“双十一”触发创新灵感途牛牵头造在线旅游狂欢节

互联网是信息的海洋，需要通过造节等方式激起浪花，引发关注。在线旅游网站打造旅游节，有助于培养互联网消费习惯，做大在线旅游市场 3月，面朝大海，春暖花开。

春节长假刚过不久，在线旅游企业就将传统的旅游淡季搅得热火朝天。由途牛发起，携程、同程等多家在线旅游企业迅速跟进，并吸引了传统旅行社加入“旅游节”，推出了众多热门的旅游线路，加上高额让利补贴，打造出了具有震撼力的旅游狂欢盛宴。

如果简单地看，这只€是在线旅游行业“山寨”电商光棍购物节的一次狂欢。但是，在携程发展乏力，后起之秀纷纷崛起的当下，旅游节的背后，其实有着一个改写行业格局的“阳谋”。 行业需要领袖

福特把人类带入轿车时代、IBM引领世界进入PC时代、微软开创互联网浏览时代、谷歌开创搜索时代、阿里巴巴让我们进入电商时代、盛大开创了网络游戏时✞代、腾讯带领我们进入社交时代、苹果引领PC厂商进入了后PC时代、特斯拉引领汽车公司进入电动车时代……

每个行业都需要领导者，否则，大家只会在原地踏步。当然，我们并不希望这个领导是独裁者，这个规则也适用于经济领域。众所周知，每个行业都有自己的领导公司，这家公司之所以领袖群伦，受到同业尊敬，并不因为其是垄断者，而因为他可以不断通过创新制定规则并引领行业，从而让整个行业向着更高的层次迈进。他们都制定了很多行业标准，被同行所认同并采用，不但成就了自身，也创造了行业的奇迹。

在中国的在线旅游行业❣，机票加酒店模式的时代，携程无疑是领导者，但正所谓天下大势分久必合，合久必分，如果领导者不能持续创新领导行业，那么就必然被后起之秀所取代。但现在，携程创新乏力，市场份额逐渐萎缩。在新老交替的这个阶段，群雄逐鹿，行业纷争不可避免，一切都要靠新的行业领袖被确立后，才能重回有序运行。目前，中国在线旅游业正处在新老领导者交替的历史节点，所以我们看到，两年以来，旅游行业是竞争最激烈，合纵连横最频繁的行业。

机票加酒店的传统模式已经进入超级红海阶段，不按游戏规则出牌的去哪儿，把整个市场搅得乌烟瘴气。而且，一个引人深思的问题摆在从业者的面前，机票加酒店不是在线旅游的经典模式。而事实上，旅游就是出去玩，机票和酒店的商业形态，只是解决了旅游链条中出行和住宿的问题，更加重要的玩没有解决，一个完整的在线旅游产品应该是什么呢？简单地说，就是出行、游玩和吃住。那么，就目前的在线旅游行业来看，只有途牛是专注于提供此类服务的公司。

那么，途牛是否具备取代携程，成为一个行业领导者的能力？

我们认为，能力取决于制定行业标准的能力，而且这个标准ฏ必须是被广泛认可的。当然，竞争公司绝不会公开承认，但只要照着做，那就等于遵从。

2006年，途牛旅游网成立，在国内第一个将旅游线路作为产品来销售，上游积极构建供应商网络。据了解目前已经拥有6000多家供应商合作伙伴，在下游全力开发各种旅游产品，目前目的地产品库存量达到55万，并且在全国开设区域服务中心，建立专业的客服团队，发展速度是众所周知的。去年5月9日，它在美国纳斯达克上市，成为唯一一家以休闲旅游为主业的中国概念股。

休闲旅游的模式已经被证明是一个前景广阔的行业。艾瑞最新的数据显示，在线旅游整体市场中，度假交易额占比持续上升，去年交易额同比增速达40.7%。随着周边游和出境游市场的持续火热，预计2015年在线度假占比将达16.5%。携程、同程等网站都积极发展这块业务，同程更是在去年底为了进军这个领域，通过公开叫板途牛来进行营销活动。 打造在线旅游节

人工造节不是阿里巴巴的专利，国外零售服务业早就通过“造节”，开展品牌营销活动。从美国的“黑色星期五”到圣诞“大采购”，美国人在线下创造了一个又一个销售奇迹。而中国“双十一”购物节超过400多亿元的销售额，更让在线旅游业者看到了人们在互联网上的巨大消费实力。

途牛在业界第一个提出了网上旅游节概念。据了解，春节年前途牛就开始筹备，3月4日旅游节广告片在江苏卫视、天津卫视、东方卫视，以及湖南卫视等国内主流电视媒体播出;3月6日，千款预售产品抢♋先“亮相”;价格最低3折起;活动期间，多款产品早订早优惠，暑期国庆游全线低价，更有劲爆优惠产品在每天10点微信准时开抢。

此后，携程、同程等网站迅速跟进，各自宣布了自己的旅游节时间表以及优惠产品信息，并由众多的旅游线路和巨额让利补贴组成旅游狂欢盛宴，受到了消费者热捧，吸引了传统旅行社的加入。

在携程网方面，此次一共有近50个知名旅行社提供了近500条度假线路产品，除了携程国旅的产品，还包括上海锦江、众信旅游、国旅上海等国内知名出境社与批发商，参加今年旅游节的旅行社和产品数量是往年的5倍以上，很多旅行社主打的出境游、国内游产品，都打上了“春季旅游节”和特卖汇的标签。可以看出，旅游节促进了旅行社加盟大型在线旅游平台的趋势。

分析指出，途牛推出的首个在线旅游节不仅打破了传统的单纯线上促销的单边格局，对在线旅游业发展线上线下互动的O2O模式具有重要意义。

北京旅游学会副秘书长刘思敏博士也表示，互联网是信息的海洋，需要通过造节等方式激起浪花，引发关注。节日分为春节等中国传统节日、圣诞节等外来节日，以及人造节日三种，其中人造节日多是出于商业目的――为了吸引大家关注，藉此促销。在线旅游网站打造旅游节，有助于培育互联网消费习惯，做大在线旅游市场。