“互联网+”时代背景下的驻马店市农业经济作物发展电子商务的探究

互联网+时代背景下的驻马店市农业经济作物发展电子商务的探究

经济全球化使得电子商务的应运而生，无时空限制、无地域限制，全球性开放的特点决定了这一模式的必然。"缺什么，种什么"通过网络，农民可以获知大量的供给信息，更好的掌握市场需求，缩短了交易所需的时长，拉进了买卖双方的空间距离，促进农业结构调整，提升农业产业化，按需生产，减少宣传，在竞争中抢占先机，占据有利位置。

电子商务作为信息时代的先行者是推进农村经济发展的重要保障。河南作为国家粮食主产区，保农业、增农业是重中之重，驻马店市位于河南省的豫南地区，每年为河南的总粮食产量做出不可忽视的贡献。但是，在为期近一年的走访调查中，我们了解到在驻马店市的农村存在着一些亟待解决的现实问题，如：农业经济作物大量囤积、供过于求等困境导致经济作物销售滞慢，农民文化程度较低、网络知识了解较少等诸多问题导致粮食销售渠道单一等。

1.驻马店市农村电子商务的發展现况

21世纪，要么电子商务，要么无商可务。随着电子信息技术的迅猛发展，农村电子商务在全球范围内相继推行，呈现出"暴风"态势，农村网民数量在不断攀升，城乡、农村等三、四线区域拥有大量潜在网购人群，农村将为电商企业和互联网零售商提供一个更广阔的市场。

然而，通过我们近一年的走访调查，我们发现在驻马店市农村约32.8%的人不知道"电子商务"这个词，约62.7%的村民没有在网络上购买过东西，约26.4%的村民不知道"支付宝"的存在甚至不知道可以通过网络进行交易支付。可见，在驻马店市发展电子商务的现况不容乐观。

但，驻马店市农业人口占据半壁江山，种植面积大、亩产较高，供过于求，销售链过于繁琐，价格机制差距较大，传统的销售模式给予农民越来越低的经济收入，农民渴望一种新的销售模式来改变此前贱卖的方式，渴望提高收入。由此看来，农村电子商务的发展迫在眉睫。

2.驻马店市农村电子商务发展的环境分析

2.1 政策环境。❤2015年，两会上，李克强总理关于"互联网+"的政府工作报告拉开了全国电子商务快速发展的序幕。随后，中央下发了各种关于支持电子商务的文件和指导意见，中央一号文件连续三年推动农村电商的发展，而国务院、商务部、中国供销总社、中央团委等各部门尤其关注农村电商的发展，出台各种扶持政策帮助农村发展电子商务。

自2014年以来，驻马店市电子商务得到快速发展。今年，省委领导多次来到驻马店市电子商务产业园，察看了驻马店市电子商务建设发展情况，指出：'互联网+农业'是一个新兴商业模式，这非常值得我们关注和研究。我们必须要高度重视互联网+农业这个新兴业态。

2.2 经济及地理ღ环境。随着改革开放的深入，我国国民经济快速、健康发展，GDP总量呈稳定增长态势，居民可支配收入水平不断提高，农业领域迎来了全新变化。

驻马店市位于北亚热带向暖热带的过渡地带，兼南北气候之长，四季分明，光照充足，雨量充沛，土地肥沃，适宜多种作物生长，是国家和省级重点粮油生产基地，素有"中原粮仓"、"中州油库"之称。作为一个农业大区，驻马店农作物有小麦、玉米、花生、芝麻、水稻、大豆、红薯、棉花、食用菌、蔬菜、茶叶等，畜牧业有生猪、肉牛和家禽养殖等，农业资源的多样性，是典型的农业大市，同时也形成了良好的发展农村电子商务的基础。

3.制约驻马店市农村电子商务发展的原因分析

3.1 农民接受新型农业技术的程度较低。在农村地区开展电子商务活动，除了取决于电子商务本身的优劣外，还与农民的接受程度有着很大的关系。"面朝黄土背朝天"的生活习俗使"如何能在短时间内达到较高的收益，解决温饱问题，步入小康家庭"成了村民们最关心的问题。因此，农民是否愿意接受电子商务，往往是与短时间内的经济效益有着直接关系。无可否认，经济效益是一切社会建设的原动力。

然而，经过走访调查，我们发现在驻马店市的农村有约45%的村民的文化水平仅达到小学识字的程度或是文盲；约24%的村民文化水平在初中程度、约19%的村民文化程度为高中水平，而，这类村民大多为年龄在20-40岁之间的青年，他们渴望去大城市打拼，因而，近80%的人选择外出打工，仅20%的人留在家中务农。与此同时，中国农民的教育水平低，养成了"耳虚，眼实，手摸"的生活经验，并不容易改变他们既有的观念和生产方式。技术水平低，生产方式落后，造成资源浪费、环境退化等问题。

3.2 人口环境不容乐观。21世纪，我国人口的年龄结构越来越趋向于60岁以后，在农村，60岁以上的老人约占总人口的17%，还未过上富足的生活，人先老了，除此之外，20-45岁的年轻人约有75%的人口放弃务农，认为种地不挣钱，养活不了家庭。60岁以上的老人的生产效率极低，造成了土地耕种人员ฏ的减少，对农业发展产生严重的不良影响。限制了农业资本的投入，同时加剧了农业土地资源的浪费，严重阻碍现代农业的发展。

除此之外，农民迁移问题一直伴随于城镇化过程左右，很多农民觉得依靠土地并不能发家致富甚至很难养活自己，于是便放弃土地迁移城镇前去打工从商等，农村人口移入城市成为了21世纪最重要的关注点。

3.3 电商体系不完善，缺乏专业技术人员指导。俗话说：要想富，先修路。随着信息技术的快速发展，农村电商在全球范围内相继推行起来，并呈现出迅猛发展的态势，物流是电子商务发展的灵魂，生产活动离不开物流活动的支持，物流的快速准确直接决定了电子商务的效率。然而，在驻马店市，部分农村地区路况较差，车辆通行不便，未设立快递配送点，使得物流体系受阻，从而导致派送错误、投递周期长、配送费用高。

同时，目前驻马店市的大多数从事农村电子商务的技术人员存在知识技能储备不足、实践素质较低、对电子商务的认知停留表面等现象。

4.驻马店农业经济作物发展电子商务的具体方案

4.1 开设技能培训课程，培养新时代"网民"。想要让更多的农民顺应电子商务的大趋势，我们务必从两方面着手：一是为农民讲授农业经济作物发展电子商务的好处及所能带来的经济效益；二是向农民传授先进的电子商务技术，形成"人人是网农，家家爱电商"的新局势。

将买卖放在网络电商平台上，将金钱通过第三方交易支付，这种"看不到，摸不到"的商业模式使得农民产生怀疑的态度，对电子商务的不了解导致农民警惕性较高，同时，新闻媒体大量报道关于"网络诈骗"的真实新闻，因此，大多数农民不愿轻易接受电子商务新模式。面对此状况，我们首先要解决农民的思想问题，使之转变传统观念，对电子商务产生信任，并将电子商务"方便、快捷、应有尽有"的优点植★入农民的脑中，使他们相信电子商务新模式远比传统的农业模式收益更高、交易更广、速度更快。

同时，我们要对农民进行网络交易平台技能的培训，教给农民正确的电商运营方式，并向农民重点讲授诚信买卖及严防诈骗的技能知识，严格做到"不诈骗，不被诈骗"。

4.2 加大政府支持力度，增强电商体系建设。随着农村电子商务的"暴风"发展，我市政府应加大对农村电子商务的经济投入，设立农村电商专项经费，培养农村电商专业人才，修建车辆通行不便的道路，建立一套完整的物流体系，加大监管力度，结合各级乡镇的特色，选准方向，发展农村电商集群，在各县、乡（镇）、村形成严格的三级物流体系，着力解决"最后一公里"的配送问题，制定区域负责人。

同时，还可以建立属于本市的电子商务交易平台，采用"政府+平台+农产品加工企业+物流+合作社"的模式，以农村电子商务服务为基础，解决农业经济作物销售难、价格不稳定、收入少、外来商品的购买难贵、质量难保证、农产品生产成本越来越高等问题。以数据和供应链为核心，在各县建立分平台，通过县、乡、村三级服务站收集三农大数据，整合驻马店市的农业经济作物的交易品种，统一网站监管，实名制售卖认证，乡村担保制度，实现农资生产厂家与农民直接对接的F2C模式，去除中间商，最大限度的让利于民。通过基地采购对接农产品加工企业供应链，节约生产型企业的采购♂成本，以订单农业、有机种植带动农村合作社，解決老百姓盲目跟风种植的风险，提升百姓收入，真正解决了李克强总理在政府工作报告中提出的"农村电子商务和农业供给侧结构性改革所要解决的供给与需求不平衡"问题，优化了农业产业化进程。进而，将其推广于全国，加大驻马店市与各省市之间的农业经济往来。

由上述可知，"互联网+"时代背景下的驻马店市农业经济作物发展电子商务必须正视不容乐观的发展现况，提高农民对新型农业技术的接受程度，改善人口环境的不利结构，完善电商体系，培养高素质高能力的专业技术人员，认识到农业经济作物发展电子商务的重必要性，开设技能培训课程，培养新时代"网民"，加大政府支持力度，建立本市的电子商务交易平台，加大驻马店市与各省市之间的农业经济往来。