电视节目的改版创新探讨

摘 要 伴随着社会的不断发展，各大电视台里面的电视节目不断被推出，想要在众多节目中脱颖而出，吸引住观众们的眼球，收视率得到提高，进行不断的创新和更新是很有必要的，不断的注入新鲜血液，对品牌的竞争力进行一定保持。本文就电视节目中改版创新的相关要点做了说明。

关键词 电视节目;改版创新;周期;品牌栏目;节目定位

1 针对电视节目改版创新的原则

一是节目改版要以添新为主，以改造保留为辅。电视节目的改版创新要注意一个误区，就是形式上的调整和美化不是真正的改版创新，而改版的真正目的在于创出精品节目、提高节目质量。

二是节目改版创新要个性突出。个性在于别人没有的我有，要勇于使改版后的节目独树一帜，有自己节目的独特性。切忌跟风和模仿。

三是节目☿要不断推出新的兴趣点，这是吸引观众的持久动力。因此电视栏目要勇于创新，不断开发出新的兴趣点来吸引观众。

四是在电视节目改版创新中对特色的东西也要进行保留，在栏目改版或者创新的过程中，将最初原有的性质和特色保存下来，将目标观众群体中，对若干标志容易识别的进行保留，将栏目的宗旨与理念保持不变。

2 电视节目改版创新的周期及主要误区

2.1 电视节目改版创新的周期

一个电视节目的改版周期通常是一年，这是以电视受众的收视习惯和收视心理为依据分析得出，总结为下面三点。

首先，一个新电视节目的推出，由最初的策划到最后的播出，这是一个不断进行智力和经济投入的过程，因此，若是短期内进行改版，那么就意味着前期的所有投入还没来得及产生效益就结束了，这显然是不符合综合性价比的要求的，会造成很多资源的浪费。

其次，电视节目的确立还要考虑受众的因素。新电视节目的播出，需要经历培育、巩固、凝聚周期这样一个过程对于节目受众者而言。依据数据表明出，这个周期至少要经历45天，在45天之后才能进入节目播出的稳定时期。因此，在进入稳定期之前如果仓促进行改版，那么长时间培养起的受众就会随之流失。

再次，还是从电视受众的角度考虑，人都会产生审美疲劳，这就要求电视节目要适时进行改版创新。

根据研究表明，在潜在的周期限定中存在着“求新求异”的收视心理，如：普遍来说是9-12个月以内，如果在短短几个月甚至更短的时间内播出新的电视节目，很容易造成不知去向，昙花一现的后果，所以，受众人群会认为节目办的不够严谨、太过随意，因此，对节目的忠诚度也会大打折扣。

2.2 电视节目改版创新的主要误区

1）盲目模仿式的克隆与重复。

在2007年里，《传奇故事》在江西电视台中“火”了，因此，从2008年开始，《王刚讲故事》在辽宁卫视的播出、《故事》在内蒙古卫视的播出、重庆卫视的《雾都夜话》、吉林卫视的《牛群冒号》等类似的节目。但是，“故事风”节目的背后，并没有多少节目真正赢得电视受众的认可，但《传奇故事》首先开河却是胜券在握，“根据 SM 2006年1～6月份全国35城市网的收视数据，《传奇故事》同时段收视率高居全国卫视前三位”，全国卫视中，“《传奇故事》栏目最能赢得观众的喜爱”。通过这个例子，体现出具有创新性的电视节目很难做到，相对于电视节目来说，要坚持走自己的创新道路，才能有更好的发展。

2）对调研与论证的忽视。

依据了解显示，对受众人群的数据支持进行一定得分析之后，才能将新改版的电视节目推出，普通的产生于决策层“想当然”式的决策拍板，在很多电视台节目的改版过程中常有的一个误区。

3 电视节目改版创新的指导思想和评价标准

毋庸置疑，在坚持正确舆论的前提下，电视节目可以进行改版的评价标准，将以前靠数量制胜的想法进行彻底的扭转，在电视改版的工作中，对于电视节目的生产质量来说，必须持有一项指导思想和评价标准，面对电视节目改版思维的变化，将以前的以数量扩张为主转变为质量提高为主的变化形式，取决于下面三种客观

要求。

3.1 电视受众人群对电视节目的欣赏水平进行提高

随着我国电视机的普及，尤其是20世纪90年代中，国内的省级电视台上星工作都已完成，电视观众通过近几十年电视节目的收视率的培育，对新闻、专题、综艺、影视等常见类型的节目形式已经基本的了解和熟悉，对节目数量的追求不在盲目，更关注于有质量和有深度的个体节目，反而，对相同节目形式中的质量低和没有深度的电视节目没有了关注。

3.2 电视受众收看电视节目习惯

依据数据得知，2008年初，以家庭为单位的电视机可以收看到，由原模拟有线网平均的49个增加到现在数字信号网平均的56个的基础频道数量，可是，针对于每个家庭成员来讲，习惯性的每天收看的电视节目少于11个，而影响收看此类节目的因素还是节目质量。

3.3 ธ电视受众收看电视节目时间

据调查，城市居民平均每天看电视的时间最多有3.5个小时，因此，在这几十甚至上百个可选择的电视节目中，又有多少电视节目实施有效的进行收看，显而易见的。

4 电视节目改版创新的对策

4.1 坚持新闻立台的理念

1）电视节目不管怎样改版创新都不能丢掉电视媒体的本质，那就是电视媒体是起喉舌作用的，因此新闻宣传是其自始至终都必须坚持的。尽管最近几年娱乐节目在电视节目中占据较大比例，但是相对于媒体而言，娱乐节目依旧占据媒体的鳌头。

2）相对于央视和省级卫视台的压力之下，面对媒体市场的激烈竞争，差异化发展道路在地（市）级台的地方新闻中，很有可能成为一个制胜的法宝，最近几年，地方台播出了很多的民生新闻栏目和方言新闻栏目，当然，收视率和回报率也是有大大的提高，换句话说，只要能够赢得观众对新闻节目的喜爱，就能赢得媒体市场，所以，经济效益也会被大大的创造出，对于电视台来讲，不可或缺的就是好的新闻节目，不然，在媒体 シ市场中就很难立足。

4.2 量力而行，打造品牌栏目

对品牌节目的打造，对拳头产品的打造，必须集中力量，集合优势兵力，对于地（市）级台来说，电视节目并不在于多少，更注重精，注重影响力，才能对节目进行认定，还需大力的支持，全身心的投入，在没有完全了解形势或者没有完全成熟的前提下，可以对一个小的板块进行实验，等收获一定得效果后，在进行全面性的推广，打开市场，且不能不顾实际情况⌘的进行。 ¢

4.3 以民为本，贯穿大民生的理念

4.4 节目的准确定位，节目策划的优化

每个节目改版的核心就是创新性，节目具有创新性就意味着突破，创新性首先展现在策划上面，所以，对资深的电视工作者以及专家和顾问学者的聘请就尤为重要，从宏观到微观进行全方位的参与和策划，最终进行直接的参与制作，对节目改版的成功进行一定得提升。

参考文献

[2]刘春霞，范馨宇.国内娱乐节目走向分析[J].新闻传播，2011（6）.