党报党刊新媒体时代逆袭

老派的党报党刊，在新媒体时代逆袭。一个可资佐证的信息是，“新媒体排行榜”✞网站发ศ布的数据显示，在2014年11月的微信公号排行榜上，央视新闻和人民日报的ฑ微信公号分£居时★事类账号的冠亚军，它们在总排行榜上分别位列第一和第七，而第二到第六均为主打路况、穿衣打扮的生活类公号。除了这两个“超级大V”之外，具有官媒背景的“侠客岛”“学习小组”“海运仓内参”等微信公号，在排行榜上的名次也在不断攀升。

当然，不可否认的是，党报党刊的特殊身份让他们在抢占舆论阵地时，或多或少会有一些得天独厚的优势资源。比如，与众多一天只能发布一次的公号不同，“央视新闻”和“人民日报”微信公号拥有每天最多可发布十次内容的顶级权限;再比如，去年北京APEC期间，“人民日报”微信公号推送的《习奥瀛台夜话，到底聊了什么》，就独家呈现了诸多细节，这也是其他账号无法比拟的优势。其他一些因素也发挥了重要作用。比如，中央大力推进媒体融合的大背景下，新媒体战场上的“国家队”在人力和资金投入方面占有一定优势;比如，宣传主管部门更加重视网络舆论引导，强化了党报党刊在全媒体时代转型的“阵地意识”。