加强融媒化打造新型主流媒体

[关键词]融媒化；互联网；新型主流媒体

“为了做好这些工作，我们的各级干部也是蛮拼的。当然，没有人民支持，这些工作是难以做好的，我要为我们伟大的人民点赞。”2015年元旦，习近平总书记的新年贺词让很多人记忆犹新。在这里，不管是“蛮拼的”，还是“点赞”，都是网络热词，让人们感受到习大大与互联网紧密联结的“时髦”。

习近平对互联网一直高度关注，2014年8月18日，他在主持召开中央全面深化改革小组第四次会议时曾强调，要推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系……

当下，互联网不仅在深刻改变着人们的信息接收方式、思考方式、生活方式，同时也在迅速改变传统媒体的生存环境。对新闻传播来说，互联网发展产生的阅读方式的革命性改变，也在不断倒逼传统媒体在新闻内容生产、信息传播方式、提供阅读平台以及传统媒体产品经营方式和运行管理体制发生着根本性的变革。

面对传统媒体与新媒体融合发展的新常态，作为党报这样的主流媒体，要积极培养互联网思维能力，加强融媒化。要主动按照互联网思维原则，在新闻报道内容、渠道、平台、经营、管理等方面，全方位与新媒体深度对接。同时利用自身的品牌力、公信力和影响力，通过传统媒体与新兴媒体深度融合，打造出“形态多样、手段先进、具有竞争力”的新型主流媒体，实现全新的变革转型。

近几年，在新媒体的冲击下，我们一直在积极创新报道形式。2010年两会，利用哈尔滨日报官方微博和腾讯微博，在省内媒体率先开通网上微两会，将两会开到百姓家门口，通过设立微建议、微访谈、微面孔、微心愿、微花絮等十余个栏目，现场“转播”两会，形成政协委员、人大代表与市民的积极互动。此次报网互动，取得良好效果，短短十天间，哈尔滨日报官方微博粉丝就增加十万人，数千网友跟帖、评论。此后几年，我们一直在全会、两会等重大战役性报道中，积极探索融媒化，并取得一定成绩。

当下，随着微博、微信、自媒体等互联网技术风起云涌，受众阅读习惯偏好已逐渐转变，进入“速读时代”，这无疑给传统媒体的新闻生产带来很大挑战。作为纸媒，我们需要更加用心地对新闻报道进行精耕细作，运用互联网思维，使传统媒体的新闻更加立体化。

要利用我们的哈报微信公号、哈尔滨新闻网、哈尔滨日报微博官网等自有新媒体，选取一些公众关心、社会关注的社点话题、重大新闻题材等，通过一次采集，多媒体编发，多介质推送，全时段呈现，再造融媒体采编流程。通过文字、图片、图表、音频、视频、微博、微信等形式呈现多媒体、融媒体报道，从而使线上线下在内容、形式、风格等方面呈现完全不同的融媒体新闻作品。

具体来说，可以从以下几个方面入手：

第一，视觉先行，善用图表进行视觉化表达。相对于文字来说，当下，新闻图形化这种易读懂、易消化的表达方式，更易于读者接受和理解。要充分发挥新媒体短平快和传统媒体长深全的特点，积极运用视频、图片、图解、文字等多种表现形式，全面利用网站、报纸、微博、微信等多种载体，对政务报道进行融合式报道。通过全方位多平台的报道、丰富多彩的产品形式，生产出权威又好看的新闻内容。

要依托哈尔滨新闻网和哈报微信公号，在两会、全会等重大战役性报道中，精选细节，整合最有代表性、公众最关注、最有传播价值的会议内容信息，进行强化处理，运用数字、图表、图片、漫画、网络语言等进行多层次表达，形象解读新闻，提高政务报道的可读性和亲民性。用读者喜闻乐见的形式，使读者对新闻一目了然。

此外，还要发挥新媒体优势，拍摄微视频新闻，通过视频“绘声绘色”的✍表达方式，增加新闻内容，提高新闻信息量，延伸纸媒报道的容量。

第二，选择趣味点，进行形象化表达。内容为王，始终是报业竞争力核心元素之一，也是我们在新闻报道中始终要秉持的原则。

互联网信息更新速度快，新闻保鲜期愈来愈短，因此，为使读者在阅读政务报道时减轻心理负担，解除疲劳感，要在新闻报道中寻找政务活动的“趣味点”。特别是在两会、党代会以及市委、市政府常务会议等重要政务活动报道中，要进行精选，发掘出那些最有代表性、公众最关注、最有传播价值的新鲜点，使报道实现读者爱看、政府满意的双赢效果。

融媒体过程中，传统媒体要与新兴媒体要实现优势互补，微博、微信等应以短文实时报道为主，背景报道、深度报道等长文报道则在传统媒✞体上体现。比如，两会上，可通过大量现场图文直播、生动的场内外集锦和感性真实的记者手记，实时动态滚动播出现场新闻。传统媒体则做好做足深度报道、权威访谈等，进而赢得新闻传播的话语权和主动权，增强主流舆论的影响力。

第三，发挥主流媒体权威作用♡，第一时间准确发声。当下，风起云涌的新媒体使新闻内容日益“碎片化”。在这个人人都有麦克风的时代，面对似是而非、真假难辨的庞杂信息，急需权威、专业、“一锤定音”的意见领袖，而这正是传统媒体特别是党报的优势所在。在政务报道中，要着力加强顶层设计，将策划意识贯穿于新闻报道全过程。进一步强化对重大事件、突发事件的策划报道与深度追踪报道，传递专业声音。特别是针对社会某些热点话题鱼龙混杂的信息，要发挥党报优势，在第一时间准确发声，传递权威声音、全面释疑解惑，通过报道凝聚共识，沟通思想，传递政策。

同时，适当将日常重要政务报道向新媒体延展，将纸媒的权威유专业与新媒体的快速生动有效整合，进一步增强报道的吸引力、有效性和覆盖面，扩展报纸在城市中的ฌ影响力。

互联网改变了人们生活的方方面面，也必将进一步催生媒体革命。正因此，无论是纸媒、网媒，都必须通过媒体融合，探索新的发展路径。从长远来看，融媒体的立体化新闻生产，将把传统媒体的新闻专业主义发扬到新媒体，最终建构具有竞争力的新型主流媒体，形成融合发展的现代传播体系。