新媒体环境下的电视新闻传播路径选择

     新媒体的出现给传统电视新闻传播带来了极大的冲击，使其在面临挑战的同时也迎来发展的机遇，电视传播应该与时俱进，积极创新，借助新媒体的优势，取长补短，有效地促进电视新闻传播健康持续的发展。新媒体环境下电视新闻传播路径的选择是实现其发展的重要动力。

1 新媒体环境下观众对电视新闻传播的新

要求

虽然传统电视新闻传播因其优质的新闻内容一直颇受人们喜爱，但随着新媒体的崛起，对传统电视新闻传播造成了巨大的冲击，人们对电视新闻传播提出了更高的要求，因此，电视新闻传播也应该居安思危，不能停滞不前，以创新求的更大的突破，满足广大观众的需求。传统的电视新闻传播速度滞后是其最大的短板。很显然，传统媒体的传播速度难以满足人们的要求，造成与新媒体竞争时处于下风，而新媒体以先进的网络技术、数字技术为支撑，大大提高了信息传播的速度、使信息能够在较短的时间内传播到四面八方，让受众在第一时间了解信息、获取信息，强大的优势让传统媒体望尘莫及，赢得了大量的受众群体，所以电视新闻传播应该吸取新媒介的优势，利用网络平台的开放性，使受众的被动接受变为积极参与，最大限度地实现信息的多元交流与传递，实现受众与传媒的互动，提高电视ห新闻传播的竞争力，使电视新闻传播拥有良好的发展前景。

2 剖析新媒体环境下传统电视新闻存在的

问题

2.1 新闻内容单一，形式呆板

传统的电视新闻传播在内容上没有新意、老套，传播形式不够新颖，并且风格一致、单调无趣，已不能满足受众的心理，单一的传播内容和报道形式，使受众产生审美疲劳，因此造成受众大量流失。虽然电视新闻传播为此做出了很大的努力，但效果并不明显，还没有完全扭转电视新闻形式呆板、内容单一的局面。新媒体则拥有丰富的内容，利于受众群体的选择，并且报道形式多种多样，受众群体越来越广泛。因此，与网络等新媒介积极实现相互融合，实现技术上进步的同时，促使电视新闻传播有更大的发展。

2.2 制作周期长，更新速度慢

传统电视新闻的传播还要依靠采访、制作、审查、播出各个环节，环节过多，费时费力，这远远跟不上社会的发展形势和人们的需求，已经对电视新闻传播造成了阻碍，而新媒体因其新和快，凸显了新闻的时效性而更具生命力，进一步体现了新闻的价值。在新媒体环境下，信息的传播更加便利快捷，新闻不管是大是小，受众可以在第一时间得到最新的资讯，并且将人们从时间、空间的限制中解放出来，随时掌握新闻事件发展的进程，实时发布见解看法，受众既是新闻信息的接收者，也是新闻信息的发布者，相比较而言，差距显而

易见。

2.3 单向传播方式互动性差

传统的电视新闻传播是以电视为媒介向受众传播大量信息，传播主体较为单一，受众参与互动的积极性受到限制，受众只能被动的接受信息，更谈不上控制权和选择权，不能自由选择获取信息的时间、地点©、方式，更不能发表自己的评论，无法参与交流互动，受众与传媒间的信息反馈受到制约，因此在新媒体的冲击下劣势越来越明显。现在，新媒体利用网络这一开放的平台，不仅缩短了受众与传媒间的距离，而且使受众的角色发生了极大的改变，变被动为主动参与，互动性更强，受众拥有了更多的话语权、知情权，新媒体逐渐受到人们的青睐，尤其是现在年轻的一代。유

2.4 信息覆盖面窄

当前，电视新闻传播主要有卫星和有线两种途径，但受卫星覆盖范围、有线自身条件的限制，使得电视新闻传播的途径、覆盖范围受到制约，成为电视新闻传播的瓶颈，但新媒体借助网络技术，打破了时间、空间的限制，顺利地克服了这一问题，仅凭无线卫星基站传播就完成了路径上的突破，使得新闻传播实现了更大范围的有效覆盖。传统电视新闻认识到这一点，迅速做出反应，把电视新闻和网络、手机嫁接到一起，让人们看到了电视新闻传播光明的前途。

3 新媒体环境下电视新闻传播路径的选择

3.1 加强互动

在新媒体环境下，加强互动对吸引受众、提升电视新闻影响力最为重要。目前，传统电视传媒通过手机短信、电话连线、现场采访等方式来实现交流沟通，在一定程度上提高了受众的关注度，但仍有较大的局限性，没有从根本上将主动权交还给受众，主动权主要由主持人一方掌握。而新媒体打破了这一局面，受众随时随地接收具有时效性的新闻，同时利用网络平台表达自我意愿，使信息传播的速度更快、内容更广泛，互动更及时。

3.2 丰富报道形式

传统媒体应该看到新媒体的蓬勃发展带来的机遇，以此为契机，抓住机遇，积极与新媒体融合，推动传统传媒的内容上的丰富与形式上的丰满，使得传统媒介更加完善与成熟。在新媒体环境下，新闻报道的载体更加多元化，改变了过去单一的形式，更利于受众接受、传播信息，同时报道方式不断得以创新，给人们的生活带来了方便，让人们看到媒介融合对电视新闻传播的巨大作用，全方位提高了新闻报道的质量，任何新闻的传播都要注重新闻的时效性，新传媒的诞生，在突发事件的传播中拔得头筹，因此，在传统的电视新闻传播中，丰富报道形式，以提高新闻的即时播报率，服务于社会受众的广泛需求。

3.3 拓展传播渠道

新媒体的优势日益凸显，逐渐得到大众的认可，尤其是青年一代，借助智能手机、连接网络就可以随心所欲的选择信息，造成电视新闻的受众群体数量急剧下降，给电视新闻传播以压力，同时也为其提供了发展的方向。传统电视新闻媒体首先要做的就是充分利用数字化网络，将新媒体的优势为自己所用，实现多层次、全方位的信息传递，通过传统与新兴的融合，共同发展，使广大受众群体回归，在受众市场占据一席之地。将电视传统媒介和手机、网络等媒介融合为一体，使传播渠道更广、更顺畅，充分发挥整合优化的优势。同时还需要新闻素材资源的融合，现在人们的需求呈现多元化，信息技术使新闻信息资源更加全面，同时更利于资源共享，以满足不同层次群众的需求。

☼3.4 发挥自身传统优势

电视新闻媒体权威性和公信力是其他媒介所不能比拟的。这是由于传统媒体的发展时间长，在人们的心中根深蒂固，影响力、公信力较强，短期内新媒体使无法逾越的。虽然新媒体为人们提供了空前庞大的信息量，而真正有效的信息是屈指可数的，一些不良信息反而会给人们的生活带来了不利影响，如手机诈骗，频频得手，网络直销，屡禁不止，给人们带来了损失，新媒体的开放性导致新闻信息难以辨别真假，真实性得不到有力保障。相比較而言，在长期的发展中，传统电视媒体所积累的信誉度和权威性是新媒体无法匹敌的。所以保持报道的真实性、深刻性，是传统电视新闻传播的有效途径之一。其次，电视新闻自身的文化内涵也不容忽视。面对压力，电视新闻传播ฉ给予受众群体思想和行为上的正确引导，使电视新闻更具思想深度，使新闻背后的理性文化核心价值得以彰显。

4 结束语

在网络和信息双重先进技术的推动下，新媒体应运而生，如智能手机、网络电视等，使报道形式更加丰富，传播渠道更加广阔，受众的选择权更大，在市场竞争如此激烈的形势下，新媒体的出现使得电视传媒面临着巨大的压力，电视传媒应结合电视新闻传播自身的特点，积极与新媒体相互融合，选择更利于电视新闻传播发展的路径，进一步使自己的综合竞争实力有所提高，推动电视新闻传播走出困境，寻找到适合自身成长的模式，挽回失去的

观众。