浅析微时代体育营销

摘 要：在网络微时代环境下，微时代已经成为一种全新的媒体时代，“微”型下的体育营销已经成为了各个企业竞相博弈的手段，“微”型下的体育营销以其强大的号召力，促进了更多体育产业的良性发展，为此很多社会企业的从中获得盈利，促进了国民经济的快速健康持续发展。

关键词：微时代;网络;体育营销

微时代，体育营销手段在在所有营销手段中独领风骚，达到了提升企业品牌价值的目的。其次，体育营销最大的优势就是方便快捷，所以微博营销可适用于各个领域，当然体育营销传播也可借助这一新型的传播媒介，宣扬推广体育产品，树立良好的体育品牌形象，可以说特步、李宁等体育品牌如今的成就离不开“微”这一“功臣”，它使更多用户了解了他们的产品和形象，扩大了品牌影响力。本文主要针对体育微博营销这一新型传播媒介进行深入探讨，分析微博营销的各类优势和弊端，从而为互联网背景下微时代的体育营销寻求新的出路。

一、微时代体育营销的整体分析-以微博为例

1.微时代下，体育营销的微博化营销优势分析。体育产品微博营销至少在三个方面是存在优势的。第一，传播速度迅捷。微博的注册用户数量庞大，微博信息发出十秒钟可能已被上千人阅读，或是被几百人转发，微博发布、评论、转载的快捷性是微博营销的又一优势。例如，孙杨在伦敦奥运会游泳比赛中获得了冠军，其个人微博在几天之内点击量超过两百万，这是传统营销模式难以企及的。第三，迅速吸引有效用户的注意❣。在微博上每天充斥着大量信息，每个类型化的信息都有着固定地关注群体。当新的信息被发布推送后，会更有效地被用户所接受和讨论，如果再配合一定的线下活动和网络营销，就会形成话题热度，让目标群体更方便，迅速地接受。第二，成本低廉。与传统营销形式相比，微博营销不需要投入过多的人力、财力、物力，只需要通过微博发布产品的信息，并由其他人配合转发，扩大宣传范围，获得多米诺骨牌效应，那么其影响便可超过传统유营销中雇佣营销人员进行宣传形成的影响。而且，传统的营销方式需要预定活动场地、购置活动工具等，这些都增加了企业的成本投资，从而降低了企业的经济效益。

2.微时代下，体育营销的微博化营销劣势分析。任何事物都具备两面性，微博营销也不例外，即使它有上千种优势，但其必定至少存在一种弊端。一方面，微博营销的宣传力度能否扩大尚不能确定。微博信息一般是短小且精悍的，每条信息最多只能容纳较少的字符信息量，但是微博平台整体信息量是相当庞大的，企业的信息可能在一秒内被其他信息所掩盖，便会降低其宣传力度。而且由于字符的限制，营销人员很难讲产品的详细信息和特点直接传达给用户，一旦营销失败，还会影响其他方式对于客户的吸引力。微博营销的不可控性增加了企业风险。另一方面，在很大程度上，微博平台用户众多，身份基本无任何限制，任何人都可以免费注册，并且任何人都可以在微博公众平台发表言论，因此，也有着较为危险的信息，使得营销过程无法被营销人员或者企业有效地控制，一旦出现负面信息也会迅速传播，影响企业的品牌美誉度。这极有可能导致企业处于被动的局面，加大企业的整体经营风险。最后，微博营销的品牌营销策略和营销理念不完善。由于我国的体育产业才刚刚起步，起步虽晚但发展迅速，所以体育市场虽然初具规模，但是品牌定位却不是十分清晰，品牌营销策略和营销观念理念尚需进一步完备，同时，与国外大型企业相比较，营销方式也比较落后，体育营销的专业人员比较缺乏，而体育企业的经营者又缺乏长远发展的眼光，大多只追求短期的效益，都希望效益能够立竿见影，所以营销效果的成功是否都是看企业的直接效益，这种观念理念很容易使企业丧失长远的战略发展空间，缺乏后续长远发展的动力。加之社会经济处于发展中，人们收入普遍不高，消费结构不合理，消费水平相对较低、消费观念比较陈旧等现实问题，导致国产体育产业的综合产值一直处于世界落后地位[4]。中国的体育微博营销近年来增长迅速，并取得了令世人瞩目的营销成绩，但总体而言，作为我们国家尚出在快速发展期，我国的体育微博营销的社会环境仍然存在诸多问题，制度不健全，发展需要的法律、法规、安全等配套条件仍然滞后，因此，企业应根据自身财力、实力，制定长远规划，不要急于一时的进步和成果，要从长远发展入手，认真研究体育微博营销的优劣势，针对微博营销的特点，不断调整企业的宣传推广方式、方法，重视品牌定位，建立有效的有特色的企业营销风格，不断融合网络热点，建立网上营销与线下实体产品的联系和互动，不断改进营销计划，挑整营销方向，学习国外品牌的营销方法，结合企业自身实际，不断丰富企业品牌内涵，打造时尚、新鲜、具有较高技术含量的企业形象，走出有企业特色的、可持续健康发展的体育营销之路，增强中国体育企业的竞争力。

二、微时代下体育营销的手段

微时代是一种全新的媒体时代，强调快速和方便，容易被一些体育方面的企业作为体育产品、体育营销的前沿阵地，重视微时代下的营销手段，促使体育营销新媒介渠道的发展和完善。目前，微时代下体育营销下官方企业主要采用官方网站和官方微博。官方微博目前在信息传递渠道中处于最直接和最前沿的阵地，并逐渐发展成为提升企业知名度的有力手段。官方微博在企业优势资源的支持下，重视与企业现有的经营手段相配合，强调在企业体育营销手段特有的基础上，结合企业特有资源的基础上，进行有针对性的营销，同时不断推出能够调动网ภ民“ 兴奋点”的信息，并开展具有一些刺激性和挑战性的活动，重视体育营销手段与微博用户二者之间的多层次沟通，以互动性为重点，达到迅速提升品牌美誉度的效果。微时代下，现有的体育营销手段有以下几点：

1.微时代下，体育营销目的明确，强调坚持中心思想的发展模式。现代社会处于一个全新的媒体时代，媒体时代下，大量的信息呈现出爆炸式的发展模式，同时又有很多媒体手段的参与，整体式的信息呈现出碎片化的发展趋势，这样很容易，导致微时代下的体 ヅ育营销中心发展思想不明确，呈现出盲目的发展趋势，因此，作为与大众接触较为广泛的微时代下的传媒介质，要明确中线发展思想，清楚认识到当中的集体诉求，体育营销的目的必须明确，强调信息的针对性和准确性，保证信息传递不失去原有真实性，以真实可靠来树立企业的形象。

2.微时代下，体育营销的重心要强调企业品牌形象的⌛树立上。微时代下，微传媒介质传播的更多是一种体育产品，这些体育产品质量的好坏，背后反映出来的是一个企业形象的好坏上，目前，微传媒介质种类繁多，竞争对手也逐渐白热化，一些干扰信息也逐渐增多，给企业形象的树立方面，带来了一定的阻力，因此，微时代下，体育营销的重心，一定要转向企业品牌的树立方面。积极借用微传媒介质的作用，使得企业处于一个健康的发展环境中去，让微时代下的传媒介质去成就一个企业。

3.微时代下，体育营销在坚持准确定位的思路下，重视营销手段的多元化发展。微时代下，很多新兴的传媒介质，用户人群的类型大为不同，即便同一种传媒介质，例如微博，不同企业的社交平台，用户人群往往也有较大的差别，例如新浪推出微博和腾讯推出的微博，主要是因为新浪的微博整体话题性较为严肃，针对人群往往是“非草根”式群体。但是腾讯微博，往往话题较为轻松，因为，体育营销准确定位自己产品的用户群体，选择合适的传媒介质。