探讨发展区域文化创意产业的策略

摘要：发展文化创意产业，不仅可以改善城市形象、培养创新人才、提升人才素质，亦可丰富文化生活、满足精神需求、提升城市人文素养，是打造文化高地，营造城市文化环境、提升城市品位的有效抓手。

关键词：区域文化创意产业 资源 平台 品牌

一、审视资源

审视文化创意资源是规划区域文化创意产业发展战略的前提。文化创意资源可分为有形的物质资源、无形的精神资源。

有形的物质资源是文化创意产业的基本☂载体，它大致包括四个方面的基本内容：一是富有特色的自然生态景观，如名山大川；二是富含历史文化内涵的遗址和文物，如名胜古迹；三是具有鲜明特色的工艺、饮食文化资源，如八大菜系；四是文化设施与设备资源，如电影院。无形的精神资源是文化创意产业取之不尽、用之不竭的智慧源泉。

一是优良的精神传统资源，如历史传说：二是通过文化艺术体现出的艺术审美资源，如昆曲越剧：三是民俗风情资源，如生活生产习俗、社交礼仪习俗。

发展区域文化创意产业需要对区域文化创意资源有非常深度的了解。所有战略的制定都有赖于资源基础，有什么样的资源才能确定什么样的产业发展战略。以北京、上海、广州为中心的发达地区，其强大的经济、技术基础是发展“高技术含量和资本密集”的文化创意产业的战略高地。中部地区❥有丰富而多样化的民族民间文化资源，决定其走以文化资源为内涵、以品牌运作为核心的产业发展路径。西部文化资源如民族的、古朴的、文化的艺术要素和现代的、品牌的、市场的甚至是全球的开发理念结合起来，走市场化的西部文化资源开发道路。

二、错位发展

我国地域辽阔，长期以来由于受自然条件、生态环境、经济条件、社会政治和文化环境、科技水平以及民族、宗教等多种因素的影响，形成了不同的文化区，使我国的文化及文化资源具有地域性的特点。发展区域文化创意产业要在审视区域文化资源的基础上，实现差异化发展，与周边及全国其它区域形成错位发展。

在激烈的市场竞争中，差异也是优势，有了差异就有了竞争力。创意就是有差异，失去了差异化，谈何创意？谈何文化创意产业？当前文化创意产业同构化、同质化比较严重，只有实施差别性发展策略，才能避免两败俱伤的现象发生。发展区域文化创意产业需要在差异化的基础上，与周边及全国其它区域形成优势互补，错位发展，增强集聚能力，构筑辐射高地。比如“长三角”主要城市在文化产业园区建设方面一定程度地体现了差异化竞争的态势：上海的张江文化产业园区、南京的世界之窗创意产业园区、杭州的动漫产业园区、无锡的工业设计园等。而“珠三角”的三个主要城市文ง化创意产业正在以“广州文化，深圳设计，香港商业”的格局错位发展，形成强大的竞争优势与影响力。

三、搭建平台

1、搭建信息平台

文化创意产业信息平台面向科研人员或特定行业，提供相关文献、成果转化、专家咨询等专业性的文化信息服务。例如，数字内容产业信息平台、影视产业信息平台、出版信息平台、旅游信息平台等，都属于专业文化产业信息平台的范畴。

2、搭建技术平台

文化创意产业整合企业、高校及设计机构的设计研究与技术设备。为设计师和企业提供科学的设计技术支撑。以动漫产业为例，我国动漫企业几乎全是民营的，其共同特点是规模小、技术力量弱、资金人才缺乏，而动漫业是个高投入的产业，只有☼建立文化产业公共技术性服务平台，才能迅速改变动漫民企“少资金一技术水平低一缺好作品一效益不高一人才流失”的恶性循环。

3、搭建人才培养与交流平台

依托专业院校、教育培训机构和企业多方力量搭建人才培养平台；实施“走出去，引进来”战略。积极引导文化创意企业加强对周边地市的业务拓展、设立分支机构：同时加强引进国内外知名文化创意企业（机构）进驻、积极举办各种类型的交流会，努力搭建知识界、文化界和经济界的合作交流平台。

4、搭建市场交易平台

从文化资源到文化产品再到文化产业，都是在市场交易的基础上发展的。通过举办高水平的文化类会展（如：文博会、休博会、动漫节等）、产业园区建设（将园区打造成有较高知名度、相当规模的艺术品交易场所）及数字化交易平台等措施搭建文化产品交易平台。

5、搭建知识产权保护平台

成立知识产权保护协会。举办企业知识产权战略及专利信息运用培训班，普及知识产权保护认知：加强知识产权保护信息监测平台建设。利用行业协会、代理机构的专业优势和市场信息优势及完备的监控档案，对发现有制假、售假现象的重点区域和重点行业，进行动态跟踪监控，从严规范。营造出“以假为耻，以真为荣”的市场正气：建立知识产权保护服务协作平台，利用行政指导，帮助企业建立完善知识产权管理组织机构及相关规章制度，同时发挥行业协会的作用，把行业协会作为知识产权保护的重要力量，实现更深层次上的知识产权资源共享和协同模式，建立“ฟ政府主导、行业协同”的协作配合机制：建立知识产权保护联动打击平台，形成“一处预警。分级联动”的全辖区联动机制。

四、塑造品牌

文化品牌体现了文化创意的核心竞争力，对文化创意产业有着巨大的提升和带动作用。文化品牌所具有的整合效应、聚集效应、增值效应、辐射效应、放大效应等，使得区域文化资源得以优化配置；使人、财、物等资源在区域市场快速聚集；使文化产业增值能力得以提高：促成文化产业链形成，拓展市场发展空间：扩大区域文化的影响力和知名度。区域文化产业要赢得市场，就必须实施品牌化发展战略。

文化创意产业的品牌化发展战略包括城市、园区、项目等层面。无论是那个层面，相互之间具有拉动效应，通过品牌化提高其附加价值与可持续发展。其一，是对原有文化的发掘，从历史的、民族的、民间的、现有的各种人文奇观中发掘出具有深厚文化内涵与底蕴的文化品牌，深入分析所发掘的对象，把握其文化个性，并根据原有文化的内涵予以创造性的发挥。如《印象刘三姐》将“刘三姐”悠久的历史传说、桂林世界级的文化旅游资源与张艺谋这样的国际型导演创造性组合在一起，演绎出一个实景演出的品牌传奇。其二。创立一个前所未有的、全新的、富有现代气息的文化品牌。创意是一个文化品牌成功所必需的。如“超级女声”、“蓝猫卡通”、“喜洋洋与灰太狼”等就是创意得以成功的典型范例。