长假制度下的旅游市场研究

【摘要】长假制度与旅游业有着密切的联系，无论新休假制度何去何从，都要经历一个被逐渐接受和认同的过渡期，其调整确实已经直接影响到了旅游业的发展。而如何能把握好这一机遇，给我国旅游业带来新一轮的发展势头，如何保证我国旅游业健康、稳定的持续发展，无疑有着十分重要的实践意义。着眼于近年来我国假日旅游在发展中存在的热点问题，分析其火爆现象背后所隐藏的市场规律，为我国旅游业的发展提供良好的建议。

【关键词】长假制度 旅游市场 假日旅游

一、新时期我国旅游业的挑战

我国众多传统节日并非国家法定假日，加之带薪休假制度尚未形ツ成，国民能够选择出游的机会并不多。上个世纪90年代开始，我国的社会经济进入了持续发展的阶段，国民收入水平逐步提高，国民对旅游消费的需求明显增加。因此，从1999年国庆开始，我国政府根据国情正式在全国范围内推行了法定长假制度，逐渐形成春节、五

一、国庆三个“黄金周”，为我国假日旅游发展提供了制度保障。三个“黄金周”为旅游者提供了非常难得的旅游机会，基本能够满足国民中短程旅游的需要，如果借助航空工具还可进行远距离的旅游。因此，在开始实施“黄金周”休假制度时，多年积压的旅游需求一下子被调动了起来。

二、长假制度下旅游状况分析

（一）春节黄金周数据比较

（二）“十一”黄金周旅游数据比较

三、新时期旅游模式的变化

新休假制度从时间、空间上影响了国民固有的生活模式，使得其消费行为有了新的变化，主要表现在：

（一）青睐于短途旅游

新的放假方式将“五一黄金周”拆开了，人们少了一个可以长途旅游的机会，随之出现的清明、元旦、ฬ“五一”、端午和中秋小长假都适合短距离旅游，使得人们更加青睐于短途的旅 Ü游模式。

（二）散客自助游明显增多

（三）农村居民出游潜力较大 随着生活水平的提升，逐渐拉近了城镇居民与农村居民的差距，党的十七届三中全会提出，到2020年，农民人均纯收入要比2008年翻一番，包括旅游在内的农民消费水平要大幅提升，要使我国亿万农民成为未来旅游市场和旅游消费的重要群体。目前，我国农村居民个人旅游消费占生活消费性支出仅5%左右，低于全世界10%以上的平均水平;发达国家人年均出游6次以上，中国人年均出游1次，农村居民连1次都不到。而我国70%的旅游资源处于包括山区和少数民族地区在内的农村地区，因此我国潜力最大的旅游市场在农村，潜力最大的旅游需求在农村。

四、长假制度对旅游市场的影响

目前，新休假制度的实施，在一定程度上已打破了传统旅游产业空间垄断格局，旅游客流量在较大空间尺©度范围内进行了适应性调✉整与再分配，对缩小区域旅游空间差异、促进区域旅游协调发展有着十分重要的意义。假日旅游经济是以人们出游消费为主体的消费活动带动相关产业发展的经济现象。由于是居民出行消费，所涉及到的一切消费活动，如食、宿、行、游、购、娱等消费全部需要社会承担，因此假日旅游经济的巨大消费市场，无论从经济学角度，还是从市场学角度，都极大地推动着旅游企业主动地适应和满足这种需求。旅游企业对假日旅游市场的主动适应也使得其形成自发的结构调整，其成本效益远远高于政府的宏观经济调控，因为这是一种市场化导向的结构调整。

新休假制度把清明、端午、中秋等传统节日列为法定假日，使得政府部门和旅游企业开始挖掘民族传统文化，将祭祖、踏青、赛龙舟、赏月等丰富多彩的传统民俗活动融入到旅游活动中，以满足人们追求传统文化内涵的高层需求。同时，在一定程度上也有利于弘扬和传承民族传统文化，并对吸引外来游客，大力拓展入境旅游市场也是一个绝佳的机遇。“黄金周”的集中消费模式面临的“井喷”现象，使得游客拥挤不堪，旅游接待设施超负荷运作，多数景区接待游客数量超过景区最佳承载量。假日旅游的集中性消费可以说是突发式的将产业弱点暴露出来，分散的多个小长假及带薪休假制度的推行，有利于通过分散客流量，缓解出游压力，有效地利用旅游设施和旅游资源，促进旅游业的可持续发展。