数字出版的发展趋向

在国内外出版界，数字出版相关问题已经成为了关乎出版事业整体前行的热点与焦点。本文旨在立足于数字出版的主要背景，总结归纳数字出版的发展趋向，并针对相关对策提出明确研判。

一、主要背景

数字出版的产生及发展，在根本意义上源于信息技术及数字技术的不断成熟与广泛推广。信息技术致力于对信息进行加工、表达、交互、管理及评价等处理，以实现特定的技术需求与社会需求，其主要通过计算机科学、通信科学、数字技术来加以支撑与具体实现。而信息技术及数字技术被应用到出版领域则主要表现为将二进制相关技术手段全面贯彻到出版活动的各个流程与环节中，进而实现作品创作、编辑加工、复制传播、发行销售、阅读消费等层面的全面数字化。在社会公众日常活动的层面，数字出版则广泛存在于电子图书、数字媒体、网络期刊、手机服务、博客微信、网络游戏等诸多领域。

事实上，不论在国内还是国外，数字出版从诞生到发展都经历了一个非常迅速的过程，对整个出版行业及社会公众的日常生活都产生了深刻影响。在出版行业相关市场中，数字出版产品的种类日趋繁复，具体内容不断丰富，相关技术快速进步，在方方面面都取得了突破性进展。许多大型出版企业及数字技术企业都对数字出版越发重视。在我国经济发展形势向好、出版产业体制改革持续推进、出版产品质量不断升级的大环境中，数字出版的前景必然是非常美好的。同时，具体考察社会公众的日常生活，各种数字化产品已经遍布各个领域，基于数字技术的诸多优点，数字化的文化生活必然成为未来主流。相应地，数字出版也必然会扮演日益重要的社会角色。

二、发展趋向

数字出版的总体规模无疑会逐渐扩大，影响人们社会生活的程度无疑会逐步加深，在这一大趋势下，数字出版的具体发展会按照怎样的脉络及具体方式来加以实现，是我们必须加以深入研究的重要论题。以数字技术及信息技术的客观特性为基础，结合社会公众对于接收信息、转递信息、处理信息的实际需求，数字出版的发展趋向主要体现为以下几方面。

数字出版行业的整体规模必然不断增大

不论是从社会公众的生活感受来说，还是考察各种权威的统计数字，数字出版的影响力都在不断增强，相关行业的整体规模都在不断增大。这一发展趋向的形成首先源于数字技术的独有优势及不断成熟。在技术应用的高效性、受众体验的优越性等方面，以数字技术为基础的出版产品必然能够在更大程度上经受住市场的考验。其次，国家政策的大力扶持，对于数字出版的发展也至关重要。在践行新闻出版体制改革具体规划的推动下，我国的数字出版事业发展水平定会不断被提升至新的高度。同时，在数字出版规模不断增大的趋向下，纸质出版行业必然面临被削弱的境地，虽然短期内还无法看到纸质出版的完全衰落，但如何处理与平衡好传统出版业与数字出版业之间的关系，是需要长期加以关注与处理的重要问题。

数字出版产业发展的专业化程度必然不断加强

在传统的出版行业中，各项产品的基本载体多蕴含于纸质形态之中，各项相关专业工作和专业人才也就集中于纸质出版产品。传统专业技术人员所应掌握的专业知识限于旧有出版理论及实务流程，而对数字技术及数字出版技术则关注甚少。数字出版是数字技术广泛应用于传统出版的产物，相关环节的完成均需要数字技术实际发挥作用。因此，数字出版产业的专业化程度必然不断加大，其要求专业人员兼具数字技术技能与传统出版技术，成为复合型出版人才。而着眼于现实，具体负责数字出版的专业人才多数来源于传统出版产业，而少数从事数字技术相关工作的人才参与到出版活动中后又缺乏传统出版技术常识。所以，☠在未来的专业学科建设与专业技术培养中，必须将数字出版技术作为一个独立整体来加以看待。数字出版不能再被视为数字与出版的结合，而应成为一项具有独立属性与专有地位的专业技术。

数字出版产品所涵盖的内容必然不断丰富

只要与信息传递、信息接收及信息处理相关的社会生活，传统出版产品都会予以不同程度的覆盖，而在数字技术及数字出版技术不断发展成熟的背景下，数字出版产品在种类上会不断增多，在内容上也会不断丰富。在传统出版模式中，出版产品往往表现为图书、期刊及报纸等。而数字技术的应用则激发了出版产品创新的活力与动力。例如，大量出版类网站纷纷涌现。以往人们习惯于从报纸、期刊等纸质媒体中获取信息，而互联网浏览的生活方式更新则催生了出版类网站大量投入运营。再如，互联网期刊也处于蓬勃发展的态势。中国知网、万方数据等知名网站麾下互联网期刊的经营额屡创新高。又如，电子图书在整体图书市场中所占份额也不断提升，在文化传播与信息交流方面所起到的作用日益加大。此外，在互联网游戏、在线音乐等相关领域，数字出版产品也一直在逐步渗透，所包含的内容已呈包罗万象之势。

数字出版的运行模式必然要实现重构与创新

在传统的出版行业运行模式中，以纸质出版物的产出与发行为核心，从选题、创作、编辑、印刷到具体出版与发行，都始终要以纸质出版物的特点为基础，并且始终要受到其物理属性的限制。而在数字出版时代，传统的出版运行模式必然要接受变革与重构，实现与时俱进的模式化创新。一方面，数字技术的特性已经彻底颠覆了出版物的概念，以数字为形态的信息，在产出与传播的具体方式等方面，均与纸质信息载体具有实质性的区别。如此，相关的出版环节必然面临着实质性的变化，如去除了印刷过程、增加了传输过程、更新了出版与发行过程等等。另一方面，随着互联网媒体与手机媒体的迅速崛起，社会公众对于出版产品的需求也发生了极大变化，更加注重信息传递与接收的廉价性甚至无偿性，更加注重信息获取的迅捷性等。这此均为数字出版运行模式提出了新的要求，出版经营者必须对此具有清醒的认识。

数字出版主要途径必然要延伸至手机新兴媒体

传统出版与发行模式依赖于实体化渠道，以纸质出版物为基本依托。而在移动互联网日渐强大的今大，社会公众与外界进行信☂息交换的途径越发依赖于手机及手机媒体。因此，数字出版的具体途径也必然要顺应这一发展趋势。很难想象，在手机媒体称为主流媒体的前提下，数字出版可以不通过手机媒体来得以实现。尤其是近年来，手机网络的带宽不断拓展，上网速度提升很快，加之手机网络费用支付的机制也不断完善，这此都为数字出版在手机媒体中的普及与发展创造了基础性条件。手机已经由单纯的通讯工具逐步发展为社会公众须臾不可缺少的移动媒体。而且，在这一媒体变革大潮中，数字出版行业必然要接受洗礼甚至重新洗牌，迎接新的机遇与挑战。甚至可以大胆顶言，手机媒体可能会成为未来数字出版活动的主要领域。

三、对策研判

对于数字出版相关社会背景进行描述及相关发展趋向进行总结，最终目的在于把握数字出版的内在发展规律，针对未来出版业可能面临的进步与变革做好应对准备与策略规划。下面，本文将对相关对策逐一进行解析与评判。

关于对传统出版盈利模式进行突破问题

数字化出版的发展趋势受益于国家产业政策的倡导与扶持，也受制于社会信息流动模式的整体变革潮流。推动数字出版事业的发展，既是服务于社会公众的现实需要，也是不得不适应社会经济发展趋势的必然选择。然而，在市场经济背景下，推动ฟ数字出版事业的发展不可能仅仅依靠停留在文件中的某此规划，其基础在于开展出版业务的企业能够实现盈利最大化。没有可观收益，数字出版事业就不可能获得全面的、可持续的发展。在这方面，传统出版企业往往同于固有盈利模式思维，简单地认为将纸质出版物进行数字转化后上传至互联网就完成了数字出版。这种认识无疑是对数字出版模式的极大误解，必将阻碍数字出版在盈利模式上实现突破。对于互联网时代及手机媒体时代的数字出版，必须深入探究各种新兴媒体的运行规律，紧密结合信息技术的固有特点，根据网络用户的切实需求，整合各方面的资源，将出版企业、数字技术经营者、网络经营者等市场主体联合起来，创新盈利模式，实现新的突破。

关于数字出版信息化统一机制建构问题

如前所述，相较于传统出版物，数字出版产品所涵盖的内容必然会不断得以丰富，而这就必然引发对以数字形式存在的出版信息的管理问题。对于传统出版物而言，其以纸质载体形式存在，虽然排版与设计需要依赖计算机，但其存在形态在纸质前提下没有必要存在相互关联。以数字形式存在的数字出版产品，则会面临格式统一与整合管理的问题，这既是大数据时代管理与规制数据的客观要求，也是集约资源、实现社会效益最大化的社会需要。在数字出版领域，只有完善建构数字出版相关信息化统一机制，才利于实现海量信息的充分共享与集中归档，才利于针对海量信息进行统一查询与检索，才利于将数字出版纳入良性发展的轨道。

关于数字出版企业的发展战略问题

在数字出版的运行模式必然要实现重构与创新的趋向中，推动数字出版事业持续发展的根本动力在于数字出版企业的积极投入与发展壮大。因此，科学制定与有效实施数字出版企业发展战略，就成为了数字出版发展问题的重中之重。在传统出版行业流程中，出版社等出版企事业单位占据了主导者的地位，基本上掌控着出版活动的整体与全局。而在数字出版时代，基于各种限制，数字出版企业无法一家独揽数字出版活动。因此，数字出版企业发展战略的基点就在于如何处理好其与数字技术供应商、网络服务提供商等其他市☿场主体的关系、如何建立较为科学完善的机制与之密切合作，共同实施数字出版项目。就目前而言，我国数字出版企业与数字技术企业的合作还多局限于技术服务委托加工关系，还未展开大范围的深入合作，故我们有必要通过各种途径创新机制，实现优势互补，进行资源整合甚至资源融合，不断提升数字出版产品的市场竞争力。

关于数字出版发展模式与网络社交化的关系问题

在互联网时代，网上阅读等信息接收方式与处理方式已经不再是完全意义上的个体体验活动，而会被深深置于网络社交化的环境与趋势中。相应地，未来的数°字出版发展模式就要彻底摆脱固有的传统出版思维限制，将数字出版活动与社交网络及网络用户之间的互动充分加以结合。否则，数字出版相关产品就不会真正融入到社会公众的网络生活之中，也不可能实现数字出版行业顶期的发展目标。在数字出版与网络社交的融合中，一方面，频繁而全面的网络联系会增强数字出版产品的传播强度与传播广度，利于加大数字出版的影响力，另一方面，网络用户之间的网络社交也可以以数字出版产品为纽带与桥梁，更加紧密彼此之间的联系，提升网络社交的质量与效益。

关于手机媒体中客户端的普及与发展问题

手机新兴媒体的发展为数字出版事业的持续推进带来了前所未有的机遇，数字出版相关产品必然要通过手机平台来进行发行、流通与传播。而手机客户端作为一种技术媒介在其中发挥着基础作用。考察现实，多数大型网络运营商都推出了属于自己的、具有各自特点的客户端产品，并形成了激烈的市场竞争。针对数字出版相关产品的手机客户端，应本着适应数字出版属性与宗旨的原则来具体进行设计，最好还能将手机客户端在娱乐、社交等其他方面的功能统合进来，最大程度地为手机用户提供便利。在此方面，可以考虑在适合的层面设定国家标准或行业标准，否则，各自为政的市场行为可能会损害到手机用户的利益，也可能阻碍到数字出版事业的健康发展。