新闻广播在移动互联网时代的市场营销模式再造
时间:2024-12-26 02:06:36
来源:作文网
作者:管理员
新闻广播在移动互联网时代的市场营销模式再造 新 ϡ媒体时代,营销的目標不仅仅是将受众的注意力进行二次售卖,还要对网民的信息、言行、社交、休闲娱乐等进行✍具有商业价值的转化并提供有效服务。除了传统的媒体广告营销,还要探索崭新的营销模式:
1.优化有潜质的节目,通过对优质节目的微支付、建立付费订阅等方式为营销打下基础。建立订阅用户数据库,储✄存购买习惯、内容喜好等大数据,对数据进行分析和了解,适时开发众筹等项目;对选题等进行垂直化的策划,满足资助者的各类需求,探索众♪筹与广告相结合的路子。
2.借助O2O模式,新闻广播的广告、影响力、用户资源可以得到更好的实现,实现新媒体生态下的可持续再生。听众通过广播、客户端(App)等,获得音频识别、互动的优惠券等实惠,再通过实体店铺等实现优惠的变现,电商与节目的整合,最终生成了节目收听黏性,增加了广告商、广播媒体的产品的销量,使得营销与节目制作实现了良性循环。
3.通过推广活动,新闻广播构建起自己的服务产品体系,将营销做到场景强、人群窄、服务聚合的阶段。除了ณ为用户提供信息,还要介入人们的生活,为用户提供广播独特的体验场景,实现社交和服务领域的互动。
(郭继委文,摘自《通讯世界》2017年4月)
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