成长期制造企业大客户营销策略

摘 要：随着市场竞争形势加剧，大客户成为企业重要的资源。企业在不同发展阶段产品、市场与客户群体特征各异，以成长期企业相应特征为基础，根据成长期企业存在的不足，从而提出大客户营销的策略。

关键词：成长期；大客户营销；客户关系管理

前言

大客户营销是指为某个或几个大客户提供特别或定制化的销售服务，企业80%的销售额或利润来自20%的大客户，这些ฃ交易量大或价值高的大客户对企业显然非常重要。因此，在大客户营销中需要予以特别关注，将有限的营销资源实现效益最大化。大客户采购量大且重复采购，是众多竞争对手争夺的对象。爱迪斯将成长阶段分成迅速成长期与稳定成长期，企业在成长阶段形成了自己独特的产品种类或结构，产品销量与市场地位稳步提高，市场竞争能力逐渐增强，业绩增长速度较快，同时，市场竞争者多、竞争态势激烈，此后企业经营管理趋于理性与成熟，慢慢向成熟阶段过渡。成长阶段是每个企业♀从实现生存向成熟阶段的过渡，成长期企业产品在市场中拥有一定地位，企业战略决策注重企业销量快速增长或者赶超市场增长的速度，努力扩大市场份额，为企业进入成熟期后的市场竞争奠定基础。在成长阶段，企业拥有一定数量的客户资源，这些客户资源对企业未来发展极其重要，这些客户资源有可能成为未来利润增长点。在这一阶段，企业选择发展型战略或进攻型战略，改进产品质量与交付能力，准备进入新的细分市场领域，为企业做大做强打下基础。

一、文献回顾

二、成长期制造企业特征

企业从创业期向成长期过渡后，企业内外部经营环境发生变化，产品制造、市场营销等方面趋于完善，企业竞争能力逐步增强。经历过创业期的努力，成长期阶段产品研发与制造技术不断成熟，生产能力与销量提高，产品制造成本下降，产品在市场定价趋于合理；同时，新产品逐渐被客户与市场接受，客户群体稳定，企业营销网络或渠道构建趋于完善，营销队伍扩张，企业面临广阔的市场前景，企业整体经营风险随着业务量、营销网络等方面扩张而逐渐降低。在销售策略上，创业者经历了创业的艰辛以及创业成功的经验，从心理行为上有扩大企业规模的冒险精神，往往采取积极扩张的战略，选择有利于增加客户群体、扩大市场份额的销售政策，如放松商业信用条件、提升销售服务质量、提高售后服务水平、改善产品品质等。成长阶段的企业具有快速成长与®扩张的潜质时，也存在种种困惑，比如企业管理体制、客户的潜质风险、市场竞争风险、供应商服务能力、渠道管控能力等。企业在创业阶段依靠价格、关系营销、广告效应等营销手段取得一定成果，在企业扩张或市场份额增加后，创业阶段的营销手段可能存在局限性，对客户关系管理、产品定价策略等方面投入不足，因此，企业进入成长期后改变营销策略适应新的发展机遇显得刻不容缓。进入成长阶段后，产品、市场、客户等方面都呈现扩张☤的趋势，通过有效的营销策略积极扩张市场对企业未来发展有重要作用，抓住有限的市场机会实现企业的迅速成长。

三、成长期制造企业大客户营销措施

3.区分管理方式，提升大客户服务质量。需要识别不同客户群体的服务需求，开展有针对性的客户服务，以此提高客户满意度及忠诚度。根据大客户分类情况，某类大客户在供应商管理流程较为完善，可能涉及供应商筛选、产品送样及现场评审等流程，这个流程中需要技术、质量、生产、物流等各个职能部门参与；相反，其他类别大客户可能对质量、生产等模块的关注较少，但对产品交付、应收账款ღ管理等内容相对关注，针对不同的大客户营销侧重点有所差异，服务内容存在差异，选择合适的客户管理关系管理方式，对大客户营销的成败尤为重要。

4.建立风险机制，降低大客户营销风险。大客户可以为企业带来品牌效应、重复购买企业的产品或服务、提升企业经营能力等种种好处，大客户在其成长及成熟阶段上升的发展趋势下，依赖自身技术、研发来提升企业核心竞争力，但是大客户到了衰退阶段往往将相应的经营风险转嫁给供应商或经销商等供应链上下游客户，此时，大客户可能为企业带来风险或损失，企业建立相应的风险机制，识别大客户存在的风险及制定风险规避策略来降低大客户带来的风险，防止出现不必要的损失。

结论

大客户营销需要根据企业发展阶段、产品及客户群体特征因势利导，以满足大客户潜在需求、提升大客户满意度为目的，提供个性化服务，只有这样才能将大客户服务落到实处，从而提高企业大客户营销水平。