政府在传统工艺美术纪念品发展中的促进作用

摘 要：历史上著名的“丝绸之路”和“海上瓷器之路”，充分反映了闽南工艺美术的高度发展和对中国文化乃至世界文化的影响。但是，闽南传统工艺美术旅游纪念产品的设计开发研究还处于非常落后的阶段，文艺精品力作少，创意产业薄弱，文化旅游产品单调，开发与销售还未形成较大规模。本文通过列举政府支持传统工艺美术旅游纪念品发展的举措分析，最后得出闽南传统工艺美术纪念品的发展必须由政府主导。

关键词：工艺美术；美术纪念品；旅游纪念品

0 引言

闽南地区（厦漳泉）拥有现代化国际性港口城市，拥有丰富的海洋、港口及民俗旅游资源，闽南地区旅游开发已经成为全国代表旅游品牌之一。历史上著名的“丝绸之路”和“海上瓷器之路”，充分反映了闽南工艺美术的高度发展和对中国文化乃至世界文化的影响。同时，闽南人杰地灵，孕育着众多传统的工艺美术技艺，它们如同瑰宝般隐藏在顽石中，等待人们的开发和挖掘。这些艺术品上至隋朝并延续至今，具有浓郁的地方色彩，独特的人文情调和深厚的文化积淀。只要略施粉黛，它们将更有资格成为人们以物寄情、记录游历的特殊纪念品。而且，福建旅游纪念品的发展历来与工艺美术息息相关、密不可分。因此，政府如何利用这些本土资源，发展具有闽南特色的旅游纪念品市场，是本文所要探讨的重点。

传统工艺美术纪念品的开发是与旅游业的繁荣相伴而生的。根据2015年全国旅游市场工作会议的数据，2014年我国旅游市场实现平稳增长，外国人入境旅游市场出现回暖，达2636万人次，同比增长0.27%；出境旅游人次首次突破1亿人次大关，达1.07亿人次，同比增长19.49%，全年旅游总收入高达3.38万亿元，同比增长14.7%。同时，我国旅游业已从“事业型”向“产业型”迅速转变，即旅游业已成为社会经济发展的重要支柱产业之一，对社会就业的带动性、经济的拉动性，以及对文化的传播、环境的促进作用日益突显。这一转变表明旅游纪念品畅销为工艺美术提供了一个千载难逢的发展时机。

1 当前闽南地区工艺美术纪念品发展概况

闽南民间工艺美术种类多样，内容丰富、历史悠久，文化底蕴深厚，地域特色鲜明。闽南民间工艺美术涉及：闽南建筑木雕、鲟埔女服饰、砖雕、剪粘、泥塑、面塑、泉漳木偶头雕刻、漳州木版年画、漳州棉花画、漳浦剪纸、漳浦刺绣、泉州灯彩、泉州刻纸、泉州竹编、惠安石雕、惠安女服饰、永春纸织画、安溪蓝印花布、厦门漆线雕、厦门皮影、厦门彩扎、厦门珠绣以及制陶、制瓷等数十项传统民间工艺美术，可谓图文并茂，精彩纷呈。在当前大力提倡环保理念的背景下，学者乌伊恒[1]等提出将环保工艺应用于当代旅游纪念品设计中，从环保的设计风格、环保的设计材料出发，为市场提供更加环保的旅游纪念品。叶萃萃[2]针对武夷山旅游纪念品中存在的问题，提出了更新设计理念的开发途径，开辟新的纪念品供给突破口。田河、谭丛[3]通过研究福建旅游纪念品的品牌形象推广，提出个性特征、文化内涵、外在包装形象的品牌形象策略。

福建大部分地区旅游纪念产品的设计开发研究还处于非常落后阶段，文艺精品力作少，创意产业薄弱，文化旅游产品单，调，开发与销售还未形成较大规模。另外，对旅游产品开发缺乏系统性的科学研究与设计开发方法，产品缺乏地方特色，区域文化特点不够，专门的设计开发人才匮乏，很多旅游景区的旅游纪念商品均为舶来品，产品雷同没有特色严重影响了旅游产业结构的合理化发展。其主要问题是产品设计开发对的区域文化内涵、文化特色、工艺特点等方面的研究不够深入，对区域文化在旅游纪念商品开发中的重要作用和融合应用缺乏清楚的认识和科学的开发路经。旅游纪念产品是一个地方的文化名片，它的价值应该体现在深厚的区域文化内涵、精美的工艺制作与产品应用的融合上。综上，诸多问题影响着闽南民间工艺美术发展。

2 政府支持传统工艺美术旅游纪念品发展的举措分析

虽然闽南民间工艺美术纪念品发展取得了很大的成效，但是仍然存在很多的问题。厦门作为闽南海旅游城市，又是第♛一批经济特区，在地理位置、经济社会发展、政策上具有得天独厚的优势，旅游产业自然成为厦门市政府发展的重点之一，政府在推动厦门市旅游业发展和旅游工业美术纪念品发展上作出大量努力与支持。

2.1 旅游纪念品市场及企业调研

厦门市旅游局多次组织旅游局市场，促进处、亚太旅游发展中心等相关单位¡，到厦ช门大胤旅游策划有限公司、厦门旅游集团无限创意文化发展有限公司、厦门华亿传媒有限公司等传统工艺美术旅游纪念品企业进行实地调研。了解企业战略规划及其传统工艺美术旅游纪念品，在设计、研发、行销策略等方面的发展，为制定和出台传统工艺美术旅游纪念品产业政策、帮助传统工艺美术旅游纪念品企业解决发展过程问题奠定了坚实基础。

2.2 组织开展推介活动

根据调研情况，厦门市旅游局制订了“走出去”与“引进来”并举的措施，通过向国内单位或个人应征（借用），以观赏性工艺品、装饰类工艺品、文化类旅游宣传制品、地方土特产品等四个类别的旅游纪念品（商品），成功举办了“2014厦门旅游纪念品征集展示暨旅游商品展销活动”。不仅迅速吸引了全国人民关注厦门旅游和旅游纪念品的“眼球”，而且汇集各种各样精美的纪念品，为厦门旅游纪念品再设计提供思路与借鉴。此外，还激发了厦门市民参与旅游业发展的积极性。同时，组织赴南昌、长沙、武汉、重庆中部4市开展旅游促销活动，过推介会的平台，与中部四市旅行商就旅游信息化建设、旅游电子商务、旅游纪念品研发等进行深入交流，并展示了“最厦门特色旅游纪念品”的《厦门旅游护照》《鼓浪屿的歌》等画册，为厦门市旅游纪念品“走出去”开辟了一条通道。

2.3 评选厦门特色旅游纪念品

为了增进全国各地旅游者对厦门市传统工艺美术旅游纪念品的认知，引导游客高效、满意地消费，厦门市先后举办了“旅游纪念品设计征集大赛”“最闽台伴手礼评选活动”“厦门传统工艺美术旅游纪念品征集评选活动”，并评选出活动获奖作品名单（见表1）。

 ✎ 2.4 征集与推介旅游纪念品目录

传统工艺美术旅游纪念品作为商品自有其生命周期，旅游纪念品行业的发展需要与时俱进并自我更新。2015年，厦门市旅游局推出具有权威性的厦门特色旅游纪念品目录，每季度公布一次，在评选中获奖的伴手礼可直接进入目录。由于厦门特色旅游纪念品目录对入选企业设置了较高门槛，不仅提高了旅游纪念品企业创新积极性、激发全国各地游客对厦门旅游纪念品的购买需求，并一定程度解除了游客的购买疑虑。

2.5 出台扶持纪念品发展政策

针对厦门市传统工艺美术旅游纪念品发（下转第页）（上接第页）展状况，厦门市旅游局先后从政府层面上制定出台政策鼓励，扶持厦门传统工艺美术旅游纪念品市场。例如，举办纪念品设计征集大赛、旅游纪念品资金扶持、评定政务/商务礼品、推荐厦门特色旅游纪念品名录、规范纪念品市场秩序、鼓励政府采购，逐步打通了厦门市旅游纪念品设计――生产――销售等各环节衔接问题或发展问题。从上可见，厦门市旅游业及传统工艺美术旅游纪念品发展，离不开厦门市旅游局和其他相关管理部门的关注与支持。同时也可以看出，厦门市政府主管部门的各种支持行为举措，不仅促进厦门市传统工艺美术旅游纪念品产业的发展与纪念品的供给，而且为游客提供了纪念品购买指导和购买便利性条件。从供需两端提升厦门市旅游纪念品的发展层次和供需总量，有力推动了厦门市旅游纪念品市场营销水平发展和旅游纪念品产业的发展格局。

3 结论

改革开放以来，我国政治、经济都得到了很大的发展，但文化软实力依然有待加强。现代市场经济和全球化的发展，各种文化不断交融，西方文化不断传入，我国很多传统文化正在渐渐被弱化。而一个民族的传统文化是这个民族凝聚力的重要精神力量，是一个国家的根和源。因此，在现代的背景下必须更加注重保护传统文化，要实现传统文化可持续发展就必须做好传统文化传播。但闽南传统工艺美术文化浩如烟海，其传承和保护需要集中大量的人力物力，花费相当长的时间，不是任何个人和民间团体所能承担、胜任的。只有政府才能驾驭这样错综复杂的系统工程，并提供足够的财力支持。纵观各国的传统工艺美术纪念品传承和发展历史经验，可以看出都是政府占主导，投入资金、建立相关规章制度、调动和协调各方力量进行文化的传承和发展。因此，闽南传统工艺美术纪念品的传承和发展必须由政府主导。

参考文献：

[1] 乌伊恒，包荣华.环保工艺在当代旅游纪念品设计中的应用[J].大众文艺，2014（24）：24.

[2] 叶萃萃.关于武夷山旅游纪念品的设计开发研究[J].武夷学院学报，2010（29）.

[3] 田珂，谭丛.浅谈福建旅游纪念品的品牌形象推广[J].科教导刊，2011（04）：240-241.