从设计的情感诉求分析导向系统的发展趋势

今天的角度来看，当初讲求功能性第一的现代主义设计，已经发展到对人性关注的后现代主义设计，变化的要点主要集中在如何处理人的各种精神需求层面上。除了满足对生理的基本需求，对人类精神世界的安抚和慰藉，已然发展成为现代设计师的一项重要职责。本文以人类的情感诉求作为出发点，探讨导向系统的未来设计发展趋势。

一、人类情感诉求的表现

美国著名的社会心理学家、人格理论家和比较心理学家亚伯拉罕马斯洛提出:人类的需要是分层次的，由低到高分别是:生理需要、安全与保障的需要、爱与归属的需要、尊重的需要、自我实现的需要。从马洛斯的需求层次分类来看，人的情感诉求属于精神层面里自我实现这个最高级别的需要。

纵观设计的发展史，从19世纪末期为大众而设计的工艺美术，到20世纪50年代为人体而设计的设计革新，再到20世纪60年代后的为情感而设计，人文设计的思潮在不断地革新和壮大。回顾情感诉求设计表达方式的发展历程，充分证明了设计本身已经发生了质的跳跃:设计所追求的已不仅仅是对人体自然尺寸的重视，还对人类心理感受有了更高的关注度，从物质的基本形态转移到人类的情感诉求上，说明非物质形态在当今社会设计理念上已经占据主导地位。

当今社会，信息化革命已经彻底改变了人们的认知心理和精神需求，从而推动了整个设计体系走向情感化。在保证设计方案科学性与功能性的前提下，设计师们为作品注入了充沛的情感和人文精神等诸多方面的内容，使设计作品既满足了人类的基本生理需要，又因其所产生的心灵触动，增添了精神层面的震撼感染力。

二、导向系统的角色与使命

导向系统是用以指明方向和区域的一系列标识。导向系统在城市空间里扮演着无声的引导员ฉ角色:它除了能够导引人们在一个陌生的空间自由出入外，还向人们传递空间的地域特色、历史文化、城市软环境建设等信息，实现人们对空间架构的解读。

纵观20世纪下半叶到21世纪初期，城市的现代化建设使得大量的外来人口涌入，他们的到来使城市的版图不断扩张，进而造成城市公共空间处于急剧上升的态势。快速发展的城市空间和经济科技发展水平的大幅提高，促使导向系统在帮助提高城市现代化水平的同时，也朝着人性化和情感化的方向发展。导向系统的设计必须满足人类对情感诉求的关注，创造符合人们情感诉求的构筑形式，达到烘托空间气氛的效果，从而加快城市软环境建设的进程。

三、基于情感诉求前提下导向系统设计的发展趋势

无论何处都需要有补偿性的高情感。社会的高技术越多，人们就越希望创造高情感的环境，用技术的软性一面来平衡硬性的另一面。美国著名未来学家约鞠奈斯比特如是说。

新世纪人类情感的诉求成为导向系统的设计明灯，指引设计师把握情感设计的发展态势，创造出了能够满足人们心理需求的各种视觉符号，并付诸于导向设计的具体实践成果中，消除了人与公共空间的冷漠感。

下列为情感诉求前提下导向系统设计的几个发展趋势

1.令人愉悦的趣味性设计

快节奏的现代化生活方式，使得人们无论在生活还是工作中都承受着高强度的脑力劳动和内心巨大的压力，对于他们来说精神上的倦意远远胜于体力的疲劳。趣味性设计是一种生活调味剂，它不仅满足了现代人的心理需求，而且帮助人们解除精神上的倦怠，造就愉悦的好心情。就导向系统而言，趣味性设计就是以营造新鲜有趣或者娱乐心理的空间氛围方式，来使得人们感受到设计物所承载的快乐意味，进而获得情绪上的轻松愉悦。这种轻松愉悦感在导向系统设计中可从导向形态造型与导向图形这两个设计元素中导入，引发观众的兴趣。

导向形态造型的趣味性设计空间形态是导向牌的视觉张力所在。在规整的建筑物与公共空间里，在视线的远距离范围内，视觉形象是否分外鲜明，能否有效地吸引人们的注意力，从而达到传达导向信息的功能，是设计导向牌的目的所在。在一个空间范围内，导向牌应该采用何种形态来做合理的规划设计，一般来说很难让设计师在短时间内明确下来。但优秀的设计师在把握好建筑的内容和环境与人类的情感诉求相符，以及让人们在规矩有序的建筑线条中找到独特的视觉焦点等这些关键要领后，经过精心研究设计，最终会营造出预期要达到的效果。在人们尚未近距离接触到导向牌的文字与图形之前，那鲜红、怪异且趣味的造型就早已远远引起了人们强烈的兴趣，它以朴实简洁的形态吸引人们的注意力，并将平淡的空间变得富于动感。快节奏的城市生活使人们渴望放下负担，换来愉悦与快乐。设计师用形态格外有趣的导向牌，营造出轻松、幽默的环境。穿梭在公园里，看到这些趣味十足的导向牌，你是否也会产生砰然心动的感觉?

导向图形的趣味性设计趣味性的导向系统不仅仅表现在外在的空间形态，有趣的导向图形同样也能给公共空间带来欢乐的氛围。设计师以青少年童真的情感诉求为依托，为美国华盛顿特区的国家动物园的设计了一系列独一无二的动物脚印导向图形，并独创了跟随动物脚印的方法，通过不同的动物脚印特征来进行方向指引。如果儿童要求观看狮子，沿着地上狮子的脚印;如果要去看大象，就跟着大象的脚印非常有趣和直观。整个园区布满了各式各样有趣的动物脚印，在这些趣味导向图形指引下，孩子们欢快地跟随着脚印，认识动物并认识动物的形态。这个过程就像在探秘寻宝，在快乐中学到知识，在乐趣里得到情感的倾诉。

趣味的图形能够为动物园增添快乐，对于医院的公共空间来说，趣味性的导向图形能够安抚人们躁动的情绪。医院空间通常给人的感觉是严肃、恐俱，而轻松、镇定才是人们的情感诉求。设计师根据人们的这一心理，通过导向图形设计尽量地消除人们对医院的紧张感，来达到缓和气氛的效果。如图3所示，日本母婴医院的导向系统的图形采用的是蓝底白色手绘线稿的风格，生动地描绘了所属科室，让人们心里感到一丝平静，增添了几分淡定。

2.与艺术高度融合的设计

情感是审美心理中最活跃的因素，从人性角度看，没有情感元素也就没有设计艺术。情感元素影响着设计作品向着感性的方向移动，设计与艺术之间的分界线越来越模糊，有些设计作品甚至很难说它们不是艺术作品。尽管设计和艺术因其创作目的、功能特点而存在着分界线，但艺术化的设计已经被许多设计师所认同，并且付诸于设计项目之中。位于美国德克萨斯州的索拉纳俱乐部，每年接纳来自全球的高级会员，俱乐部为了满足他们的需求，无论是硬件设施还是软环境建设，都经过设计师精心设计安排，导向系统也不例外。如图吐所示，巨大的金属板动物雕塑被放置在十字♂路口，动物上扬的头部既是艺术作品，也是☂俱乐部导向和地标。动物题材的设计是从当地文化中得到灵感:雕塑是由氧化铜和铝制成，并喷上了鲜艳的红色、黄色和绿色，动物头部指向的方向与文字导向牌信息内容的指向一致。

另外一个值得称赞的作品是萨卜兹工作室的导向系统设计。设计师运用钢铁为材质设计了一系列的藤蔓导向设计，导向牌与公共艺术作品的完美结合使得导识牌充满了艺术的气息。店门口的标志与藤蔓吸引着路过的游客，进入到室内空间后，人们沿着藤蔓的蔓延方向前进，到达不同的展示厅。这样的作品除了能够给人指明方向的信息外，还能满足人们对艺术品的欣赏的心理需求，并且美化空间环境。

3.传承历史文脉的设计

在那些古老小镇或著名城市里，到处弥漫着历史留下的悠远气息与文化传承的厚重印迹。设计师运用富有隐喻色彩和审美情趣的公共空间导向系统设计，为城市与人搭建起一座可以用情感交流的桥梁，传播和延续城市的历史文脉，让进入到这个空间的人感受历史的回放，引发情感的共鸣。

著名设计师吕迪鲍尔为世界文化遗产城市之一法国里昂市设计的导向系统。2008年6月27日联合国教科文组织授予法国里昂媒体艺术之城的称号，在这个历史悠久的古老城市，旧城的中心区布满了文艺复兴时期遗留下来的中世纪建筑和教堂，这些随处可看到的艺术品，让身处奇境的人们无不感慨当年的艺术巨匠那鬼斧神工般的杰作。导向系统设置在圣简街区的工业小区、古老的街区和十八、十九世纪的古老建筑之中，如何能够让导向系统与城市艺术的氛围融合一体，成为设计师的一个难题。几经前期调研与设计定位分析，设计师选择了一系列具有历史意义的艺术品图像作为导向图形符号，直观的图形指引出该片区的最为著名艺术品。该系列图形被处理成为波普艺术的风格，高纯度的色块能瞬间远距离吸引人的注目率，其整体视觉风格定位与古老的城市文明相适应，可以强化人们对历史的认知，并且延续这个古老城ฐ市的文化脉搏。

结语

情感是现代设计发展的推动力。城市导识系统设计无论以何种方式设计，都不应忽略人类的情感诉求，这样才能更好地从细微之处体现关怀，这份体贴的设计能让城市公共空间变得更为人性化，从某一角度上来说也是体现现代城市的文明程度。从以上案例可以看到，趣味性的导向系统给人以轻松、幽默的感觉，艺术性的导向系统让人无时不刻感受到艺术与美的熏陶，承载历史文脉的导向系统延续城市的文化气息，这些为受众度身定做的设计真正地将他们的精神需求放在第一位，赢得了人们的广泛赞许。导向设计的情感化设计趋势可以说是一个时代进步的标志，对于情感的关注是设计者的责任。城市公共空间导向系统设计师应从人的情感诉求的角度出发，通过对情感的深切关注，换来人们真实的心灵呼应，推动设计朝着人性化方向前进，真正地做到设计❤以人为本!