【摘要】在新媒体网络以前，纸媒、广播电视这些传统媒体机构是新闻内容的唯一传播主体;如今，在网络平台上，既有网友这样的个℃人对新闻内容进行传播也有私营企业等组织团体对新闻栏目进行制作传播;目前眼下就有 “网络自制新闻栏目”在网络平台火热播出，获得了不少的点击率和关注度，为人们带来了新的视听体验。与传统的电视新闻栏目相比，这些 “网络自制新闻栏目”因其在传播渠道、传播行为主体、传播内容、传播模式等各方面的不同，而形成了一种传播新现象。本文拟从网络自制新闻栏目的典型代表《新闻晚8点》分析入手，来探讨网络时代下新闻栏目的样态、模式和发展趋向。

【关键词】新媒体;网络自制;新闻栏目

从2006年中国网络视频元年至今已近十年，网络自制视频节目从无到有，从单一到多元，已逐渐成为各家视频网站的主要传播业务。网络自制视频节目的兴起一改新媒体过去只是作为传播内容的分发平台的角色和性质，预示了新媒体发展的一种可能。但是在网络自制的浪潮中，新闻栏目的比重却无法与影视、综艺相比。这与新闻栏目在传统电视节目中与影视、综艺三足鼎立的局面可谓大相径庭。本文拟从网络自制新闻栏目的典型代表《新闻晚8点》分析入手，来探讨网络时代下新闻栏目的样态、模式和发展趋向。

1 《新闻晚8点》的典型性

1.1形态上属于网络自制

“网络自制”的定义目前在学术上还没有统一的标准，但是综合而言，关键点有两个，一个是传播渠道，即网络;一个是传播主体，即网络运营机构或组织。《新闻晚8点》是腾讯新闻和腾讯视频联合打造、在以腾讯网为主的网络平台播放的一档新闻栏目，因此在形态上属于网络自制节目。

1.2 内容上属于新闻栏目

《新闻晚8点》主网页上对外介绍的节目定义是：每日20点周末除外，网罗天下可笑、可恨、可耻、可赞万般诸事，冷眼心热看世事人情，嬉笑ธ怒骂评人间百态。逞口舌之快趣聊家国天下，偶有贞操不保畅谈雪月风花。国内首档互联网日播新闻原创节目。以轻松幽默的语言风格解构当日社会热点，提供耳目一新的观看体验。

1.3 形势上弥补网络自制新闻栏目的缺失

根据运营主体的差别，目前网络自制节目的传播主体可分为传统媒体开办的网络电视台、纯商业垂直视频网站、门户网的视频服务平台这几大类别。其中传统媒体开办的网络电视台推出的自制新闻节目有人民网推出的《一说到底》、中国经济网推出的《经济热点面对面》等，可以说数量不多，而且传播模式是以电视新闻栏目为蓝本，在网络进行二次回放;而纯商业垂直视频网站的自制新闻栏目几乎为零，多以娱乐脱口秀为主;门户网的视频服务平台则以播放电视新闻栏目中单条新闻报道为主，而像《新闻晚8点》这样以栏目完整形态出现的新闻栏目几乎难觅其踪。

1.4点击率高 人气日益高涨

《新闻晚8点》从2013年6月末开播以来，到如今已有近两年之久，播出期数达400多期以上;单就网站播放情况来看，每期点击播放次数从最初的50几万到如今的100多万，其人气日益高涨。

2 《新闻晚8点》的传播特色

《新闻晚8点》是从2013年6月24日第一期正式开播，周一至周五、即每周5期，持续至今。笔者以一周为时间单位，从2013年6月24日开播第一周算起，以2014年10月最后一周为截点，在一共17个月的时间内，每隔3个月，从中抽取一周为观察样本。经过观察发现，《新闻晚8点》的传播特色总结来说就是“网络性”，而这种“网络性”使得《新闻晚8点》在传播者、传播渠道、传播内容以及传播对象等方面突破了传统电视新闻栏目的窠臼。

2.1传播者方面――制作团队人员精简 制作成本有所降低

在传统电视领域，一档完整的新闻栏目想要成功制作完成播出，主创人员至少需要记者、摄像、主持、音控、导播、字幕以及播控等几组团队进行分工协作;而作为网络自制的《新闻晚8点》，主创人员只有6人，就连传统新闻栏目中主持人这一人物设定在《新闻晚8点》中也由一个虚拟动漫人物形象所代替。可以说，从片头片尾的特效制作到栏目中新闻内容的文稿撰写、画面剪辑，《新闻晚8点》较之一档传统电视新闻栏目在栏目要素上并不缺少什么，但网络平台播放的便捷性以及网络数字软件制作流程的简单高效性都使得《新闻晚8点》在制作成本上较之传统新闻栏目有所降低，同时在制作效率上也有所提高。

2.2 传播渠道方面――途径多样 传播范围更广

作为新媒体产品的《新闻晚8点》，可以说在整个的传播过程中都体现了互联网的辐£射传播特征。节目的推送平台不仅有腾讯的新闻网站、腾讯视频网站、腾讯新闻APP、腾讯微博还有腾讯微信公众号等等。可以说，传播渠道的多样化、以及社交媒体的转发特性、使得节目犹如“感冒病菌”传染般在自己的朋友圈平级、辐射般传播出去，而这种“辐射网状形”的传播效果则加大了节目的品牌认知度。

2.3 传播内容方面

2.3.1 选题关注度高;凭借“腾讯新闻”网站的海量新闻信息，以及网站新闻的点击量的数据指标，轻而易举地从众多新闻中选出当天的新闻热点，可以说《新闻晚8点》在选题的关注度上很难失手。

2.3.2 新闻编排体现“泛娱乐化”新闻价值观;通过抽取19期《新闻晚8点》样本观察发现，共计86条新闻中，时事类新闻占比24.4%、军事科技1.1%、经济3.4%、社会39.5%、文化体育5.8%、娱乐影视1.1%、趣闻轶事24.4%。可以说，《新闻晚8点》的选题相对偏“软”;同时一些反映反腐倡廉的反腐案件中也将关注点聚焦在官员的桃色元素上，将“硬”新闻做“软”也是《新闻晚8点》在新闻编排上的一大特色。按照复旦大学新闻系李良荣教授给新闻娱乐化的定义，新闻的娱乐化主要指犯罪新闻、名人的风流逸事、两性纠葛 。《新闻晚8点》完全体现了这种“娱乐化”特征。这也与整体网络环境中的“娱乐”气质不谋而合。

2.3.3 栏目时长不固定 点播自由;在24期的观察样本来看，《新闻晚8点》最长的一期时长为8分48秒，最短的为3分52秒。可以说栏目的播放时长并不固定，这是由当天的新闻选题的多少来决定的。这种根据当天新闻选题质量来编排栏目时长的特色，可以说很好地规避了传统电视栏目有时在没有好的新闻选题的情况下为了满足栏目固定播出时长而加塞无聊新闻的尴尬。而《新闻晚8点》这种不固定的栏目时长特色也是由于传播媒介的特质来决定的。传统电视新闻栏目的传播是以线性时间轴的方式进行的，并且是不可逆的。也就说前一个栏目结束，后一个栏目承接，中间插播多长时间的广告等等，都是以时间为单位计算，都是以时间计算为标准，不容轻易更改的，不然则会打乱整个广电系统的播出计划。但是网络的播放特色即“点播式”的，播放的决定权在受众手中，《新闻晚8点》何时播放、播放多长时间都不会对其他栏目有任何影响。

2.3.4 声画关系逆转 影视片段无处不在;传统新闻稿中解说词与画面的关系是相辅相成的，甚至是辅助画面，解说新闻现场画面无法呈现的信息点。但是在《新闻晚8点》中，解说词却起到了主导作用，因为《新闻晚8点》中的新闻视频画面多以影视片段混合剪辑组成;换句话说，如果脱离了解说词，这种影视画面的剪辑逻辑性是很难表述新闻内容的。当然，这种剪辑方式也体现了网络“无厘头”的调侃性，解构了传统概念中新闻的严肃性和客观性。同时，整档栏目配以多种特效音乐，让整档栏目看上去轻松愉悦

2.3.5 网络词汇使用频繁 网络语境无处不在;依托网络而制作的《新闻晚8点》自然在语言风格上无法脱离网络词汇。“任性”“土豪”“大妈”等被网络赋予不同于传统词面意义的网络词语在《新闻晚8点》中出现频繁，甚至有些新闻稿中直接引用网友们的网络观点，譬如点评城管打人，文稿中就直接引用网友们的吐槽：“有本事去收复钓鱼岛!”;可以说，要想看懂《新闻晚8点》的文稿用意，不仅仅是要懂得网络语，还要熟知在网络上发生的一切背景信息。

2.4 传播受众方面――定位明确 网友导向

《新闻晚8点》的受众定位很明确，就是以网络终端接收信息的网友们。APP、网站、社交平台微博微信等等，都是网友们接收信息的渠道和已然形成的方式和习惯;而节目中穿插影视剧片段的剪辑以及文稿中网络语的频繁使用等等，无一不是在贴合着网友们在网络上的行为方式和用语习惯。

3 由点及面 网络自制新闻栏目整体的态势分析

3.1继承性;尽管《新闻晚8点》在各方面都呈现了强烈的网络特性，但是在“栏目”形态上依旧继承了传统电视新闻栏目的元素和规格。不论是在“一日一播”或是“X日X播”这样的固定播放周期形式上，还是“晚8点”这样固定播出时间的设定上，都是依照传统新闻电视栏目蓝本进行的。

3.2 正规性;《新闻晚8点》的制作团队和新闻信息来源都是出自“腾讯新闻”这样的专门新闻网站，相对以往在视频网站或门户网站上载的那些个人自制新闻栏目的单打独斗和粗制滥造，《新闻晚8点》明显更加正规化。随着越来越多大型商业视频、门户网站公司加入、投入到开辟“网络自制”的蓝图中，网络自制新闻栏目也将越来越正规化。

3.3 网络性;这将是网络自制新闻栏目整体的最大集中性特征。从《新闻晚8点》可以看出，在传播主体的开放性、传播渠道的多样性、传播内容的解构性以及传播对象以网友导向性上，栏目都深深打上了“网络”的烙印。

3.4 点播式;《新闻晚8点》的传播模式是点播式的。具体而言，在节目收看的方式上，受众是主动搜索式的，是随时随地、随着受众的自主选择而观看的。与传统新闻栏目被动式收看、以及播过即过去的一次性观看体验相比，《新闻晚8点》可以通过网络搜索，甚至节目内容都可以进行挑选，这种自主式、甚至是可以多次重复式进行观看的视听体验只有在网络上才能实现。

4 网络自制新闻栏目的相关思考

4.1 新闻自采权依旧是硬伤

不论是新闻选题、还是制作新闻内容的画面、音乐，《新闻晚8点✪》都没有属于自己版权的“自采”内容。这是行政环境给予网络媒介的限制，也是网络新闻行业的短板，更是传媒行业对版权意识的缺失。

4.2 “泛娱乐化”或将模糊新闻价值的评判标准

在网络中，“娱乐性”和“权威性”的界限越来越模糊。在网络中，似乎没有什么不可以拿来开玩笑、做调侃。就连人类思想的最大载体――“语言”，也未能幸免。转换词性、改变词形、词义的网络语如今不仅反噬到电视新闻栏目中，就是在人们日常生活中，也是随处可见。“新闻”会不会是一个例外?就以目前出现的网络新闻栏目《新闻晚8点》来说，“新闻”不会是一个例外。语言有语言使用的规则，但是网络改变了它;新闻有新闻的价值标准，网络也正在改变。过去的电视新闻是一个新闻事实的记录，现在网络的视频新闻是一场新闻故事秀;如此这般，网络时代下的新闻栏目是否还是真正意义上的“新闻”栏目?

4.3 “栏目”的形式还能适应网络的发展需求吗?

网络时代是一个信息爆炸的时代，受众接收新闻信息也决不再依赖唯一的传播渠道。如果新闻栏目仍依靠抢发“快”新闻已无法留住目标受众。同时，随着大数据时代的来临，任何产品都有了分众细化的趋势。而目前不论是网络自制新闻栏目还是传统电视新闻栏目，就“栏目”的形式而言，新闻栏目依旧是恪守固定播出时间、固定播出时长，经过栏目制作团队进行“把关”筛选新闻选题，而后进行统一打包、捆绑式地一起在栏目中播出的制作方式。俗话说，众口难调，制作方筛选出的新闻内容未必是受众想要知道的内容。如果将新闻栏目当作一个产品来看的话，这个产品是属于粗放型、单向型的。但是随着网络时代大数据服务客户的理念发展，网络自制的新闻栏目会不会出现“去栏目化”?也就是说，综合了文字、图片、音乐、视频等多样形式的新闻内容将不再以打包、捆绑式的方式、几个为一组、在固定的时间出现在某一个时段;而是以受众以往接收新闻内容类别的数据分析为参考前提，单独地、分别地、及时地、精准地被制作方投放到受众的客户端。或许，这将是未来网络时代下的新闻节目样态。

参考文献：

[1]李良荣.当代世界新闻事业[M].北京：中国人民大学出版社.2002，94.

[2]2013优秀网络视听作品推选活动获奖名单 首届中国网络视听大会官网http：//www.ciavc.com/zpmd/

[3]网络视频行业加大自制节目投入力度 中国报告大厅http：//www.chinabgao.com/k/wangluoshipin/16321.html

[4]网络自制视频节目发展的特点和空间 作者：陆地 人民网http：//media.people.com.cn/n/2014/0313/c382740-2463010ฐ8.html 2014年3月13日

[5]张丽敏.网络自制视频节目的传播模式和发展趋势研究―以《晓说》为例.[J].文学界：理论版.2012第11期P420

[6]李良荣.当代世界新闻事业[M].北京：中国人民大学出版社.2002，94

---