商业文化在云南谚语中的体现

云南谚语中涉及商业题材的内容充分展现了中国传统文化与商业的融合，折射出民众对商业、商人的态度；商人的经营智慧及商业道德，具有浓厚的商业文化内涵。

云南谚语/商业文化

谚语是民间思想最朴素的表现形式，其含义丰富深刻，文化底蕴丰厚。云南谚语中有大量内容涉及到商业，既包含有丰富的商业知识又传达出丰厚的商业文化内涵。

一、对商业、商人的认识与态度

云南谚语中在论及对商业、商人的地位与认识时有着截然相反的两种观点。

（一）重พ农抑商，轻视商人

对商业否定、压制，连带对从事商业的人的态度也是轻视、批判的。谚语云：“鹅卵石又圆又滑，生意人又狡又奸”、“生意人，无实话，说了实话挨雷打”、“奸商无真话，枯叶说成花”，商人的形象被定性为狡猾、奸诈。同时嘲讽了生意人同行生嫉妒的心态和行为：“同槽猪儿猪拱猪，同行生意生嫉妒”、“卖螺蛳的恨卖鱼的 ”。

（二）农商并重，各业并举

谚语“有桥道路通畅，有商城乡兴旺”，“路通物尽其用，商兴货畅其流”，肯定了商业在社会经济与生活中的重要性。“无农不稳，无商不活，无工不富”，阐述了商业和农业、工业一样，是国民经济中不可缺少的重要经济部门，各业并举、共同发展才能促进社会与经济健康、均衡、长足发展的思想。这一认识与司马迁农、虞、工、商各业全面发展，以增大人民的“衣食之原”的经济观点유是吻合的。司马迁在《货殖列传》引《周书》曰：“农不出则乏其食，工不出则乏其事，商不出则三宝绝，虞不出则财匮少”[1]554。农民如果不种田，粮食就缺乏；工匠如果不做工生产，器具就缺少✯；商人如果不做买卖，吃的、用的和钱财这三种宝物就会断绝来路；虞人如果不开发山泽，资源就会匮乏。因此，就如谚语所言“城郊农不富，工商无出路”、“农家少赶街，工商要看衰”，各业之间互相依存、关系紧密，一损俱损，一荣俱荣，要树立“工农商，互相帮”的意识。

二、商业经营的智慧及策略

做生意为赚钱，但谁都知道赚钱不易。人们常形容“商场如战场”，生意人要想站稳脚跟并有一番作为不仅要劳力更要劳心。谚语云：“买卖不思不想，就像小孩玩雀蛋”、“深钻细研生意经，货物畅销利自生”，启示人们做生意需要智慧需要策略。

（一）本大本小，量体裁衣

“煮饭要下白米，做生意要下本钱”、“庄稼无牛白早起，生意无本白精灵”，做生意首先要有本钱。本钱有大有小，还得量体裁衣，所谓“有多大力挑多重担，有多少本钱做多少生意”。“小把戏有看头，小生意有赚头”、“小本营生长流水，大利盘剥败如灰”，看不起☃小本小利，想一口吃成胖子，急功近利是发不了财的。

（二）掌握行情，因势而谋

“下水先知水深浅，买卖先知行情变”、“生意不折本，事先莫行情”，生意人要想在竞争中获利，必须对市场行情进行调查研究，掌握供求和价格的变化，能推断市场的走向，审时度势采取与之相适应的经营方针。为此，就得眼勤、手脚勤，“眼观四方信息灵，心怀四乡生意兴”，多跑动多了解，才能获知市场信息。“眼要瞎先发红，物价涨先缺货”、“出门看天色，买卖看季节”、“逢贵莫追，逢贱莫丢”，根据市场行情和年景丰歉的变化，把握时机买进卖出，稳妥地赚钱。对市场的观察和了解还体现在寻找空间上的商机，比如投资前对目标地周围的经营环境、消费水平的考察，谚语说得好：“栽西♚瓜看地土，卖货物拣地段”、“店铺如何开，要看一条街”，因地制宜选行业往往有事半功倍的效果。

（三）薄利多销，加速周转

“多做买卖少贴本，资金多打几个滚”、“赊三不及现二”，做生意资金不足很麻烦，必须善于使用资金，注重资金的周转 。“货不停留利自生”，商品积压，就会造成损耗，不利于资金的迅速周转；只有加快商品销售，让货币和商品都流通了，买卖就活了，利润也来了。“生财之道千万条，薄利多销窍中窍”、“薄利多销多得利，暴利亏人必亏财”，为了加快商品销售、加速资金周转，薄利多销是有智慧的策略。积少成多最终能获得厚利，相反，一味想赚大钱，当卖不卖的最后得利更少。

（四）和气生财、顾客至上

“一代商圣”胡雪岩曾指出：“顾客乃养命之源”。商家的兴衰盈亏与顾客密切相关。“不怕生意小，只怕顾客恼”，只有得到顾客的信任与支持，生意才能兴盛。因此，对待顾客要很有讲究。首先，不能“以貌卖货”。谚语说“货有高低三等价，客无远近一样待”，买卖双方在市场上是一种平等交换的关系，以地位和官职的高低或财富的多寡来卖货，会让人对“势利眼”行为心生厌恶，从而失去客源。其次，要秉持“以和为贵”、“和气生财”的理念。“热情经营堆金积玉，和气买卖进宝生财”、“挑来拣去平常事，交易不成仁义在”、“生意不成仁义在，道声再见客还来”，顾客上门要热情接待、服务周到；对待顾客的询问与挑选要耐心，百问不烦、百挑不厌；不管成交与否对顾客始终以礼相待。