广告工作计划书

时间:2024-12-26 01:27:26 来源:作文网 作者:管理员

市场状况分析

1、市场布局及竞品状况:

2、2006年工作目标:占全部婚纱市场份额的40%-50%

3、2006年预估营业额

我方:790 对手:912 我方预占市场总额的46%

4、工作重点:通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率,充分增加新单对数,利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛,形成员工竞争机制,二ร次消费要超过2005年的水平(平均超过200元) 。

采用分工负责制

具体表现:

a、 充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力,具体安排请参照(第二部分);

b、 本次旺季的形象吸引程度,企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前;d、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换,具体安排有各店自行负责

第二部分จ:行销策略

一、媒体广告投入

1、报纸8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天;

a、在xx晨报7月5日—1期,

b、地级性报纸8月4日、9月6日共2期

3、电视

时间:7月15日——8月15日

a、省台一分钟专题,

每晚一次,次日重播,

b、地级市电视台电视剧时段插播广告,

每晚两次,每次10秒,

c、样带制作费用

4、户外固定媒体

a)车体:线路选择通过市中心且本店门前并车容较好

b)车内小媒体

c)户外广告牌:充分利用现有的广告牌

d)公交候车厅:选择有效并显著于线路

5、广播

内容:介绍10月的抽奖活动或特惠套系

a、 文艺广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次

时间在7月4日——6日

b、 交通广播台10秒钟的广告,全天滚动播出8次

时间在8月15日——17日

6、橱窗

以婚纱为主,体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。

二、促销活动推广

1、大型抽奖活动(凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷)

a) 抽奖日期:10月中旬

b) 奖项

设立:

特等奖(一名):数码摄影机

一等奖(一名):背投彩电

二等奖(二名):洗衣机

三等奖(三名):微波炉

c) 抽奖地点:待定

d) 媒体配合:利用部分广告以抽奖为题

2、秀展:店内橱窗秀:(专业模特秀和芭蕾表演):

商业街外秀

秀展安排:

演职人员:模特6名(女)2名(男),主持人1名,

健美操5名,歌手1名,乐队人员5名,

辅助人员2名

具体安排: 每天安排4场,每场90分钟

10:20-10:40

乐队即兴演出,**围观人群,活跃气氛。

10:45-11:00

主持人开场白,介绍企业,点出本次活动主题

11:00-11:10

健美操的表演,歌手演唱

11:℉10-11:30

模特展示2006经典婚纱

11:30-11:50

与观众互动,问答、游卐戏的形式

午休

下午于13:00开始,同上午

下ฐ午于16:00开始,第三场

晚上于19:00开始,第四场

3、小型展示:商业街出棚

4、团体消费

可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络,为他们提供特惠团体套系及部分提层,以加强企业内部员工的潜在消费。


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