微信链接突然失效了
微商们发现,微信链接的效果急剧下降,那些靠链接推广的众筹、微商,突然陷入无所适从的状态。一个月前还很有效的链接,突然不灵了。
进入2015年,微信发生了很大变化。
进入3月份,微信的活跃度突然大幅下降。有两个表现:一是公众号的阅读率下降;二是微信链接突然失效了。
上十万粉丝,一篇文章的点击量可能只有几百或上千,上万点击量的文章已经很少见。这种状况,让微信专业写手们很困惑,一些个人运作的公众号几乎处于半停顿状态。
3月份,我曾经在公众号提出,微信大群已经没有价值,一定要做有深度沟通的小群。一个群超过100人,基本就没法深度✯沟通,最佳规模是控制在40-50人。
进入4月份,一些微商们发现,微信链接的效果急剧下降,那些靠链接推广的众筹、微商,突然陷入无所适从的状态。一个月前还很有效的链接,突然不灵了。
这是个什么状况?怎么看待这个状况?
社群在常态化
在我看来,社群似乎没那么火了,但人们对社群的依赖却增✡加了。这是一个问题的两个方面。
社群虽然扩大了社交边界,但不等于乌合之众组成的社群也有价值。3月份之前,有太多乌合之众的社群。随便一个人,拉起一个社群,里面绝大多数人不认识,即使社群有交流,也不是“多对多”交流,仍然是“一对一”交流。这是有违社群“多对多”交流的本意的。这类社群的火爆,并非社群之福。从火爆到熄灭,太正常不过了。
另一方面,我们也看到社群已经进入生活的常态化,比如有些社群已经相当稳固,如家长群、健身群、社区群、炒股群、旅游群。这些社群成员有共同的兴趣,有相似的身份,这些社群已经成为日常生活的一部分。
另一部分稳固的社群是工作群,包括企业内部的工作群,也包括企业与价值链的关系群☢。这些工作群,已经成为常态化的一部分,甚至内部管理流程也因社群而改变,比如因为社群使“多对多”的交流变成可能,内部会议因此而减少。
链接在背书,也在透支
去中心化时代,链接是信息筛选的一种重要方式。无节制的链接,等于向对方传递了过多的冗余信息或垃圾信息。如果这类信息传递过多,就会被对方拉黑。Ⓐ
据我了解,微信通讯录比以前的电话通讯录,联系人至少增加一倍以上,还不包括微信群的联系人。联系人的增加,带来信息量的剧增。
发微信的总在发微信,不发微信的总不发微信,这两类人都是问题联系人。对于第一类人,越来越多的人采取拉黑的方式;对于第二类人,有人隔一段时间就剔除一部分。这是正常的筛选。
正因为是否正常筛选信息成为人们之间判断价值的方式,所以,现在微信链接已经很谨慎。如果一周内链接次数过多,你就会❥成为别人的信息累赘,所以,链接时,一般人都会思考:到底是在朋友圈链接,还是在微信群链接?
链接也是个人信用背书,做得不好就是信用透支,所以,现在都很珍惜一周内难得的几次链接机会。
社群营销进入专业化
以微信链接和传播为主要方式的社群营销,曾经支持了一批早期做微商的创业者,微信链接的突然失效,并不代表着社群营销不行了。恰恰相反,它意味着社群营销进入了专业化,甚至新的“阵地化”阶段。
有专业门槛并非坏事,专业的筛选,是一个行业良性发展的标志。