新闻传播对社会金融感的构建

21世纪是信息时代，在信息化的今天，利用新闻传播的影响力来构建社会公众的金融感是最合理的选择。任何事物都有其两面性，新闻媒体也同样是一把“双刃剑”， 在社会主义的中国，公众的金融意识尚浅，因此，新闻对公众金融意识的导向作用就显得更为明显。新闻媒体应合理利用这把“双刃剑”， 建立高效的新闻传播体系，把握正面和负面新闻的宣传力度，为社会公众培养起一个正常，理性的金融意识。

社会公众对金融方面总体的印象和评价，是通过身边的人和事以及周围经济的行情所作出来的最基本的判断。近些年，公众的金融意识也逐步得到提高，这与近些年新闻媒体的高速发展和信息的高速传播有着必然的关系。公众自己所了解到的信息和新闻媒体对金融行情所做的报道都有一定的主观性，而社会的经济走势和金融行情是客观存在的，因此，在当下信息社会里，充分利用好现在的新闻传播，对公众的金融感构建有着事半功倍的效果。

一、社会金融感的构建与新闻传播紧密相连

中国的社会性质决定了公众的金融意识，但自改革开放后，社会公众对国家大的经济走势，对金融行业也渐渐关注起来，近些年，公众的金融意识逐步增强。

当下公众对金融行情的了解多依靠新闻媒体。和欧美等国家相比，我国公众的金融意识尚浅，公众自己的生活圈子相对较小，公众对金融领域的了解大都依靠新闻媒体提供的各类新闻事件和金融信息，新闻媒体已经成为经济走势和金融行情传播使用最广泛的工具。媒体对金融行情的报道和评论，对公众在金融方面所作的判断有着很大的影响，特别是对金融意识薄弱，对行情了解不深的人士有着很大的导向作用。，因此，新闻传播对社会公众金融感的构建有着至关重要的作用。

新闻媒体的广泛影响力决定着公众金融感的建立。新闻媒体在传播信息的过程中有着一般方式所无法比拟的优势，新闻媒体也有着自己的传播机制，因为新闻在社会公众眼里有着很大的权威性。新闻传播的对象是千千万万个普通公众，当下信息化社会里，新闻的制作也越发直观形象，如果新闻媒体只追求吸引观众的眼球，不合理分配金融领域正面新闻和负面新闻的宣传力度，其广泛强大的作用力就会影响着公众是否建立了理性的，合理的金融感。

二、新闻媒体对公众金融感的正面导向面临挑战

金融是现代经济的核心，拿老百姓的话说就是赚钱，金融市场与社会大众的日常生活也日益紧密。在当下信息高速传播的时代，新闻媒体对金融市场的发展，对公众金融感的导向起着越来越重要的作用。

新闻媒体的报道并不是完全可观的事实。新闻媒体对事物无法做到全面的报道，而每个新闻媒体再加上新闻工作者都有自己的立场和对事物的评判标准，由于这些原因的存在，一件事实在不同新闻媒体工作者的取舍和文字加工过程后就会给公众对事物造成不同的判断和感觉。

新闻媒体为了追求公众眼球甚至歪曲报道。现代社会里，有的新闻媒体“一味向钱看”，为了博得大众的眼球，为了追求经济利益，片面的追求具有轰动效应的新闻，这种受到利益驱使的媒体，会盲目追求当下的“焦点”和“热点”。在金融新闻里，这类的媒体的报道经常会夸大事实，以偏概全，以点概面，断章取义，有时甚至会捏造歪曲事实，俗话说“好事不出门，坏事传千里”，这类媒体就是利用公众的这类ศ心理去赢得公众的眼球。因此，公众要认清新闻传播是一把“双刃剑”，在金融领域的新闻里，不可盲目跟风，要始终做到“心中有数”。

新闻媒体的预警能力。新闻媒体是社会的观察者和监视着，这是新闻的本质所决定的，监视功能是新闻媒体对社会的首要作用。金融新闻一般分为两类；一类是以报道事实为主的一般性新闻；一类是服务大众的专业性新闻，这类新闻一般带有专家解读和评价，并加以给投资者的建议。

新闻传播的预警功能在不同的历史时期会有不同的状态。在过去，公众很少有金融意识，随着90年代的炒股票，到2000年后的房地产生意，再到现在的花样众多的投资理财产品，社会公众的金融感日益强烈。“天有不测风云”，金融行情也有很大的不确定因素，因此，€新闻媒体在报道正面金融新闻的同时，应尽量帮公众规避风险，比如，在90年代宣传股票大涨的同时，要给公众作好股票暴跌的预警；在近几年，宣传房价大涨的同时，要提高对盲目“炒”房和不理性投资房地产公众的凤眼提示。

三、新闻传播构建社会金融感的具体措施

社会金融感是指社会公众对经济走势，金融行情和投资行业大致的认识和感觉以及自己所作出的判断后，有了基本的金融意识。构建社会金融感非一朝一夕所能完成，可以通过几项策略逐步实现。

加大新闻传播体系的构建。目前，公众的金融意识相对仍尚浅，社会应加大对金融行业和投资行业的宣传力度，让更✫多的公众关心经济，了解金融，培养起公众基本的金融意识，从而让公众学会怎么用“钱”生“钱”，愿意用“钱”生“钱”。

金融行ข业和机构要加大自身新闻传播体系的建设，运用各种媒体，将金融和投资方面的信息及时、准确、有效地传播给公众，并正确导向舆论，经常引用真人实例的故事，告诉公众生活在一个经济社会里，可以加大普通公众对金融意识的培养。

金融机构应加大与常规媒体的合作力度。中国已有了完善的新闻传播体系，广告行业的发展也日益强大，金融机构也应学会为自身多作“广告”。金融机构应从根本出发，注重社会公众的需求，积极地将自己的金融和投资理念通过社会大众媒体传播给公众，加大公众对金融行业的兴趣，从而提高公众的金融投资意识。

在信息高速传播的21世纪，依靠新闻传播来构建社会金融感是一种首要选择。然而，新闻传播的两面性也影响着社会公众良好金融感觉的构建，媒体对经济走势和金融机构的负面新闻宣传力度过大，会使社会公众的金融行业产生恐慌和抵触心理；媒体对金融行业正面的新闻报道也要讲求方法和尺度，不能过度宣扬，否则会让社会公众在金融行业产生“一夜暴富”的心理，从而导致社会金融感的畸形发展。为了不出现“好事不出门，坏事传千里”的局面，降低公众对金融行业的抵触心理，提高当代社会公众的金融意识，金融机构与社会大众媒体搞好合作关心就显得势在必行。

完善金融领域新闻的预警功能。金融产品基本上是无形的，由于中国目前还处于金融市场发展的初级阶段，市场鱼龙混杂，各项金融制度还不完善，在努力提高当代社会公众金融意识的大背景下，对各类金融信息的审查不是大众媒体所能做到的，要加强对公众的金融预警功能，应完善金融领域新闻报道各方之间沟通的配套机制。

证券市场是金融行业的一个关键领域，完善证券市场的信息披露制度，使证券市场的各项运作公开、透明，接受社会公众对上市公司的监督，不仅可以保障投资者的利益，由于信息披露提高了金融新闻信息的准确性，也有利于加强金融新闻的预警功能。

加强金融新闻报道各方间的沟通，建立起大众媒体与金融机构的信息共享平台，使金融新闻信息具有准确性和权威性，尤其要提高高风☭险金融产品的新闻预警功能。

金融行业是现代经济的核心，随着社会主义市场经济体制不断的完善和全球化经济的到来，随着金融行业生机勃勃的发展，金融产品将会与社会公众的生活紧密相连。21世纪是全球化的时代，是经济社会，金融领域的稳定和良好发展，不仅关系到社会公众的切身利益，而且影响着国家的经济走势和社会的稳定，因此，帮助社会公众构建一个健康、理性的金融意识也是新闻媒体义不容辞的责任。