论秦皇岛体育旅游市场的发展策略(1)论文

[摘 要] 本文通过深入探讨秦皇岛体育旅游的发展基础，分析存在问题，提出秦皇岛体育旅游发展的策略，促进经济快速发展。 【论文关键词】 体育旅游 市场 发展 秦皇岛 体育旅游是社会经济活动和社会文化活动，也是体育产业化、商品化的重要内容。

体育旅游从广义上讲是以各种体育活动为主的น旅游，即旅游者在旅游中所从事的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复及体育文化交流活动等与旅游地、体育旅游企业及社会之间关系的总和。体育旅游从狭义上讲是为了满足和适应旅游者的各种体育需求，借助多种多样的体育活动，使旅游者的身心得到和谐发展，从而达到促进社会物质文明和精神文明，丰富社会文化生活为目的的一种社会活动。

无论是广义的体育旅游还是狭义的体育旅游，就其社会本质而言，都是一种体育旅游是以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，能为旅游者在旅游游览的过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群，它能使人与自然、社会和谐统一，这就是体育旅游的本质内涵。

一、秦皇岛体育旅游的发展基础 秦皇岛是中国唯一以皇帝名号得名的城市，全国首批14个沿海开放城市之☯一。有驰名中外的山海关、北戴河、南戴河，碧海、金沙、长城、别墅构成了独特的自然和人文景观，是中国著名的避暑胜地。

距北京280公里，素有北京的后花园之称。2008年北京奥运会，秦皇岛是奥运会的分赛场，这赋予了秦皇岛展示国家和民族形象，诠释秦皇岛历史的神圣使命。

1.消费方式的改变 随着人们收入的增加，体育消费支出已成为可能。统计表明：我国城市居民每人平均参加体育活动3.54项，到体育场馆90%的消费者一次花费在50元～100元，1997年全国居民用于体育用品支出位于日常基本生活费之外重要消费支出的第三位。

我国城市居民的体育消费方式在过去的10年里发生了很大的变化，据西安体育学院调查，到1998年，我国城镇居民的体育消费中实物消费占60%，劳务消费占40%（发达地区），劳务消费的比率远高于10年前，说明消费者去体育场馆次数增加，外出体育休闲、旅游的次数增加。随着经济的发展，收入水平的提高，人们增加了用于教育、文化、娱乐等方面的消费，而且已出现体育旅游消费活动。

2.市场需求增加 进入20世纪90年代以来，我国旅游业发展迅猛，旅游市场急剧膨胀，国际市场逐步扩大，国际旅游外汇收入接待人数均名列世界前列。随着人民生活水平的提高，人们的休闲方式消费观念也发生着极巨的变化，人们不再满足于看电视、聊天、串门、做家务等传统休闲生活方式，开始参与一些能够促进身体健康，恢复体力精力，加强体育锻炼意识的体育旅游项目，如登山、游泳、滑雪、观看大型比赛等，活动内容逐渐丰富。

旅游逐渐成为人们休闲生活的项目之一。国家旅游局将2001年的旅游主题定为“体育健身游”，以丰富多彩的体育旅游项目满足不同类型消费群体的需求。

3.旅游规模壮大 改革开放以来，中国旅游业产业规模不断扩大，产业素质明显提高。秦皇岛2006年旅游接待各项指标再创新高，接待国内游客1406.91万人次，同比增长8%，入境游客19.96万人次，同比增长11%，旅游总收入77.96亿元，同比增长13%，旅游创汇10156.11万美元，同比增长19%，景点门票收入26402.64万元，同比增长12.7%，旅行社101家（国际社5家），星级宾馆59家，疗养院所400余家，其他服务接待单位1600余家，旅游交通、旅游购物餐饮等服务设施与环境也得到了根本性的改善。

4.体育产业正在兴起 近年来随着“全民健身计划”、“奥运争光计划”的顺利实施，为体育旅游的发展提供了丰富的活动内容和良好的社会环境，其中通过旅游方式参与体育活动成为主要的形式之一；体育管理体制以职业化、市场化为突破口的竞技体育改革，推动了我国体育产业化的过程。近年来，秦皇岛成功承办或举办了世界B级自行车锦标赛、全国体育健身展示大会、河北省第十一届运动会、四国女篮邀请赛、WCBA全明星赛、2007好运北京测试赛等十几项有影响力的国际国内系列赛事。

这不但为举办赛事积累了宝贵的经验，又通过体育赞助、体育广告等增加了收入，据不完全统计，2007年“四国女足邀请赛”收入已经接近100万元。体育场馆的建设和体育赛事的不断增加，势必推动秦皇岛体育产业的大力发展。

二、秦皇岛体育旅游的发展对策 1.秦皇岛体育旅游的发展存在着一定的问题

体育旅游的设施不完善。体育旅游设施包括旅游交通工具和交通设备、旅游宾馆、旅游饭店、供应旅游商品的商店、供旅游者运动和娱乐的设施，以及为适应旅游者的不同需要和爱好而准备的各种设施，如水上运动必须具备的划艇、赛船、风帆、摩托艇、冲浪板、救生艇、急救车等设备，这些设施都是为接待旅游者所必备的。

体育旅游设施是否齐全、实用，服务是否周到，标志着体育旅游市场开发的程度，是体育旅游市场的硬件条件标准，在这方面，秦皇岛还有较大差距。

体育旅游的服务质量差。旅游服务是旅游部门利用一定的旅游设施或其他条件，为旅游者在整个旅行游览过程中提供的各种服务的总称。

高质量体育旅游服务包括体育运动器材规格齐全，能提供各种运动项目ฏ的需要;交通工具齐备、方便，能满足旅客对交通的需求；导游资料详细，宣传到位，使游客一目了然；食宿服务主动、周到、热情，使游客有宾至如归的感觉;保证各种体育用品、纪念品的供应，满足旅游者的购买需求。目前，秦皇岛还存在着管理水平低、服务质量差，游客不满意等急需解决的问题。

体育旅游产品结构单

一、形式老化、内容多年不变。不少来过秦皇岛还想再访的客人往往因为没有合适的、能满足其寻求新经历的产品而作罢。

面对国际客流和游客自主意识的增强，秦皇岛体育旅游产品供给目前还外于被动和力不从心的落后状态，长期以来一直实行包价形式的体育旅游产品，不能适应不同年龄的需求。另外，体育ย旅游产品质量下降也是一个十分突出的问题，应引起有关部门的高度重视。

2.秦皇岛体育旅游的发展策略

旅游产业和体育产业密切结合。旅游产业和体育产业是我国经济发展中新兴的产业门类。

改革开放后20多年间旅游产业的发展要优于体育产业。但从整体上看，人们对二者的产业范围，产业结构及产业定位均有很多争议。

同时，这二大产业在发展过程中也各行其道，取有用处而用之，并没有真正意义上的合作。秦皇岛体育旅游的发展必须依赖两大产业的密切结合，充分发挥二者对客源市场的吸引力，向客源市场提供内容丰富、功能完善的服务产品，推动两大产业的发展。

注重体育旅游专业人才培养。作为服务产品的生产，其核心是专业服务人员的培养。

而目前两大产业内部均存在专业人才结构问题，体育产业内部缺乏懂得对客服务、组织活动、经营管理的人才，而旅游产业内部缺乏掌握体育专项技能，熟悉体育器材的专业人才。两大产业的相互融合其实质上首先要求从业人员必须同时兼备两大领域的专业知识和技能。

因此，必须加强体育旅游专业人才的培养，这一点可借鉴国外教育经验，在体育专业下设置休闲方向专业进行培养，或在旅游休闲专业的教育中强化体育专项知识、技能的培养。同时，强化在两大产业内从业人员相关知识的培养，对一些特殊岗位通过职业鉴定考核方能上岗。

加强体育旅游产品体系建设。作为体育旅游产品，满足市场是综合性的需要，其中包括康体健身、休闲疗养、养性娱情等。

旅行社在开发体育旅游产品时，必须搜索市场需求信息，考察秦皇岛体育旅游资源分布情况，同相关的体育部门、民间组织、景区景点互相配合、互相合作，开发适销对路的体育旅游产品，在市场需求与资源之间架起沟通的桥梁。

分析客源市场特点。秦皇岛游客中京津冀3000多万人口是体育旅游资源开发和体育旅游产品的主要客源。

随着全民健身计划的实施和人民健身意识的提高，人们已从静态的观赏者转变为积极的参与者。从旅游活动的角度来看，大多数旅游者已不再满足于走马观花式的观光活动，而是趋向于各种可以参与其中的活动，同时，旅游者的需求也不再是增长见识、愉悦身心，希望通过旅游恢复身心，强壮身魄。

综上所述，体育旅游是两大产业客源市场共同需求的产物。因此，客源市场开拓也必须通过相应产品的开发和形象设计及营销工作来吸引客源拓展市场。

突出地方体育旅游特色开发。特色是体育旅游点形成吸引力的关键。

秦皇岛为迎接奥运，举办了多种多样的体育宣传活动。2006北戴河“运动之春”唱响了“奥运、健身、时尚”的主旋律；“万人徒步活动”，展奥运协办城市风貌活动、“秦皇岛迎奥运万人长跑比赛”活动和全市迎奥运推进全民健身等一系列大型体育活动。

这些活动的全面开展对于转变秦皇岛市居民的体育健身观念，提高居民的体育消费技能，形成深入持久的全民健身高潮都有重要作用，而这种作用对于化解当前秦皇岛健身娱乐市场整体上的有效不足是至关重要的。事实也表明，利用秦皇岛地区独特的条件创造性地开发体育旅游特色产品，显示其丰富价值。

最后，应加✯强体育旅游的理论及政策研究，解决体育旅游的基本理论问题，如理论框架、概念群、范畴等，以支持制定体育旅游统一规划及管理的政策。 参考文献： 匡 林:旅游业政府主导开支发展战略研究[M].中国旅游出版社，2001年 姜付高 翟连林 曹 萍:体验经济视角中的体育旅游与体育旅游营销[J].西安体育学院学报，2004

（5） 丛湖平:体育产业研究的一个重要逻辑起点——行业的结构关联[J].中国体育科技，2000年第36卷