保守与前卫的碰撞之地

厦门中山路商圈女装品牌速览

作为厦门本地的老牌商场，夏商百货像个执拗的中年人堆积着一脸的不情愿，冷眼旁观着来来往往的人潮。仅仅一街之隔的巴黎春天百货则扮演着“中山路的贵妇”角色，从外到内，都甩开了夏商百货™几条街。但最受欢迎的还是来雅百货，接地气的品牌和相对亲民的价格，让本就充满青春元素的少女装品类更加有优势。

以中山路为名的街道遍布中国大大小小几十个城市，然而直通大海的中山路，却只有厦门这一条。厦门中山路商圈作为厦门乃至福建历史最悠久、地理位置最特殊的一个商圈，一直是厦门最繁华的商业街之一。

中山路商圈：新旧相伴，福祸相倚

中山路商圈中以夏商百货、巴黎春天百货、来雅百货为主体。近期，记者对厦门中山路商圈的女装品牌进行了调研，这里的女装品类主要分布于夏商百货的3～4层、巴黎春天百货的3～4层和来雅百货的2～3层。

其中，巴黎春天百货以国产一线女装品牌为主打；而夏商百货女装品牌则主要针对中老年群体，虽然也有Five Plus、Lagogo等年轻女孩可以选择的品牌，但对于追求潮流和时尚的年轻ซ人来说，这里的“中老年”氛围会让人觉得有些乏味；来雅百货就显得轻快了不少，2层的时尚少女品牌分布两侧，店面虽小却布置得当，客流量大，导购年轻且热情，H&M、Ochirly、Jucy Judy可以说是这一层的主打品牌，亲民却不落俗套。

值得玩味的是，夏商百货中为数不多的少女品牌在来雅百货都有设柜，且无论装修和新品铺货方面，来雅百货都更有优势。此外，来雅百货的品类划分更加明确，导购更加年轻且素质较高，相比之下，在2013年进行过装修调整的夏商百货，优势并不突出。

夏商百货：廉颇老矣，尚能饭否？

如果你用普通话问一个老厦门人知不知道夏商百货，他很可能会用鄙夷的眼神看着你，仿佛在说：“阿北仔，刚从山里出来吧。”可如果你问任何一个厦门人夏商百货怎么样，你得到的回答基本会是：“一般吧。”

这就是夏商百货，一个让人纠结的老商场。这个商场里卖的女装，同样令人纠结不已。

沿着鹭江道走进中山路，第一家商场就是夏商百货，商场3层主要分布中老年女装，4层也有部分少女服装品牌。

3层的主要品牌为哥弟、曼妮芬、鄂尔多斯、黎姿、稻草人、娅奴、蒲、声雨竹、VIOIA、阿玛施、OFIMAN、玖迪诗GODIS，商场女装的折扣很多，但是顾客稀少，品牌可发挥空间有限，品牌之间没有明显的区分规则。

4层的情况相对好一些，Five Plus、La Babite、Lagogo、千颂伊人、La Chapelle、红澍、Heกlen Moda、Lily、8178、唯戈等吸引了部分年轻顾客，但该楼层客流也并不理想。同时这一层的品牌分布稍显混乱，品牌专柜没有太多修饰，亮点并不突出。

偶尔抬头大多时候注视着手机屏幕的导购、非主流的音乐、略显昏暗的灯光？？这些都是商场给人的第一印象。笔者观察发现，夏商百货女装的整体情况并不理想，甚至连导购都会直言不讳地告诉你：“这里不行。”

整体定位不清晰、缺乏积极主动的经营意识，作为国企的夏商百货在复苏的道路上还有很长的一段路要走。

巴黎春天百货：穿着国产时装的巴黎贵妇

中山路商圈的巴黎春天百货本质上和巴黎关系不大，在这里你会看到高端大气上档次的国内一线女装。

例如，诗篇PSALTER、奈蔻NEXY.CO、玛丝菲尔Marisfrolg、EP雅莹、例外EXCEPTION de MIXMIND、LuLu always、Caroline、尚默SUNMORE、简爱J.EYRE、维格娜丝V・GRASS、阿玛施AMASS、凯撒KAISER、Cocoon、名莎MISAVOGUE、钡萱PASSION？？这里聚集了国内女装市场中的大部分重量级选手，它们的价格绝对不低，它们正年轻、有态度、敢表达，来到中山路，你完全无法忽视这个被高端国货占据的商场。

其中，例外EXCEPTION de MIXMIND的整体风格令人难忘，整体实木的店铺设计给人稳重的感觉，专柜里的田园风格新品连衣裙显得十分抢眼，进入店内，敞开的前厅和一目了然的货架显得十分大气，整体服装风格相当Ⓐ前卫，而这里导购的热情也让人愿意驻足停留。

巴黎春天百货的楼间距较高，动线设计良好，走进商场不会有压抑的感觉，只是商场面积较小，可以说4层不到50米长的条型区域构成了这座商场的全部，未来如果想要进一步发展，扩大经营面积是需要思考的问题。

来雅百货：青春女装与成熟女装并驾齐驱

自称台湾团队操盘管理的来雅百货在中山路耕耘多年，目前正在进行2期铺店，现有品牌会进行品类扩充和位置调整。来雅百货的女装共有两层，2层多是少女服饰、鞋包和饰品，3层则多为成熟女性服装。

其中2层的金角品牌有Jucy Judy、Ochirly、Five Plus，银边和中岛品牌包括puella、La Chapelle、ev.lifes、Prich、TOUCH、Et Boite、卡贝奈尔KBNE、诗凡黎SEIFINI、S.DEE ☺R/CONCEPT、PICCIN 、Lagogo、dizzit、Basic House、Paul Frank、I LOVE CHOC 、Teenie Weenie等。PICCIN的专柜设计与其服装风格相似，主打清新简单的自然路线，很有生活气息，Basic House店内导购服务态度一般，与其服装温暖清新的风格并不相符。

3层的整体装修风格略偏商务，记者看到了Dazzle、Chaber、Songday、EIFINI、DFBL、LAIDEE、末未等众多具有海派服饰特色的品牌。没有了国际大牌的入驻，在这里本土品牌享受着“大咖”的待遇，单品价格基本都在千元左右。

也许因为本土品牌的集聚效应，在夏商百货以正价示人的黎姿女装在这里开起了特卖小店。除此以外，该层中岛让人眼花缭乱的泳衣也不时提醒着来往的顾客厦门是个玩水的好地方。

记者了解到，随着二期的扩张，来雅百货即将进驻一批大牌女装，吸金能力依然不可小觑。只是，来雅百货未来是否会引进商场中吸金力较强的ONLY、VERO MODA姐妹花，或像巴黎春天百货那样引进设计师女装品牌，仍未可知。