻”，这些报刊都开设了微博的专栏，在新闻报道的方式上进行了新的变革。传统的新闻报道需要具备标题、导语等多种信息形式，但是微博由于信息字数的限制，人们一般采取多条微博连续播报的形式，这样有利于新闻信息的随时更新，比如近期新浪微博“头条新闻”对“成都男司机暴打女司机”的持续报道，在两天之内持续更新了数条微博，对这一事件的最新发展、现场照片与视频进行了第一时间的发布，为人们还原了事件的原貌，吸引了大量的微博用户进行评论和转发。

3 媒体融合环境下微博对新闻传播的不利影响

3.1 虚假新闻层出不穷

微博上的用户既是信息的接收者，也是信息的发布者，微博的低门槛、简短易操作、传播速度快、平台的开放性，激发了公民的传播热情以及表达欲望[3]。在微博中出现了一些思想比较病态的用户，他们为了吸引人们的关注、增加自己微博的粉丝数量，就会故意在微博中发布一些虚假的、夸张的信息，甚至一些媒体记者也在利益的驱使下做出了违背职业道德的行为，对虚假新闻不经辨认就随意的发布传播，这种情况严重影响了微博平台的信息传播秩序。比如关于作家金พ庸去世的消息就曾经几次出现在微博之中，这不仅是对金庸本人利益的侵害，也是对微博广大用户的欺骗，比如前一段时间人们对加碘盐的疯狂抢购也是由于谣言的传播造成的，对社会的良好运行造成了非常严重的影响。

3.2 新闻报道缺乏专业性

传统的记者在进行新闻报道时会通过专业的设备和成熟的思考以及丰富的经验去探索新闻事件深层次的原因、透过现象揭露事件最本质的真实，他们在进行新闻报道之前都经过了正规的媒体教育、具备一定的专业水平[4]。相对于媒体工作者的专业性来说，微博中占据多数的普通民众则一般不具备新闻传播的专业素质，微博中新闻的传播虽然比较简捷，但是微博用户的语言表达能力各异、对新闻的深度挖掘能力不足，这常常会导致新闻传播缺乏相关的深度和严谨性，对新闻的可读性产生直接的影响。微博网民容易站在个人角度去审视新闻，传播出来的信息经常会有失公正，让人们难以认识到事件的全貌，这样就会对新闻报道的质量产生不良影响，进而影响到新闻报道的公信力。

4 结论

微博是媒介融合的产物，在信息的传播领域占据着重要的位置，微博传播的实效性、便捷性等特点为人们现代化的通讯方式带来了便利，用户群体广泛，通过微博了解新闻动态已经成为了人们日常生活与外界沟通的一种普遍方式，它在促进新闻传播发展的同时也存在一定的负面影响，因此在使用微博传播新闻的过程中应该尽量消除消极因素的影响。

参考文献

[2]王跃萦.媒介融合背景下微博对新闻传播的影响[J].新闻传播，2014，1：69.

[4]杜俊颖.媒介融合背景下微博对新闻传播的影响探析[J].新闻传播，2014，4：47.