艺术品营销的新模式

摘 要 改革开放后，中国经济快速发展，艺术品收藏领域发展迅速。以往，艺术品收藏爱好者经常光顾的地方不外乎古玩市场或者画廊、博览会及拍卖会等，但近年来这种局面却悄然发生了改变，以互联网为平台的艺术品网上交易模式，在国内从无到有迅速发展起来。那么，艺术品网上交易的现状和利弊如何？其又将如何发展？这些不仅是广大艺术品收藏爱好者关心的现实问题，也是当下中国艺术品市场发展中的重大问题。

关键词 艺术品 营销 网上交易

中图分类号：F713.3 文献标识码：A

1艺术品市场近年来在我国的发展现状

近年来中国艺术品市场的发展有些扑朔迷离，艺术品市场发展规模高速膨胀。宏观发展的经济大环境，艺术品市场的生态环境，特别是舆论大环境、市场运营及支持能力等，无不给当下的中国艺术品市场的发展带来新的压力与不稳定性因素。中国艺术品市场的基础并不扎实。它存在一系列的问题与空白区域，并且近期看不到解决的办法。在资本参与的过程之中，当下所有的问题似乎都可以解释为，在发展的过程中遇到的问题，是发展中的问题，在资本的推动下，中国艺术品市场一定会向着理性、有序、合理的方向发展。如果这一推论可以成立的话，现在我们最大的问题就是如何发展我国的艺术品资本市场？只有建立起一个勃然发展的中国艺术品资本市场，才能有效地推动中国艺术品资本市场的转型，才能迎来中国艺术品市场发展的新时代。

2艺术品营销对艺术文化市场发展的影响

我国文化强国战略使艺术品市场具有良好的政策环境。目前我国艺术品市场实现跨越式的发展，其成绩的取得一方面与中国社会经济文化的整体进步密不可分，一方面也离不开政府各级主管部门不懈的政策引导以及行业自身规范的努力。随着目前更有力度、更有针对性的政策支持和政府职能部门的积极配合，我国艺术品市场逐渐走上了快速有序的健康发展之路。2011年3月《十二五规划纲要》的正式出台，政府将进一步明确我国艺术品市场的发展目标，并为我国艺术品市场的可持续性发展提供了强大动力。

艺术品营销是文化发展的的一部分，它促进文化产业的发展。中国艺术品市场在近年快速增长的基础上，已经成为具有广泛影响力的规模性产业平台。同时作为文化产业的重要组成部分，我国艺术品市场正通过与其他产业间的互动协作，积极参与我国的产业创新转型和经济结构调整，全力推动社会文化的传承与进步，扩大了对社会、经济、文化诸方面的综♋合影响力。作为文化产业重要组成部分的中国艺术品市场，虽然目前整体规模较小，发展时间较短，但是近年来与其他产业的结合较为紧密，产业拉动效应进一步放大。随着我国艺术品市场进入高速成长期，它将进一步带动金融、保险、物流、咨询、评估等服务业的产业创新，创生出如艺术品金融、艺术品保险、艺术品物流、艺术品咨询和鉴价评估等新型的服务业态和商业模式，有助于消费环境和产业发展环境的重新塑造。

我国艺术品营销是推动艺术品市场发展的重要部分，在新的时代，艺术品营销走向一个新的模式，那就是网上艺术品交易模式。

3互联网对艺术品营销带来的影响

首先互联网广而告之的宣传能力是不容小视，其次艺术品营销在互联网上可以不受艺术作品的数量、时间、空间、地域等条件的限制和制约，向消费者进行全天候服务。网络交易有跨越时空的特点，决定了其市场容量相对于传统交易具有无限性。再者互联网上更新信息的便捷迅速。最后互联网使线上买卖便捷。随着中国网络环境的逐步完善和成熟，网络购物在电子支付环节、交易手段、网络安全，以及消费者心理等各个方面都步入了成熟阶段。网上购物已成为当今社会人们喜爱的一种购物方式。它不仅快捷，而且高效。较传统的交易渠道，其最大的优势在于其成本优势，这一态势进一步推动了中国艺术品网上交易的进程。

但是，艺术品的网上交易存在一定的风险。在交易过程中，艺术品是非标准化商品，交易☿双方在信息对称性上存在较大的差异，由于非标准化及信息不对称等的存在，使得交易过程变得复杂且面临更多的不确定性是不能从制度上保障艺术品交易信息的真实与充分。二是不能保障投资人的投资活动的快捷便利。由此提出的艺术品投资市场制度的创新目标，就在于创造出一种实现人们能够公开透明、快捷便利的从事艺术品交易与投资的制度安排。

4结语

随着全球数字化的到来及虚拟商店等网络⚥电子方式的繁荣与活跃，网上艺术品交易市场正在成为一种新的交易平台进入到中国艺术品市场。最新的数据显示，截至2011年6月底，中国网民规模达到4.85亿，网购人数超过1.48亿人，这意味着网络已经成为很多人工作与生活的好帮手。网购，这一新兴购物方式具有良好的潜力和前景。互联网与艺术品营销形成了互补的交易平台。艺术品网上交易平台是全球范围内一个极具时代特色的模式，其跨时空，不受人员与规模限制的特质，正在成为艺术品交易的一个崭新的平台，在艺✫术品发展市场中，将会占有越来越重要的位置。