探析传统文化在现代包装设计中的运用
探析传统文化在现代包装设计中的运用
一 中国传统文化的概念
文化是一定时期里人类所创造的物质财富和精神财富的总和。那么中国传统文化，则是中华民族在漫长的发展历史中，所形成和聚集起来的所有物质财富和精神财富的总和。这是一个十分宽泛的概念，包含着文学、戏剧、科学、教育等诸多门类，是这个民族对于客观世界认知和社会实践的一切文明成果，集中体现出了中华民族所特有的文化观和审美观，涉及到了各个领域。对于民族文化的传承和发展，不仅是社会发展的需要，同时也是一个国家现代文化发展的“根”之所在。传统文化也是维系民族生存和发展的精神纽带，既存在于历史中，也存在于现实中，渗透在现实生活中的各个领域。如今，我们在现代包装设计中，倡导对传统文化元素的体现和利用，本意就是用现代的文化艺术活动，使之得到更为多样和广泛的传承与发展。这也是在多元文化的背景下，国家和民族文化发展的迫切需要。二 中国传统图案在现代包装设计中的运用
在中国丰富灿烂的民间文化和美术文化中，有着无数造型各异的图案，很多图案都流传到今天，成为视觉图像时代下所不可或缺的重要组成部分。对于现代包装设计艺术而言，传统图案的运用，已经不仅是对设计技法和设计素材的丰富，更重要的意义在于中国的传统图案，本身就是文化习俗的一部分，蕴含着民族所特有 的文化精神和风俗观念。这对于已经日趋完善的现代包装设计来说，是有着本质性的提升意义的。在诸多琳琅满目的商品中，如何能够仅凭借包装就能吸引消费者的目光？对于传统图案的运用就是一个最佳的手段，消费者一眼望去，如果发现一个熟悉的❣图形突然出现在了包装中，本身的民族认同感就会自然的被激发，然后在好奇心的趋势下，走进商品进行详细的了解，从而达到设计的目的。所以说，传统的图案和我们民族的文化心理结构、文化渊源以及情感表达具有天生的亲近性，表现为一种潜意识的认同。在包装设计中运用传统图形，是十分必要和可行的。例如，香港著名设计大师陈幼坚为西武百货公司设计的商品包装袋。借助了传统图形中“连年有余”的双鱼图案，然后巧妙的予以简化，两条鱼收尾相接，寓意着源源不断，连年有余。同时，这个双“S”的双鱼图案，又和西武百货公司英文名字中的首字母“S”相契合，给消费者留下了深刻的印象。一眼望去，就知道是西武百货公司，同时& ☻ldquo;S”型的排列，还隐含着一种循环利用的理念，充分体现出了西武公司大品牌的面貌。
又如，对于月饼的包装设计，近年来出现的“天价月饼”，意思是说很多月饼都是徒有其表，只是外在包装很华丽而已，月饼本身其实远不到所售出的价格。这里并不是提倡“天价月饼”，而是从中可以看出，包装对于产品的重要影响。尤其是作为月饼来说，中秋佳节是中华民族的传统节日，在中秋节赠送月饼，在中国已有了上千年的历史，随着社会经济的发展，每年的中秋节都被月饼厂家视为黄金时间，于是就客观地造成了一场月饼礼品包装展示秀。其中不乏一些优秀的包装设计，这些设计通常以自然界常见的物象和传统故事为题材，借助他们本身的寓意和象征，表达思乡ท之情、亲切之情和祝福之情。常见的图形有月亮、嫦娥、龙凤纹、吉祥童子等，不仅仅满足了人们的使用需要，而且还在一定程度上成为了人与人之间情感交流的纽带。所以说，对于传统图形的利用，已经成为了现代包装设计师所必须掌握的技能之一，而且要在此基础上，不断地推陈出新，赋予这些图形以更多的含义，从而体现出当代人对于传统文化的丰富。三 中国传统材料在现代包装设计中的运用
这里所指的包装材料，是指中国所特有的，可以直接用来作为现代包装所使用的材料。进入21世纪之后，全世界都对环境保护日渐重视起来，倡导可持续发展和绿色低碳的理念，各行各业都在努力减少污染，为环境保护贡献一份自己的力量。在包装设计界，也要倡导绿色包装的理念，这也成为了包装设计者的一份社会责任。在中国古代，有些商品也有包装，但基本都是绿色环保的。这就给我们以很大的启示，为什么现代的商品包装，不能使用古代的包装呢？特别是一些相契合的商品，不但能够达到绿色包装设计的目的，而且能够使包装呈现出特有的民族风情和古色古香的味道。近年来，一些包装设计者深入到传统文化中，收集和发现古代常用的包装材料，在分析这些材料在文化中所特有的含义，然后将其运用到现代包装设计中来，收到了良好的设计效果。就拿日常见到的竹子来说，中国在竹子种类、竹子面积、竹子数量方面，都占世界第一位，从秦朝时期，中国人就有了利用竹子的历史。从材料价值上来看，竹子分布广、生长快，有着较好的稳定性和柔韧性，在木材资源日渐紧张的今天，竹子已经成为了缓解木材资源不足的重要替代者。从生态价值上来看Σ，竹子本身就是一种植物，无疑是绿色环保的，能够净化空气，调节一定空间内的湿度和温度。从文化属性来看，竹子又具有秀、韧、淡、恒四个特征。这种文化属性在本质上是和中国传统的审美观相一致的。现代包装设计中，对于竹子的运用，一般有两种方式，一种是对竹子的直接利用，即用一些竹制的材料，直接作为包装的材料。例如，些竹制的笔筒、竹制的酒桶等。对竹筒的外表进行简单的打磨，使之呈现出一定的光泽，然后在外部描绘上一些传统的花草等，给消费者一种回归自然的感觉。另一种方式是在包装中借助竹子的文化内涵，如金河田机箱的设计，整个机箱上采用得都是中国画的风格，竹子是画中的主体，用简洁的水墨画法将竹枝和竹叶勾勒得惟妙惟肖，特别是那根苍劲的竹子，又分明给人以一种力量感。电脑机箱本身是✯一种科技品，给人以冷冰冰的感觉，而通过对竹子的运用，可以向消费者传递出一种返璞归真的生活感受，让包装体现出了一种人文关怀。
四 中国传统色彩在现代包装设计中运用中国的传统色彩观是中国传统文化的重要组成部分。在漫长的历史发展过程中，逐渐形成了本民族所特有的色彩观念，这种色彩观一个重要的表现就是色彩带有象征性和隐喻性，例如，喜红贵黄等，并且一直流传到今天。而色彩又是现代设计艺术中最为重要的因素之一，心理学研究表明，人们在观赏一件设计作品时，最先产生心理反应的就是色彩，不但给消费者以强烈的视觉冲击，还能给人以更多意义上联想和感悟。拿蓝色来说，不同的国家对于蓝色有着不同的理解和界定，在中国的传统色彩观中，蓝色被称为“青花蓝”，包含碧蓝、浅蓝、藏蓝、宝蓝、藏青、淡青等十多种细分的颜色。从蓝色的生理效应来看。蓝色给人的感觉是收缩和后退的，对视觉的刺激较弱，属于冷色系，常常让人联想到天空、海洋等，给人以清爽、平静、信任等感觉。从文化属性上来看，不同地区和民族对于蓝色有着不同的认识观，但是总体来说，是尚蓝的，即蓝色是受到统治阶层和民众阶层普遍喜欢的。近年来，很多包装设计者都经常使用青花蓝作为设计的主打色彩，收到了较好的设计效果。一些白酒的设计，如汾酒，就采用了青花蓝的色彩，该设计巧妙的借助了“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”的故事，整个酒瓶看上去更像是一幅山水画，让人有一种深入到意境中的感受，体现汾酒悠久的历史文化和酒本身绵长的历史韵味。此外还有洋河大曲、北京二锅头等，都采用了青花蓝和白色的色彩设计，让酒瓶本身就成为了一件设计品。
又如，在书籍的设计中，对于一些非现代书籍，采用青白蓝的色调，能够表现出书籍古色古香的味道，更好的与书籍内容相契合，从而给人以切题的审美感受。《周作人和俞平伯往来书札影真》这本书，就采用了这种色彩风格。一提到这两位人物，我们就会知道他们是20世纪三四十年代的人物，那时候的书籍多为线状，蓝底白字，而现代包装设计中，也使用了这种色彩，与我们的心里感觉相契合，于是一种亲切的心情就油然而生了。再如，茶叶的包装，茶叶向来都是中国文人雅士的最爱，中国还有一门艺术叫做“茶艺”，可见，茶文化在中国的丰富，近年来，很多茶叶的设计，都采用了风景画的形式，即青色作为主色调，描绘出一张山水风景，体现出浓厚的地域风情和民族风情，仅从包装上来看，就给人以一种意境飘渺之感。青花蓝的审美特质和文化内涵，已经得到了充分的展现和挖掘，但是远远不是全部，随着人们审美观念的不断变化，也将会看到更多的青花蓝色彩在包装设计中的运用。五 书法艺术在现代包装设计中的运用
书法艺术也是中国传统文化中的一支奇葩，其中有着深厚的传统民族文化内涵，和包装设计在艺术本质上有着高度的契合性。中国书法追求和谐、协调、均衡、飘逸和灵动，这在本质上都和包装设计的追求是一致的，不仅能够准确地反映出商品的信息，而且还能起到美化商品、增加商品文化属性和表达情感的作用。特别是书法的形式美法则，或者是一泻千里，或是曲折回旋，或是爽朗流畅，都能给消费者以强大的视觉冲击和审美感受。目前，书法艺术已经被越来越多的包装行业所重视，除了两者本身艺术追求上的一致性之外，还能够通过书法艺术，增加商品的文化价值和文化归属感，先引起消费者的视觉注意，然后引起他们对文化的认同感，直至最后的商品购买。在一些酒类中，也经常会见到书法元素的身影，如劲酒，名字十分简洁，就一个“劲”字，代表着活力、苍劲和豪放。设计者采用了草书的形式，写出了这个“劲”字，加上方正有力的瓶身造型，准确地传达出了产品的风格。试想，这个“劲”字，要是采用楷书或隶书写成，就无法表达出“劲”的味道了。可见，设计者在设计中对于书法元素的运用是经过深思熟虑的。五粮液酒在中国有着悠久的历史，所以该品牌十分注重包装设计中历史文化内涵的表达，“百年老店五粮液”这七个字，全部采用中国书法写成的。一个圆形的标志处于酒瓶的正中间，然后用书法中的线条将其围拢起来，七个汉字则是用类似于隶书的笔法写成，各种元素结合得十分巧妙，像是在告诉消费者，五粮液酒在中国历史上享有盛名，一直传承到今天。可以说，合理大胆的运用书法元素，不但能够恰如其分地体现出作品的设计风格，还能增加产品的经济效益，从而使传统文化自身也得到传承。面对这个丰富的素材宝库，每一位设计者都要对其重新认识，结合现代的设计手段，将书法艺术恰到好处地运用到包装设计中去。
综上所述，21世纪是一个多元化文化发展的社会，中国的设计艺术要想在这种多元化的背景下占有一席之地，获得自己所特有的价值，还是要追根溯源，从本国的传统文化中汲取营养，这种对于传统文化的运用是一个双赢的结果，包装设计因为这种运用，体现出了更高的艺术价值，而传统文化也借助于现代包装设计而传承和发展。所以，每一位设计者，都要对中国的传统文化资源和理念进行重新认识和学习，并积极主动地将其运用到现代包装设计中去，最终实现两者的双双发展。