电视节目低俗化原因浅析

[关键词]电视节目；低俗化；原因

电视，作为20世纪人类最伟大的发明创造之一，是国家文化软实力的重要组成部分，电视节目的地位和作用无需赘言。从1958年开始，我国的电视发展到今天，一直都承担着传承文化发展、传达国家意志、服务广大人民的作用。在解读国家大政方针、塑造国民的精神品格、丰富人民的精神文化生活等方面发挥着重要作用。它所进行的信息传播活动不仅普及到社会的每一个角落，而且渗透到社会生活的各个方面，潜移默化地影响着人们的意识和行为。可见，充分发挥舆论媒体的作用，弘扬主旋律，让中国文化内涵通过电视潜移默ฬ化的影响中国的未来，才是电视节目宣传的目的所在。

然而，电视节目过度娱乐化和低俗化倾向，已经成为当下电视文化生态中的一大顽疾。这种倾向在追求娱乐至上的同时忽视思想内涵、排斥审美追求、拒绝承载社会责任，甚至取代了电视节目新闻宣传、教育、审美、传达公共政策、引导社会舆论等功能，令观众所触及的电视视野变成日益干涸的精神荒漠，这种情况令人担忧。

一、电视节目低俗化问题的根本原因――受到当前社会文化急剧转型的影响

许多人认为，媒体，特别是电视媒体与网络媒体把文化导向了低俗化，或者说是媒体助推了文化的低俗化。这种解读固然是看到了当前大众传媒在当代社会的强势地位与作用，看到了大众传媒对人们的认知方式、行为的决策、品格的塑造以及社会教育与评价等方面的深刻影响，但是，这种理解却忽略了问题的另一方面，即大众文化对传媒有着更为深远的文化影响。

从文化层面审视，低俗电视节目的风行至少表明这种节目在某种程度上受到了追捧，或者说，这种节目的趣味被许多人所接受，而这恰恰说明了当前社会文化的形态。从这个角度看，当前电视节目的低俗化其实是媒介文化与社会文化强势互动的结果，而不是媒介单方面的强势影响。实际情况是，当代中国正经历一个由前现代向现代、前工业社会向工业社会，以及由封闭的一元性社会向开放的多元性社会转型的过程。这一方面导致了社会秩序普遍的失落与大众行为的普遍失范，另一方面，社会心理学的研究则表明，社会转型时期公众的社会心理往往趋于脆弱甚至迷茫无助，并会伴随着产生诸如“物欲化、粗俗化、冷漠化、躁动化、无责任化和浮夸虚假化”的“病态社会心理”。在这种具有普遍性的社会心理的支配下，人们更倾向于强调感官刺激、消遣娱乐而无视净化精神，纯娱乐性信息因此更受追捧。电视节目的低俗化趋势正顺应了大众的这种需求，因为它在使受众从舒适和愉快中直接兴奋起来，却不要求太多精神上的努力，它可以使人在几乎不需付出的情况下就能获得快感。

不难看出，低俗电视节目的文化实质是媚俗，是大众传媒对受众趣味的曲承与迎合。需要注意的是：大众传媒固然能引导舆论、指导时尚，但是，社会意识形态与公众趣味才是大众传媒舆论导向的方针、立场以及它所倡导的文化态型与趣向的决定性要素，因为，大众传媒的价值取向会受到社会意识形态的影响，在市场化态势下，大众传媒的文化定位与节目风格，特别是娱乐化节目的文化定位与节目风格则完全取决于作为信息消费者的公众的文化趣味。也就是说，当代传媒低俗化的实质是大众传媒在迎合社会公众庸俗、不屑的需求心理与文化品位。通过这种媚俗性曲承与迎合，大众传媒获得了它想要受众关注率，并从广告商那里获得☂了相应的回报。

二、电视节目低俗化问题的主要原因――传媒市场化运动的不断深化

传媒市场化运动对当代中国的经济、文化与社会生活等各方面都产生了重大影响。就传媒自身而言，传媒的身份及其传播理念就发生了重大变化：根据我国社会经济大环境的实际情况，我国传媒实行“事业单位，企业化管理”的双轨制。这种双轨制赋予大众传媒以双重属性或身份：一方面，传媒是为公共服务的社会舆论机构。这种身份要求它应能把握正确的舆论导向，作一个高明的舆论引导者与社会公正的代言人。另一方面，传媒又被作为是自主创收、自谋生路的企业主体而推向市场，必须自谋财路以支撑自身的运营；换句话说，媒体只能凭借其产品的优良品质以赢得市场份额，从市场份额的回报中获得再生产的投入。

☯当前国内许多媒体的所有权变更为独立法人企业，利润压力接踵而来，电视收视率下跌，新科技的出现，都促使媒体管理者转向运用市场策略，找出受众兴趣，以维持媒体的竞争优势。然而正是由于利润压力的无限扩张，使得低俗化新闻理直气壮地宣称：“读者要，我们就卖！”更加重要的是，利润对于媒体的生存特别是其承担起“第四阶层”或“第四权力”角色意义重大。

在法国学者布尔迪厄看来，自身웃难以自主、牢牢受制于商业逻辑的新闻节目直接受到了需求的支配，譬如节目收视率、广告份额等已然成为了衡量媒体实力的主要指标，经济资本的数量将直接决定媒体在新闻场中占据象征资本的总数，而媒体一旦掌控了相当的象征资本，则意味着该媒体的符号权力/资本能够在大众文化生产过程中拥有强大的♡话语号召力，即所谓的符号霸权，基于此，媒体就能更好地吸引广告客户，从而获得丰厚的经济资本。

三、电视节目低俗化问题的重要原因――受众对媒体节目的新要求以及媒体忽视新闻专业理念对受众的无下限迎合

在高度商业化的媒介社会里，人们的注意力在大大缩短，大家只关注能抓住眼球的血腥、色情、搞笑、丑闻的画面和内容，对他们身边应该关心的自身问题并不特别关注。结果广告商为经常会为播出这样内容的媒体节目提供大量的赞助或特约播出。清华大学教授李希光认为：“媒体的日趋商业化和争抢第一时间报道新闻，促使大量偏离新闻理念和基本原则的坏新闻涌现――新闻不核实、不准确、不公正、猜测、低级趣味”。

目前，在我国社会的转型时期，受价值解构的影响，社会大众在道德“善”、“恶”的价值判断上存在着这样或那样的问题是不可争议的现实。于是，大众传媒的社会责任更为艰巨：它应为当前我国的社会道德重建贡献应有的力量。但是，另一方面，单方面地强调提升大众传媒的品位与格调并不能真正解决所有问题。

综上所述，在电视节目低俗化愈演愈烈之际，如何及时、高效地推进社会道德重建，推动传媒市场化运动深入、健康发展，重塑新闻伦理，提升大众文化品位才是扭转当今电视节目低俗化倾向的关键所在。