浅析新闻传播中城市电视媒体的生存与发展

　多年来，城市电视媒体是促进国内电视媒体行业发展的重要一员，它们也以地域性的优势取得了较高的收视份额。但是，随着自媒体、互联网等新兴媒体的出现，城市电视媒体不仅要面对传统的竞争者央视、省级媒体等的挑战，还要不断应对来自新兴媒体的冲击，生存压力与日俱增。面对激烈的行业竞争，城市电视媒体必须奋起直追，推陈出新，增强行业竞争力。本文就新闻传播中城市电视媒体的生存与发展问题展开探讨。

一、城市电视媒体面临的竞争

（1）省市级媒体的竞争

多年以前，城市电视媒体以其地域优势、新闻贴近当地实际，在同央视、省级媒体等同行业的竞争中不落下风。但是，随着时代的发展，城市电视媒体的优势不再，其面临着省市级媒体的竞争压力越来越大。

首先，来自央视、省级媒体的垄断性挑战。央视是作为国家媒体频道，有着其他媒体所没有的资源，尤其是在某些重大新闻内容的报道方面，其他媒体很难与其竞争；而省级媒体也不断向下拓展，不断创设生活、新闻等频道，与城市媒体争夺收视率。其次，来自别的城市电视媒体的竞争。几乎每座城市都有其自己的电视媒体，这就造成了相邻城市间的电视媒体之间也会有竞争，而且除了本地的新闻报道，别的电视节目都大同小异，使得电视观众心生厌倦。

（2）互联网等新媒体的竞争

随着信息网络时代的到来，自媒体、互联网等新兴媒体不断涌现，开始挤占传统媒体的份额。毕竟互联网与传统媒体比较，在许多方面都有着一定的优势。比如，在新闻的时效性、信息量等方面，传统媒体都占不到丝毫优势。在视频播放方面，网络流媒体技术的发展使得其原有¢的弱项也被补足；在大型体育比赛、演唱会等的实时转播方面，互联网也有着越来越大的优势，获得了许多年轻观众的青睐。

此外，自媒体、互联网等对广告市场也造成了很大的影响。其全新的广告传播形式，给传统媒体的广告投放带来了很大的冲击。传统电视媒体固化的广告投放形式，已很难吸引到商家的注意。同时，电视媒体的营利模式与新媒体相比较也过于单薄，使得其运营愈加困难。☣

（3）自身存在的问题

当然，城市电视媒体自身也存在着这样那样的问题。首先，城市电视媒体受到地域限制，技术水平一直不高，相关设施落后，新闻制作成本较高。而人才引进方面更是受到很大的限制，相关从业人员的工作能力亟待提升，这就使✎得城市电视媒体的整体竞争力很弱，节目质量也很难提高。其次，受地域性所限，城市电视媒体的收视率也很难提高，大部分情况下，城市电视媒体的新闻覆盖面很窄，常常局限于当地居民。

二、城市电视媒体发展研究

对于城市电视媒体当前所面临的各种竞争与挑战，必须奋起直追，推陈出新，除了把握已有的地域性优势，更要在人才培养、节目创新方面获得发展，从而增强行业竞争力。

（1）把握地域性优势，挖掘新闻资源

城市电视媒体多年发展下来，在当地群众心中已有了其他媒体所没有的亲切感，这是别的省级媒体、新兴媒体都不能代替的，其所包含的当地的地方性文化、历史以及人文标识，也是别的媒体难以获得的。城市电视媒体所拥有的最大优势就在于其地域性，本地的地域优势为当地节目的发展提供了非常好的机遇。城市电视媒体必须充分发挥出这一优势，不断提高自身的竞争力。

研究发现，不管是电视媒体还是网络媒体，时效性的新闻都是最吸引眼球的。面对竞争者的挑战，城市电视媒体要不断挖掘当地的新闻资源，突出时效性。以时效性的新闻报道吸引观众，将民生新闻作为挖掘重点，以引起观众的共鸣。发掘本地新闻资源的同时，不断增强新闻节目的采编、加工能力，更好地满足电视观众的新闻需要，不断拓展城市电视媒体对观众的吸引力。

（2）培养高素质人才，发挥人才作用

不管是什么行业，人才都是最重要的。对于电视媒体来说，人才更是重中之重，高素质人才必须成为城市电视媒体发展的关键。就当前城市电视媒体的发展来看，运营管理方面的人才、节目创意方面的人才以及主持方面的人才都是紧缺的。而以上人才正是一个电视媒体想要获得发展的核心所在，当前已发展成为一个城市的标志，在许多方面有着巨大的影响力。因此，培养知名主持人、知名制作人、知名编导对城市电视媒体来讲非常重要。比如，著名央视主持人白岩松，他主持过许多全国知名的电视节目，《感动中国》、《新闻周刊》等等，家喻户晓，许多的重大新闻报道、新闻活动也都由他来主持。白岩松可以说已变成央视的一个代表性的人物，他所发表的观点被千千万万的电视媒体观众所铭记。这在一定程度上证明了人才在电视媒体发展中所起到的重大作用。

同时我们也要注意到，人才的引入往往较为容易，最难的是将人才留下。能不能长久的留下人才，就要看一个電视媒体的整体条件。对城市电视媒体来说，要通过人事方面、运营机制、管理层面等的深化改革，激发自身活力，为高素质人才涌现提供良好的环境。只有积极的发挥人才作用，才能获得不断的发展，增强城市电视媒体的竞争力。

（3 ☺）勇于创新，丰富电视节目内容

随着信息技术的发展，新兴媒体手段不断涌现，城市电视媒体应该抓住这一发展机遇，实现与自媒体、互联网等的融合，在电视节目的内容上大胆创新，不断拓展新的收视群体。比如，凤凰卫视的《天下被网罗》节目就是优秀的榜样，其将节目本身与互联网络结合起来。在节目内容方面，其每天为观众搜集国内外的网站、论坛中的新闻信息，并充分地表达人们的意见，该节目紧抓热点信息，普及知识的同时，以活泼有趣吸引观众。

在如今的信息时代，越来越多的事例证明，创新性的电视节目内容已变成各家电视媒体的重要发展方向。而与自媒体、互联网等的融合，又为城市电视媒体的创新提供了一个极好的契机，当然也对城市电视媒体提出了一定的要求。在未来的发展中，城市电视媒体怎样有效地适应新形势，迎接新挑战，在实现自身发展的同时紧抓时代脉搏，也是一个重大挑战。融合不同形式的新闻信息渠道，提高新闻的即时性，丰富电视节目内容，不断扩充电视媒体的发展路径，进而实现资源信息的分享，是城市电视媒体未来发展的重要方向。

结语

总的来讲，城市电视媒体面临着越来越大的竞争压力，只有静下心来分析当前时代电视媒体的发展趋势，从实际出发，既发挥好自身现有的地域性优势，又积极的去培养高素质人才，发挥人才作用，并不断创新、融合自媒体、互联网等新媒体的技术优势，丰富电视节目内容，找到유城市电视媒体未来发展的方向，大力推动城市电视媒体的整体发展，增强自身的竞争力，才有可能在当前激烈的竞争环境下获得生存，并不断发展。