对电影《人活一张脸》创作实践的分析

在激烈的媒体竞争中，全国三百多家城市电视台一直在不断探索拓展生存发展的空间，近几年已有少数城市台开始涉足拍摄电影这一领域并取得成功。 由日照广播电视台联合威柏纳影 国际影视文化传媒有限公司共同出品、摄制的电影《 人活一张脸》就是一个成功的案例。 2013 年国家新闻出版广电总局电影数字节目管理中心向全国推荐的 56 部优秀播放影片中《 人活一张脸》排在第 9位，并获得了国家资金奖励。 从经营创收的角度，回收的资金远比投入的多，实现了较好的经济回报，实现了两个效益双丰收，可以说该电影的拍摄运作是成功的。

一、电影《 人活一张脸》的创作主题与基本情况

影片是根据央视报道过的 中国好人张仁强兄妹的真实事迹改编而成的一个关于信与义的故事。 大ฝ哥曲仁平突然离世，所欠下的三百多万的巨债不知如何偿还，面对欠条和催债的人，妻子变卖全部家产还掉了 180 万，而剩余 120 万的还债责任，由本不富裕的二弟曲仁胜及大妹、小妹站出来主动承担。 在还债的过程中，老父亲因病去世，临终前叮嘱几个子女，人死债不烂，人活一张脸，一定要把欠债还清。 主要依靠种地维持生计的曲家兄妹想要还清百万巨债谈何容易。 为了还债无一技之长的曲仁胜背井离乡来到省城做起了收废品的生意， 大妹则在家养猪种田赚钱，小妹也将儿子盖新房娶媳妇的钱拿出来用于还债。 他们克服了重重的困难，最终还上了债务，他们用坚韧、正直和苦楚的岁月书写出一个奇迹、一段传奇。 影片讲述的虽然是小人物的故事，但故事中却蕴含着辉煌大义。 该影片是一部农村题材的故事片，日照广播电视台是第一出品单位，片长 93 分钟，通过农村电影院线在全国公映。

2012 年 9 月 21 日，电影《 人活一张脸》开机仪式在日照市举行， 同年 10 月底电影杀青，2013 年 4 月获得国家公映许可证，2013 年 5 月 11 日在日照广播电视台举行了首映仪式。 之后开始了发行，考虑到这是一部农村题材的电影，出品单位把发行的主渠道瞄准了农村电影院线，开始了全国的公映。 截止到 2013 年底， 在农村电影院线就播放了九万多场次。 精彩的内容与电影艺术的完美结合获得了观众的一致好评。

二、电影《 人活一张脸》的产业化运作特点

电影《 人活一张脸》 是日照广播电视台与专业电影制作公司联合运作的模式，同时争取了尽可能多的合作方、赞助方，其主要特点体现在以下四个方面：

加强与文化公司间的合作

在电影《 人活一张脸》拍摄前，日照广播电视台对电影拍摄的各项业务并不熟悉，电视台的某些机器设备、后期编辑制作等也与专业电影制作不同。 为了保证电影的拍摄质量，日照台咨询了多家文化公司，最后确定了与威柏纳影公司合作的思路。 与其合作的公司协作意识强、质量标准高、团队管理高效、办事认真，聘任的演职人员精业敬业，而且能合理兼顾时间与剧情需要，不分昼夜的拍摄，在最短时间内高质量的完成了前期所有剧情场景的拍摄，缩短拍摄时间就等于节省了资金。 实践证明日照广播电视台与文化公司的合作既保证了 ッ电影拍摄的质量，又取得了好的经济效益。

通过主旋律题材实现良好的经济效益

影片《 人活一张脸》 是倡导和践行社会主义核心价值观的主旋律的题材，开机前，日照广播电视台以此为由就申请到了日照市政府文化专项扶持资金 30 万元。 看了剧本后，受题材剧情感染的山东五征集团和某酒业公司两家共赞助了80 万元。其余资金由两家出品单位通过电视商业广告和其他渠道筹集到位。 电影通过审查后，因是主旋律题材，2013 年被国家主管部门评为优秀影片获得奖金 30 万元。 随后又获得几个省级奖项的数十万元的奖励。 刚开始公映，日照广播台就收回了全部投资，此后的发行还会有一定的收益。

选择农村题材降低拍摄成本

电影《 人活一张脸》的故事发生在农村，电影拍摄的成本就相应的降低了不少。 例如片中的三轮车、黑白电视机等各种道具，演员的农村服装、拍摄的废品收购站、农村房屋等场景，在农村与城市相结合的新兴城市日照都比较容易找到;还有，农村群众参与拍摄电影的热情都很高，很低的报酬或不用支付报酬就能找到很多群众演员，各项费用支出很低。

制定科学合理的制作方案

在这部影片的创作伊始合作双方就制定了科学的实施方案，根据各自的优势进行分工。日照广播电视台利用其主流媒体在当地的公信力和宣传优势，做好宣传和属地相关工作，并由其属下的东方影视发展公司具体负责海选演员，准备道具，安排拍摄场景和演职人员的吃住，提供相关机器、协调各方关系，报批拍摄许可证、公映许可证的等业务。 在前期海选演员、开机仪式、电影拍摄过程以及首映式等节点活动中， 派记者前往采访报道，在《 日照新闻》等多个电视栏目以及日照网、日照广播电视报中报道或做专访节目，向观众介绍电影拍摄的花絮故事。 此外还利用与当地其他媒体的良好协作关系在各平面媒体和各大网站等进行了全方位的宣传。 拍摄中还争取日照市委宣传部等多部门的大力支持，电影中有不少场景都是在这些部门的友情支持下完成的，例如，曲仁胜雨天收拾废品站和雨天拉车行走的镜头就是在日照消防车的帮助下完成的;曲仁胜每天乘坐公交车的场景也得了日照市公交公司的大力支持; 一些大场面的拍摄需要临时封路和维持拍摄秩序等，这些都得到了公安部门的支持

威柏纳影公司主要负责剧本改编、 提出对拍摄场景、群众演员和专业职员的要求， 负责主要演员和主摄像的洽谈、拍摄流程安排、租用设备、后期剪辑制作及电影的发行等。

三、电影《 人活一张脸》对当下电影创作的启示

电影《 人活一张脸》公映后，日照广播电视台还与该片导演合作拍摄了两部日照地方戏曲电影，都取得了很好的社会效益和经济效益。 在此基础上，日照广播电视台还开展了电视连续剧、系列微电影的创作，运行更加熟练效果越来越好。日照广播电视台的这些成功做法，对同类的城市台也许有一定的借鉴作用。 目前我国城市台参与创作电影的并不多，其盈利方式几乎都是靠广告收入， 其原因是缺乏专业电影人才、缺乏成熟的运作经验。

目前电影业的发展态势良好， 自 2003 年电影产业化改革启动以来，中国电影市场的规模多年来持续保持着 30%左右的增长。 2014 年 6 月 19 日，财政部、国土资源部、中国人民银行等七部委出台了《 关于支持电影发展若干经济政策的通知》，从财政补贴、金融支持、土地政策等 8 个方面支持电影产业发展。 这些政策包括：将每年安排 1 亿元资金，用于扶持 5- 10 部有影响力的重点题材影片，在农村放映的自 2014年 1 月 1 日至 2018 年 12 月 31 日免征增值税等优惠政策。这些政策无疑成为电影繁荣发展的催化剂，对城市台涉足电影行业将起到积极的推动作用。

近年来，许多城市台都拍摄过栏目剧，有的还开设讲故事栏目， 这说明城市台参与电影故事片创作已有良好的基础， 要拓展好这一领域， 笔者认为需要从以下五个方面入手。

加强与文化公司间的共赢合作

城市台拍摄电影要与文化公司合作，借助文化公司拍摄经验丰富、熟悉业务等优势，实现与城市台的专业特长互补，使得效益最大化。 专业的电影制作公司在组建剧组、主要演员的洽谈等方面有很广的人脉资源，能够在业内找到适合剧本要求的、收费不高的、既专业又敬业的演职人员;能够在制景、道具、服装及演职人员的吃住行经费上精打细算，避免了城市台花钱大手大脚不计成本的弊端;在质量把控上，比电视台更熟悉电影拍摄制作的技术指标要求，拍摄流程安排的会更科学合理。

城市台也要成立一个类似影视公司的部门，专门从事这项工作。 在选择专业电影制作公司时，要注意选择拍摄过多部电影、在业内有一定影响、有着丰富演职人员资源的，最好是拍的电影获得过国家奖项的电影制作公司。 从经济成本角度考虑，要选择收费较低，但敬业有才气的编剧和导演，一般不要选择名气大、收费高的一流 大腕级人物。

选择紧贴真实生活的新鲜题材

日照广播电视台之所以要拍摄电影《 人活一张脸》，是因为在日照有类似的故事发生，电影主题在当地有一定的文化认同感，贴近生活、贴近群众，而且拍摄需要的场景在当地农村和城市都比较容易找到。 城市台因资金、实力有限，在创作电影时要选择适合当地拍摄的题材，尽可能减少开支。 像古装电影成本就比较高，尽量不拍，现代题材成本低可选择。 选取题材时可以从以下几个方面考虑：

1.首先要选弘扬主旋律题材

主旋律题材具有广泛性， 能表现社会主流意识形态，又能产生道德上的感染，能更好的获得当地党委、政府的支持，拍摄资金容易筹集， 需要注意的是故事情节要以小见大，避免高大上;另一方面这一类题材贴近百姓生活，群众愿意看，发行市场看好，容易获得赞助商的支持。

2.其次要选本土题材

越是本土的越是全民族的，本土题材最能反映本地的特色文化，更能贴近百姓生活，引起共鸣。 每一个地方都有其独特的地域文化，坚持自身的特色，既能够丰富电影创作的内容，又能拉近与观众的距离，创作拍摄都能降低成本。

3.要重点웃选取国家政策扶持的相关题材

有政策扶持一方面说明这类题材的电影较少，社会有需求，发行放映有市场，国家鼓励创作，如果城市台覆盖范围内农村人口较多，可优先选农村题材。 农村市场潜力是巨大的，而且国家政策也支持农村题材电影。 有政策扶持的题材，还可以通过多个渠道申请相关资金上的支持。

选准电影拍摄的时机

日照最美的景色在每年的五到十月，电影《 人活一张脸》正好在此期间拍摄，无需额外搭建摄影棚，还能将日照的美好景色尽收其中。 电影拍摄既要考虑故事情节，更要考虑当地地理环境、季节、气候等自然因素对拍摄的影响，选择两者最佳融合的时机拍摄最好。 考虑成本等因素，夏天的场景不在冬天拍摄，避开春节等人员忙碌的节日，选择当地风光最好季节拍摄。

要利用好大中小学生放假期间，提前海选演员，增加人气。 青少年往往是热情参与的人群，海选演员也会扩大影片的影响，所以要利用好各假期为电影宣传造势。

选准好的角度配套电视节目

城市台拍摄电影的最大优势就是可以与制作电视节目相结合。 一是筹备期间电视台可以组织大型活动，最近几年的海选电影演员就是其中的一个典型代表，既能选到合适的演员，又能通过海选找商家赞助活动增加创收，还能丰富电视节目提高本地电视台的社会影响和节目收视率，真是一举多得的好事。 二是拍摄期间可以邀请剧组人员到广播电视台做互动访谈类、文艺类、人物类电视、广播节目，扩大合作各方的影响。 三是拍摄过程中套拍电视纪 ☺录片，这是电视台的强项，拍摄电影本身就是很好的电视节目素材，套拍纪录片在电视台播出又起到了极好的为电影做广告的效果。 早在2000 年导演甘露就为张艺谋的电影《 幸福时光》跟拍了纪录片《 留住时光》，此后还为《 英雄》、《 十面埋伏》、《 龙门飞甲》等拍摄了纪录片。 期间，陈凯歌的《 无极》、冯小刚的《 集结号》、顾长卫的《 最爱》也都拍摄了纪录片，这也是商业宣传的必需品。

整合当下媒体资源强化电影宣传效果

城市台出品一部电影，要耗费不菲的人力物力，要做到收回制作成本并有盈利，就必须注重对影片发行放映前的宣传推介。 城市台是地方主流媒体，最善于整合当下媒体资源，强化电影宣传效果。 电影拍摄过程中，要举办一些活动，如举行电影拍摄新闻发布会、开机仪式、演职人员媒体见面会、封镜杀青仪式、首映式等，给各种媒体提供多次宣传报道的素材，提前预热，给观众以收视期待。 还要充分利用微信、微博、手机客户端、互联网站、楼宇电视、户外大屏等新媒体和活动抽奖、公映赠送电影票等办法推介电影、扩大社会影响。根据各种媒体特点， 让主要演职人员参与不同的活动。平面媒体可以举行读者见面会，刊发系列图片报道;网络媒体采取在线互动;广播媒体参与直播节目等。

城市台自己出品的电影， 在电影院和院线公映一轮后，还要用好自己独特的播出平台适时播出。。 播出前可以再请出影片中的主要演员拍摄宣传预告片， 进行电视播出预告造势，寻找商家赞助，再次创造经济效益。 还可以通过多个城市台协作在众多城市台交流播出，以扩大影响、增加创收。 待城市台播完一轮，再卖给央视电影频道最后播出。 争取把能够增加资金收入的播出平台全部利用起来。

随着全球电视传媒业的飞速发展，电视的先进科技手段大大丰富了电影艺术的表现能力，而电视也借鉴了电影艺术的表现手法，大大提升了自身的艺术品位和表现技能，城市电视台一定要抓住这一影视发展前所未有的历史机遇，乘势而上，在电影创作领域拓展出一片新天地