传统女鞋企业日子开始不好过了

中国的女鞋企业像国内服装品牌一样，陷入了颓势。

在时尚女鞋领域，星期六是A股第一股。它和百丽国际、达芙妮国际、千百度这三家港股上市的女鞋企业，被视为女鞋领域中的佼佼者。但现在，它们却集体陷入了焦虑。

7月下旬，达芙妮公布盈利预警：在2015年第一季度同店销售额同比下滑15.9%后，第二季度核心品牌同店销售同比下滑17.7%。达芙妮今年上半年同店销售共下跌16.9%。上半年达芙妮核心品牌在大陆地区的店铺数量净减少181家。

元大证券在对千百度、百丽、达芙妮等港股鞋企业绩表现进行比较后，将达芙妮第二季度的销售额称作“在香港上市同业中最差”。

到今年，坏消息恐怕还会持续。百丽首席执行官兼执行董事盛百椒就曾指出，公司鞋类销售表现减弱主要因为结构性问题，而非周期性问题，这一现象短期内不会得到改善。与此同时，今年的鞋类利润或将进一步下滑，开店放缓的同时，同店销售倒退也将较去年加剧。

不容乐观的是，达芙妮、千百度等鞋业公司，都面临着“结构性问题”。♂这个问题背后的现实是，½现在已经不是寡头们瓜分市场的时代了。这几家公司除了将整体经济不景气、消费能力减弱、人力租金成本上升作为业绩下滑的原因外，也都提到了渠道的迅速变化以及消费者行为模式的转变带来的挑战。

在渠道上，百丽擅长进入百货，达芙妮则更喜欢街边店。但它们的打折力度也非常大，达芙妮国际董事会主席陈英杰称，一些激进的同行提早提供大幅度折扣，导致大众化女鞋市场出现了激烈竞争。

一位鞋服行业人士对《财经天下》周刊表示，“目前各大鞋类品牌的店铺目前在全国都已经覆盖。从现在的趋势看，线下很难出现快速增长的趋势。实体零售环境的变化对女鞋品牌造成了影响。以往的商业渠道更多是商场，但像万ญ达百货这类购物中心里，餐饮及电影娱乐的店位面积越来越大，而鞋类这类低频消费的商铺面积越来越小，这是趋势。”

跟其他传统品牌一样，这些鞋业巨头们还面临着电商渠道的挑战。有分析认为，众多由外销转向内销的中小企业通过强大的线上分销渠道，成为抢夺这些大品牌市场份额的对手。

“互联网品牌诞生时的份额为零，它们都是从巨头手里竞争到的客户。”柯玛妮克创始人林双德对《财经天下》周刊说。

柯玛妮克是一个互联网女鞋品牌，在创办的4年里，它每年的增长率都超过200%，今年早些时候还获得了IDG资本A轮投资。去年的天猫双十一活动中，它的销售额位列第五。毋庸置疑，柯玛妮克对排名在它之前的百丽和达芙妮带来了不小的压力。

公开数据显示，优购手机端营收占比接近60%，峰值超过70%。优购负责人公开表示，公司今年前5个月继续保持超过50%增长，并从3月起实现了连续3个月盈利，预计全年也将整体盈利。

对于线下业务陷入泥沼的百丽来说，这算是一个好消息。百丽将电商作为集团优先拓展的业务，但从目前看来，电商的销售额在整个营收中的贡献仍然很小。去年10月份，盛百椒表示对电子商务“以前没想明白，到今天为止，还是不太明白”ฃ。显然，这个以线下为主的企业，想依靠电商渠道实现复兴，还需要一段时间。

当然，寻求业务的增长点，不只有跨界做服装生意。今年上半年，星期六逐步尝试全新设计的品牌集合店，并进驻上海、北京等地的购物中心。7月份，它又出资近8000万元成立两个并购基金。公司希望通过基金推动多元化的“她时尚生态圈”布局，丰富产品链条，打造消费品行业的她时尚产业通道。同时，它还计划成立一家数据公司，以实现精✄准营销。

不过，线上品牌也没有闲着。8月11日，柯玛妮克宣布全资收购男鞋品牌“策恩”，并开始发力多品牌。“未来两到三年内，柯玛妮克对品牌进行升级的同时，还将培育两到三个新品牌，把经营领域逐步扩张到服饰鞋帽全领域。”林双德说。