运用新媒体手段创新科技宣传工作的必要性

摘 要：新媒体的兴起和发展，给我国的媒介生态和传播环境带来了深刻变革。新媒体既是信息传播的工具，更是一块异常激烈的思想舆论阵地，因此新媒体以其独特的信息传播方式，承担起了大众媒体的宣传职责，为宣传活动提供了新空间与新途径。因此£，本文主要探讨新媒体对科技宣传的必要性。

关键词：新媒体技术;科技宣传;必要性

一、新媒体技术已成为大众宣传的重要手段

新媒体技术支撑下的新媒体已渗透到经济、社会、政治等各个领域。新媒体是当今社会舆论的集散地，对于国家管理，经济运行和社会发展都起着至关重要的作用，要想发展和稳定就必须占领舆论的制高点，充分运用新媒体发挥其宣传教化功能，传递社会“正能量”。先进的媒介技术常常率先在与政治相关的领域中使用[1]，这里主要以互联网中的政治宣传作为典型案例进行其运用和效果方面的阐述。

（一）新媒体在大众宣传中的运用

（二）受众参与及意见表达

新媒体进行的大众宣传活动的目的是通过新媒体多样化的平台，传播一定的意图，从而达到对受众的认知、态度和行为产生影响，甚至是改变。在新媒体视阈下，可以依据受众参与和❦意见表达两个层面来☪判断宣传效果。

在新媒体的大众宣传中，受众的参与度呈上升趋势，且意见和情感表达也更为直接化、便捷化、公开化。只要具备使用新媒体的条件和技能，且对所关注的问题有一定的认知，就可以进行意见表达和情感表露。借助于先进技术，作为宣传者能够清楚了解受众态度，并予以回应。微观层面上体现为宣传者对宣传内容的重新议程设置，宏观层面上可体现为国家的重大决策和战略调整。

二、新媒体技术的快速发展为科技宣传带来了机遇和挑战

传统的科技宣传工作开展主要依赖传统的大众媒体。因为大众媒体可以为科学内容提供一个长期、稳定的发布平台，可以系统地、多角度地传播科学技术信息。所以大众媒体是政府宣传科技工作、科技宣传机构发布科技信息等的重要渠道。传统媒体环境下，科技宣传工作单向性强，人们反馈弱，容易造成大众传媒的信息传播与人们的信息接收之间的脱节和断裂，降低人们参与的积极性，影响传播效果。随着新媒体的快速普及，新媒体及时、互动的传播特性，不仅对传ว统媒体造成了一定的冲击，而且也深深影响着现代人们的生活方式。新媒体为科技宣传带来了机遇和挑战。

早在2008，山西省科技报刊总社就开始整合山西科技传媒资源，运用高新技术，创新传播手段，积极研究探讨数字媒体发展。至2010年，通过移动网络平台，开通了山西科技手机报、农民手机报、大学生手机报、今日健康手机报等17种手机报刊和农科百事通短信服务平台，针对不同人群传递不同信息和内容，在全国科技系统首家开通科技手机报刊。收到了明显的社会效益和经济效益[5]。

2010年6月，深圳市科协全面整合科普基地、科技社团、科研机构、创新企业、新闻媒体等资源，与深圳市天威视讯股份有限公司合作，利用有线数字电视这种新兴传媒手段，搭建“有线数字电视全民科学数字平台”。平台内容包括动态资讯和电视栏目两大部分。发布的科技新闻及制作的节目广受好评[5]。

由以上案例可以看出，科技宣传要达到好的宣传效果，不仅需要大众媒体树立为人民服务的观念，做到积极传达国家政府ป的相关政策，工作重点，及时报道各领域的相关科学信息动态，发挥为公众搭建沟通政府及科学共同体的桥梁作用，还需要树立创新服务的观念，随着信息技术的快速发展，信息渠道的日趋多样，传播模式的深刻变化，传播对象的新型构成，都使得科技宣传工作的手段要有新的特点。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式是更好的实现科技宣传的重要途径。新媒体手段的运用，不仅有利于科技宣传达到更好的传播效果，也有利于科技系统在整个社会系统中发挥积极的正面作用，既有利于提高人们的科学素养，也有利于推广科学技术;既能带来更好的社会效益，某种情况下也能拉动经济增长。

参考文献：

[2]羊城晚报，2014-03-03.

[5]此案例来源于中国科普研究所2010年的课题.新媒体科普发展研究专题报告[EB/OL].http：//www.docin.com/p-138386067.html.