新媒体环境下负重前行的地方电视传媒

摘 要 近年来，随着我国新媒体技术的迅猛发展，特别智能手机互联网、智能数字电视机顶盒的应用与普及Ⓐ，我国传统的新闻传媒也受到了前所未有的挑战。对于电视媒体来✈说，尤其是地方电视媒体，所受的影响尤为严重，可以说，他们大都在逆境中负重前行。我国的地方电视传媒为什么会遭遇如此困境？它们该如何破解发展难题？地方电视传媒的明天将会如何呢？

关键词 新媒体环境；地方电视传媒；负重前行

2009年8月28日，《中国新闻出版报》发布了《中华新闻报》停刊公告，随后的几年，又陆续传来了一些报社关门的消息，一时间，业内哀声一片。与报业相比，电视媒体也遭遇了前所未有的困境：收视率下滑，公信力下降，广告增幅也是一年不如一年，特别是地方电视传媒，很多都是在困境中艰难前行。作为党和政府的耳目喉舌，传统的新闻媒体为什么会有如此的遭遇？报业传媒的今天会不会就是电视传媒的明天？地方电视传媒的出路又在何方呢？

1 新媒体的冲击是传统媒体走衰的外原

在当今之中国，当你走上街头，来到车站、餐厅及各种公共场所，手捧智能手机的低头一族随处可见，可以说，今天的手机早已超出了通讯的范畴。有人曾这样形容人们对智能手机的依赖程度：大多人平均每5分钟就会通过手机互联网查看一下正在发生的新闻信息。互联网的普及，特别是智能手机的普及，正在给中国的媒体界带来了一场革命，通过手机互联网，人们可以随时随地的在第一时间了解来自世界各地的最新消息，我们用信息爆炸已经远不能描述人们接受信息的速度了。

1.1 新媒体以“嘲弄性”的姿态突破了传统媒体的权威性壁垒

数年前，人们遇到什么事总喜欢找电视台、找报社，而如今，越来越多的人习惯于找网络。在当今社会，许多重大的新闻事件都是首先从网络上报道，然后才是传统媒体的跟进，这或许会让传统媒体有些尴尬，可以说，传统媒体的权威性正在遭遇前所未有的挑战。有专家认为，如果让互联网统治了社会舆论，将可能导致政府公信力的彻底丧失。令人欣慰的是，各级政府对互联网的政策始终是开放的、包容的，政府既没有让互联网统治舆论，同时也没有刻意去封闭互联网，而是积极主动的融入其中，以最大的限度发挥互联网的正面作用。

新媒体以其较强的互动性、形式的多样性、参与渠道的广泛性、高覆盖率、快捷、平民化、性价比高等特点，在现代传媒中占据越来越重要的位置。微博、微信等参与形式，让越来越多的寻常百姓有机会融入到信息互动的平台中。对于电视媒体来说，随着媒体技术的快速发展，各不同媒体之间的深度融合，彻底打破了人们传统的收视习惯。

20年前，人们大多还只能通过无线信号搜索收看为数不多的几套电视节目，而如今，互联网数字电视的出现让我们在同一收视平台有多达数百套的电视节目可供选择，这对于实力薄弱的地方台来讲，简直是灭顶

之灾。

1.3 新媒体突破了传统媒体对市场份额的垄断

李光斗在新浪博客中发表了题为《百度超越CCTV成中国最大广告媒体》的文章，文中说：百度年收入2013❥年首次超过中央电视台，中国最大的广告媒体不再是中央电视台而是百度。

2 观念上的固封自守是传统媒体走衰的内部

原因

面对媒体格局出现的新变化，很多传统媒体人还没有从睡梦中清醒过来，还没有真正意识到正在到来的危机。对于当前出现的诸多困境，传统媒体人在恐慌之余，也都在思考深层次的原因，并试图找到破局的方法，特别是对于地级电视传媒来说，这种破局的意愿尤为迫切，这是由地级台所处的生存环境所决定的。

3 地级电视传媒艰难的破局之路

功能。

3.1 如何做好地域差异的文章是地方台生存之根本

地方台由于实力薄弱，在数字和互联网电视播出平台上很容易被受众直接忽视掉，但是，不管央视和卫视台节目内容如何丰富，节目质量如何令人叹为观止，它永远都无法真正成为一个地区老百姓自己的节目，因为它面向的是全国受众，这就为地级电视台发挥自身的独特优势提供了机会。

刚进入21世纪，中国电视传媒就发生的第一次重大新闻变革―ฆ―民生新闻的崛起，标志性的事件是江苏电视台城市频道《南京零距离》的开播。

3.2 舆论监督是地方电视传媒的生命所在

提到媒体，大家首先想到的就是舆论监督，这也是新闻媒体存在的价值所在。作为地方电视传媒，充分发挥舆论监督的职能不仅有利于树立党和政府的威信，也有助于树立和提升自己的公信力。有人这样形容舆论监督：没有舆论监督的新闻媒体就如失去武器的战士，这样的媒体是没有生命力的。

中央电视台《新闻调查》栏目原制片人王猛曾这样说，“很多媒体把自己手中那把舆论监督的‘宝剑’给深深的埋在了地下，直到生锈，如果我们把这把‘剑’重新取出并高高举起，它依然会光芒四射。”

3.3 充分发挥电视的娱乐功能有利于做大做强地方电视传媒

我们看一看全国卫视台的表现就可以感受到，娱乐功能对于一个电视媒体的重要性：江苏卫视凭借《非诚勿扰》奠定了在全国卫视中前三甲的地位；当湖南卫视的霸主地位受到强力挑战的时候，也正是靠《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等娱乐节目重新回到领先的位置；而《中国好声音》则让浙江卫视在“四面楚歌”的困境中成功逆袭，难怪中国人民大学新闻学院赵云泽博士曾这样评论：电视是中国的第一大娱乐媒体，而非第一大新闻媒体。

相对于央视和省级卫视，地方电视媒体在电视的娱乐功能开发方面一直没有取得实质性的突破，虽然他们中的绝大多数都为此展开了长期而积极的探索，究期原因还是人才的匮乏。中国传媒大学胡智锋教授曾这样说：20世纪90年代，高精尖的人才之所以愿意到电视台，一个很重✌要的原因是，那时的电视很风光，而如今，电视台早已风光不再，造成了高精尖人才从电视队伍中快速的流失。可以说，如何加强人才队伍的建设已经成为各大地方电视传媒必须要认真思考的重要问题。

参考文献

[2]徐冉.价值的进化：新媒体冲击下传统纸媒的转型[D].安徽大学，2012.