基于发源地区域优势福建省脚斗士运动产业化市场研究

摘 要：文章旨在探讨福建省脚斗士运动产业化市场的发展，以Delphi法研究适用于福建省脚斗士运动产业分类标准的架构，并透过专家意见了解福建省脚斗士运动产业发展的特性，研究结果发现：NAISC分类标准适用于福建省脚斗士运动产业分类；运动观光及运动旅游活动及与运动相关联的休闲产业，皆应列入为脚斗士运动产业的范畴；对于福建省脚斗士运动产业专业人才的培养以及规划就业辅导等，必须积极重视。

关键词：福建省；脚斗士；运动产业

从2005年起，福建人士吴彦达先生及《脚斗士推广课题》研发小组人员等通过不懈的努力，研发了《脚斗士竞赛规则ด》、《脚斗士裁判法》、《脚斗士对运动员身体形态、生理机能及身体素质要求的论证》、《脚斗士安全性的论证》等课题成果，并在世界范围内申请注册了我国第一拥有自主知识产权的体育运动项目“JUDOSE”商标，并把福建武夷山作为现代脚斗士运动发源地[2]。从此掀开脚♋斗士运动走向世界、进入产业化发展模式的新篇章。正如当今世界体育项目产业化、市场化推广成功品牌一样，脚斗士运动要想走出中国，打造成世界知名运动品牌，市场培育必不可少。依据世界著名体育品牌市场化运作的经验，在市场化经营中，充分挖掘发源地资源潜力，培育区域优势市场，然后借助区域经验逐步推广的发展模式是一条可取之路[3]。因此，福建省如何利用现代脚斗士运动发源地的区域优势，挖掘与培育脚斗士产业化市场，繁荣福建省脚斗士运动文化，提升体育产业化市场的竞争力，把脚斗士运动品牌做大做强是未来必将攻克的重要课题。脚斗士运动产业化起步较晚，在现有的研究文献中主要体现在脚斗士运动特点、健身价值的研究。基于此，本文拟对脚斗士运动产业的界定、所涵盖之特性与产业类别进一步的深入探讨。

一、文献探讨

（一）运动产业的定义

综上所述，不难发现学者对于运动产业之定义是相当的广泛，凡是与运动有相关之有形无形、软件硬件之产品所衍生出的均称之，亦可看出国内外学者对于运动产业的分类不一而是，或许会因国情及社ณ会文化结构不定而有所区别。因此，对于运动产业的特性与分类架构应是我国发展运动产业所极需建构的重要部分。

（二）国内、外运动产业简述

国外，美国的运动产业发展历史悠久，因此美国的运动产业也被视为是目前发展较成熟的国家之一，其产业动向也是国际运动产业相关人士注目的对象。根据SBJ（Sport Business Journal）的统计，2002年美国的运动产业产值达到二千一百三十亿美金，而其中占最多比例的项目是食宿与交通部份的花费[6]。2012年SBJ再度评估美国运动产业产值，该年的产值为三千九百四十六亿四千万美金，占最多数的部分是在广告上的花费。日本学者塬田宗彦（Harada）则将运动产业的基础分为运动用品♀（sport goods）制造与销售、运动设施与空间（sport facility and space）服务，以及运动资讯服务（sport information）三类。而随着运动产业的发展演进，这三类运动产业从塬先个别独立发展的状态，演变为彼此有交集、互动以及复合的状态[7]。例如运动用品制造与运动资讯复合成运动用品批发零售物流业；运动设施空间与运动信息复合成运动俱乐部业；而运动用品、运动信息和运动信息提供空间三者则复合成职业运动业（Harada，1999）。

国内，我国近年的经济开放与庞大的人口数，已成为国际间各种商业兵家必争之地[8]。因此运动产业也不例外，大型运动赛事的举办，逐渐发展形成商业市场，尤以运动相关产业更是。目前我国运动产业分类有两种，其分类状况如下图。

福建省，有学者在探讨福建省运动产业研究中指出，根据美国运动产业发展的过程来看，区域经济的成长悠关该区域运动产业的发展。在经济快速成长的情况下，也提供了运动产业发展的环境[9]。事实上，运动产业在福建省已经不是新观念，而是如同许多欧美先进国家运动产业化的情形已受到的政府官员、学者以及业者的注意进而加以推动。全球化的运动产业发展，也已引起广泛的关注。福建省运动与休闲产业虽尚在起步阶段，但2013年运动服业产值885.43亿元，此仅为相关产品及设备制造业之产值，尚且不包括运动休闲所衍生之周边€产业产值。由此可见在福建，运动（sport）在现代商业时代和文化中，仍然是一个相当重要的主体活动之一。

（三）福建省脚斗士运动产业的范畴

二、研究对象与方法

本文所采用的研究方法为Delphi研究法，专家的参与是整个Delphi研究法的精神所在。Masini（1993）与Webler （1991）两位学者皆认为在选取专家时专家的背景应以多样化为宜，降低所结论预测之误差范围。若专家背景太过相似，则无集思广益效果而丧失Delphi研究法之原意。拟定好专家邀请名单后，研究者寄出邀请询问函及回邮，正式地邀请专家们参与本研究。询问函中说明研究主题、目的与Delphi研究法的实施方式。并请专家以邮寄或传真方式回覆此询问函。确定专家参与意愿后，研究者以电话或电子邮件进行专家确认，并再次介绍研究目的与Delphi研究法，并与专家们沟通本研究预计花费之时间及 Delphi研究法的问卷方式，以降低专家小组对 Delphi研究法过程不了解而产生的误解。本研究专家小组成员之组成，包含学术界及研究单位5名，政府单位3名，产业界4 名。

三、结果与讨论

（一）第一回合询答与访谈结果

（二）第二回合专家意见调查结果

（三）第三回合专家意见调查结果

（四）讨论

四、结论与建议

（一）结论

本研究根据Delphi法进行研究，其主要的目的是依据专家群的综合意见，建议最适用于福建省脚斗士运动产业分类标准之架构。主要结论如下：

1.NAISC分类标准适用于福建省脚斗士运动产业分类。

2.观赏某一运动赛会同时观赏当地风景名胜之运动有关的观光活动，及参与某一运动赛会同时在当地旅行之运动有关的旅游活动，皆应列入为脚斗士运动产业之范畴。

3.就质性分析而言，福建脚斗士运动产业的分类与发展皆需与观光与休闲产业结合，因此休闲运动产业应该列入运动产业的分类范畴当中。福建省对于运动、观光与休闲产业人才的需求势必增加许多，因此对于此产业专业人才的培养以及规划就业的辅导，必须积极重视。目前国内每年培养出的运动休闲产业人才数量惊人。但是目前在运动休闲产业里工作的人才而言，运动休闲系所毕业的专业人才并不是主流；因此对于运动休闲产业专业人才的就业状况是需要进一步调查与了解的，但是目前并没有相关的调查以了解国内运动与休闲相关系所毕业生的就业情形，这是往后可以继续研究的题目之一。

（二）建议

针对专家访谈过程结果综合建议如下，作为今后福建发展脚斗士运动产业之参考依据。

1. 运动组织营运应企业化：以往运动组织运作的型态强调其非营利性的性质，在不强调营运绩效的情况下，推广工作就难有成效，所以，运动组织营运企业化是转型的重要过程。

2. 制定推动民营化的奖励条例：脚斗士运动产业的发展需要专业团队，以提升民间企业重视的营运绩效，或是强调以服务为导向的经营心态以提高使用效率，才能促进产业的发展。

3. 产业的辅导与升级：以往福建不少产业的发展都是仰赖政府的各种辅导措施，而福建脚斗士运动产业的发展在起步阶段也需要政府明确的政策支持，包括了制定鼓励投资相关条例、协助强化企业研发及行销能力之外以及辅导非营利性运动组织的经营型态，促使产业升级。

4. 专业人才的培育：福建省专家对于脚斗士运动产业的分类与发展皆认为需与观光与休闲产业结合。因此福建对于运动、观光与休闲产业人才的需求势必增加许多。