阿里影业:绝不温和地走进那个良夜

未来做电影一定是依托于大数据的分析来实现决策。

在出任中影集团董事兼副总经理不到一年的时间，50岁的张强选择了离开体制，来到了阿里影业，阿里影业仍然用着此前的文化中国传播集团有限公司的名字。

他刚刚接任阿里❤影业的行政总裁兼CEO的时候，阿里影业发布了盈利预警，预计2014年中期业绩将亏损9700至1.8亿港元，业内对张强尚有信心，期待他可以将阿里影业从盈利预警的低谷带向高处。“阿里影业是当今最符合时代潮流的影视集团，希望加入阿里影业后，能够在本人擅长的制作及发行电影、电视领域中，带领公司开创新天地……”如今，张强正在逐一实现他刚加入时的承诺。

阿里影业大事件

张强正式到阿里影业担任CEO一职至今也还不满一年。这11个月的时间，阿里影业动作频频，吸引了业内外各界人士的目光。

于香港上市的阿里影业在今年6月4日举行了年度股东大会，此次会议上，张强再次强调了阿里影业的定位――基于互联网平台的全产业链娱乐公司，和三大发展目标――以IP为核心的内容产品制作的影视业务；打造出结合阿里影业线上线下资源的宣传发行业务；以互联网方式创新、以媒体渠道资源为基础的娱乐电商服务平台，张强的野心是全产业链，是整个影视行业，是覆盖亚欧美等全球范围内的文化娱乐产业。

青睐IP资源

IP是一个近年得到资本青睐并追逐的词语。

2014年网络小说版权逐渐演化出IP的概念，成为包括著作权、专利权和商标权三个组成部分的知识产权。在影视行业中，一首歌、一部畅销小说、一款网络游戏都可以改编成电影或电视剧，而这些歌、小说、游戏也就是所说的影视IP。

自传统电影行业踏入互联网的阿里影业总裁张强，在IP的问题上一直持积极的态度。几年前，他就开始尝试舍弃个人主观爱好，利用大数据的方式选择电影。通过畅销度、网络点击量等数据分析，促成了《致青春》、《小时代》和《狼图腾》等电影的面世。这些电影在票房上取得的成功，坚定了张强的信心，甚至，这种判断开始不仅仅止于对于一个题材的判断。阿里影业投拍、改编自唐七热门小说的《三生三世十里桃花》的女主角，团队内部的人选最初并不倾向刘亦菲，面对网络意见和团队意见相左的情况，团队曾发生了尖锐的冲突，最后，张强选择了“顺应民意”：“女主角演员公布，当日便登上微博话题热搜榜第一。”面对这样的反馈，张强决定，在电影的拍摄过程里，也将“民ღ意”作为一项重要考量：“我们在内容上绝对相信大数据，及时沟通的方式让内容少犯低级错误。”

张强坦言，中国电影在满足年轻观众方面做得很不够，这也是为什么《小时代》能这么火的一个原因，且不评价电影本身的好坏，通过种种争议折射出的本质现象是中国年轻观众处在一个饥渴状态，而未来观众年轻化是非常重要的，阿里影业主张以畅销的IP为核心，以用户体验为检验电影的唯一标准。“买这个小说版权的时候我一个字没看，如果我看的话可能我就不做了，因为我知道这个书肯定不是我们这一代人喜欢的。但是我看到数据非常好，是一个超级IP，所以我们一定要拍。”张强说。

能火的IP全部来自互联网，完全没有例外，它是一个典型的互联网文化。过去被主流文学家鄙视的网络文学早就成了电影创作的主流。阿里将视线放到了全球，《狼图腾》采用了中国IP加上法国的导演，已经是一种尝试的起步。未来的阿里影业不仅找国内的IP，也在购买国外的IP ，通过深度的融合和在全球的格局下，做这样一种资源的配置。

淘宝电影和娱乐宝的加持

在商业模式上，阿里也利用了已有的流量并进行了创新。一方面，阿里影业依托于支付宝的用户基础，把淘宝电影的线上售票在全国铺开♡，一支线上线下相互配合的营销团队，让淘宝电影深入到每个电影院周边三公里内的支付宝用户。张强觉得，淘宝电影不仅是一个卖票的系统，更是一个与观众沟通的体系，“通过数据的联动，一方面做精❥确推送，另一方面可以做深入的交流。我们希望利用互联网这样一种便捷的工具和交流方式，尽快得到一手数据，少犯决策性错误。”，他认为，未来做电影一定是依托于大数据的分析来实现决策。

但对于内容――产业链中最重要的环节之一，阿里又显得很谦逊。阿里数娱业务老大刘春宁在上海国际电影节上这样说道：“互联网只是提高了我们的效率，提高了我们感知消费者的渠道。但电影作为一个产品、内容，创新的艺术灵感和对人心灵的把握、情感的把握，这是互联网代替不了的。再怎么互联网变化，再怎么‘互联网+’，好作品、好内容永远是王道⌘。如果拍不出好电影、拍不出好作品，我就是把互联网吹得再牛，也没人去看。”

阿里非常明白自己不可能大规模涉入内容生产环节，因而也不可能将自己定义为传统影视制作公司，它利用了自己强大的流量，通过互联网在产业链中精耕细作，以资本切入行业，并用自己的方式对其进行改造。