高速增长的中国游戏市场

2017年7月，上海Chinajoy游戏会展的盛况说明了一切，从正门到检票口的直线距离不足800米，却需排队1个小时才能顺利进入。漫长的等待让关注展会却未能到场的游戏控们纷纷质疑参展主播是不是进了假的ChinaJoy？主播不做辩解，举起手机屏幕环顾缓缓移动的人流长蛇，屏幕中瞬间爆出666的刷屏和巨额打赏，以期主播原谅自己的唐突。在ChinaJoy为期四天的展示里，共计34.27万人次参加；17万平方米的展区布满参展企业1000余家，发布游戏超4500款，来自30余个国家和地区的展商携最新产品、技术出展，仅BTOB商务洽谈交易金额超4.75亿美元。

主流游戏厂商中，没有哪家敢错过此次盛会。腾讯、完美世界不ฆ仅有一个展台，而是设置了两个展区；网易游戏一口气展出了50多款游戏；英特尔甚至联合戴尔、惠普、联想、华硕等众多合作伙伴，直接包下了E4展馆作为英特尔主题馆，展位面积也从2016年的1400平米，激增至12000平米。华纳兄弟互动娱乐亚洲游戏开发副总裁John Yin说：“过去10年，游戏最为火热的核心通常指欧美地区，但是现在一切发生了变化。随着游戏产业在中国的爆发式发展，中国已经成为全世界范围内规模体量不容忽视的的最大市场。”

风头正劲

据《中国游戏产业报告》统计，2017年上半年中国游戏市场实际销售收入为997.8亿元，同比增长26.7%；游戏用户规模达到5.07亿人。

从移动游戏作品角度看，排行榜前10位的移动游戏作品实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例超过50%；从游戏企业角度来讲，由腾讯、网易发行或代理的移动游戏市场实际销售收入占中国移动游戏市场实际销售收入比例接近70%，上述两项数据均创下历史最高纪录。移动游戏市场竞争演化为游戏作品、用户资源、知识产权、渠道等综合实力竞争，腾讯、网易等大企业竞争优势明显。

多酷游戏首席执行官詹旭敏表示，在目前激烈的竞争环境下，细分市场或许也可以成为游戏的下一个风口，从多酷游戏的数据来看，细分领域游戏无论是数量还是用户接受度都在增长，其中战争策略类游戏的整个分发量呈现出比较明显的增长。另外，得益于影视剧、其他的文化传媒的不断耕耘，三国类中国传统IP和SLG结合之后的百度大数据搜索量也在增加，用户诉求也在扩大。

此外，整个二次元市场有着非常大的发展前景，从官方统计数据来看，二次元核心用户规模已经超过8000万人，在二次元下依然会有很多细分品类存在大量机会，女性游戏也有许多可以深入挖掘的空间。

盛大游戏CEO谢斐表示，2017年手游在盛大游戏营业额的比重也将进一步上升，达到70%左右。以《热血传奇手机版》为例，“如果手游2500多万用户通过买量去获取，按照平均每个用户几十元人民币计算，这个用户量就至少是十几亿元的价值”。因此，随着手机等移动终端的普及，移动端游戏的市场份额在相当长时间内还将持续上升。

移动电竞升温

电竞游戏市场在上半年进一步提高。报告显示，2017年1月至6月，我国电子竞技游戏市场实际销售收入达到359.9亿元，同比增长43.2%。其中移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到176.5亿元，同比增长100.6%，占移动游戏市场实际销售收入31.4%。

从市场份额来看，电竞市场在今年上半年提高了自身在整个游戏市场的比重。中国电子竞技游戏市场实际销售收入占中国游戏市场实际销售收入36.1%，同比增长4.2个百分点。

移动电子竞技市场持续升温，并在移动游戏精品的带动下走向成 ☻熟。移动电子竞技在赛事和直播领域广泛布局，迅速构建出相对完整的移动游戏电子竞技产业链。

2017年，《王者荣耀》职业联赛（KPL）网上观看量达到数十亿人次；传统的多人在线战术竞技游戏（MOBA）、射击类兴起，也有新兴轻度游戏，如《球球大作战》《部落冲突：皇客战争》等也逐渐得到玩家的认可。

中国俨然已经成为全球最大的移动电竞市场。VSPN公司CEO滕林表示，S着KPL（王者荣耀职业联赛）等赛事取得成功，2017年上半年移动电竞产业形成了以内容授权方、赛ฐ事运营商、战队俱乐部、艺人经纪公司、播放媒体渠道等由上自下的产业链。产业链逐渐成熟，主要表现在除内容授权方以外其他环节的企业开始盈利。目前，WeFun、AS仙阁等移动电竞俱乐部粉丝团体不断壮大，也陆续吸引到了安德斯特电竞椅、魅族等知名品牌的商业合作。虽然直播平台的投资热度有所放缓，但是涌现了触手、狮吼等垂直类的移动电竞直播平台，为数千万移动电竞用户提供了观赛渠道。

内容为王

尽管我国游戏产业收获了足够的经济收益、用户数量和社会影响，但业内普遍认为，经得起时间检验、能够成为民族文化标签的IP（版权），依然少之又少。国家新闻出版广电总局副局长张宏森说：“必须旗帜鲜明地将数字内容产业作为内容产业予以明确定位，坚持内容为王的第一要求，满足和丰富广大人民群众日益增长的精神文化需要。”

完美世界CEO萧泓表示，无论在什么时候，精品内容都是内容生产企业所必须坚持的核心准则，不论是影视还是游戏作品。注重研发，用心做产品，是游戏公司的立足之本。

完美世界研发的《非常英雄》，将《西游记》中唐僧师徒的形象融汇于逼真的玄幻仙境中，受到中西方玩家的欢迎；古装、仙侠等极具中国风的题材也得到充分发掘；《诛仙手游》则通过剧情和角色塑造，体现仁义礼智信的中国传统品质，并融合书法、音乐、武术、曲艺、民俗等传统文化，引用《道德经》《易经》《山海经》等优秀文化著作，展现中国传统文化魅力；《古乐风华录》已携手500位古风漫画作者共同淬炼中国古代礼乐文化。

“游戏是文化产品，跟文学、电影一样，也承载着传承优秀传统文化的重任。”萧泓说，“游戏作为特殊的文化载体，无论从技术还是内容上，都更有优势将传统文化带入当代语境，而传统文化也将提升游戏品质。”

随着游戏、动漫、文学、影视等业务呈现出“泛½娱乐生态”，游戏企业深耕内容的条件日渐成熟。谭盾、蔡志忠、陆川、尹鸿等文化领域大家，已经加入腾讯互娱组建的泛娱乐大师♋顾问团，中国艺术研究院、中国舞蹈家协会等专业机构也将与游戏公司开展合作。腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武认为：“互动娱乐产业，本质上是文化创意产业，除了商业价值，应该有一种文化抱负。”