简要分析移动互联网下中老年娱乐与交流现状———以广场舞与其应用软件为例

近几年，我国人口老龄化程度正在不断加深，这意味着越来越多的中老年人处于退休状态，他们的生活状况成为一个不可忽视的问题。对于他们而言，追求物质生活不再是第一位，精神生活上的满足才更为重要。

广场舞作为一种娱乐身心的活动，在全国各地得到了广泛地开展，并且迅速得得到了中老年人们的喜爱。广场舞内容丰富、动作简单，是一项非常有益身心的集体活动，广场舞的集体性与社会性，让中老年人既体会到集体的温暖，又能让他们更好地融入社会，不与社会脱节。在娱乐和健身方面，广场舞起到了陶冶身心和情操的作用。随着信息技术的不断发展与创新，移动互联网逐渐融入我们的生活，只要轻轻滑动手指，就能立即获取我们想要的信息。各种类型的App层出不穷，为我们提供多种娱乐和交流方式，丰富我们的精神生活。那么，如何将广场舞与应用软件完美融合在一起，让中老年人的娱乐和交流方式更加多样化，享受移动互联网下的便捷，这成为一个值得探究的问题。

1　为何需要打造专属中老年广场舞人群的应用软件

在2014年11月的首届世界互联网大会上，习近平主席强调，互联网日益成为创新驱动发展的先导力量，深刻改变着人们的生产生活，有力推动着社会发展。不难发现人们的娱乐方式也发生了质的改变，早在2013年智能手机在中国普及率已高达66%，同时智能手机应用软件也越来越多地占据用户使用时间，在一线城市微信普及率达93%。智能手机在中老年人中的使用率也在逐年提升，而广场舞人群作为中老年群体中思想较为先进，对新事物接受较快并且财务相对自由的人群，其背后的市场有很大的开发空间。从心理学角度分析，中老年人渴望交流与陪伴，而她们的儿女往往因工作需要不能满足其需求。广场舞之所以能在短短十几年的时间占领广场和公园就是因为它解决了中老年人的精神需求，集体性的活动能帮助舞者们接触更多同龄人，增加交流，提高社会融入感，缓解孤独的情绪。调查统计结果显示，有96.4%的人认为参加广场舞活动之后变得更加主动、热情地与邻居或同事交往了;95%的受访者表示离不开广场舞;84.6%的人认为通过广场舞锻炼使自己更自信了，并结识了很多的朋友。从商业角度分析这一现状，广场舞成为创业者打开1.8亿人群市场的关键。目前如优酷、腾讯等视频网站上广场舞视频的累计观看下载量已经有破百万人次的趋势，淘宝网上广场舞道具的销售量也相当可观。甚至有房地产公司赞助广场舞的举办，提升企业在广场舞人群中的形象以促进销售。

然而不可否认的一点是，即使中老年人群能接受新兴事物，有时间和精力去投入广场舞，由其年龄和学习能力的限制会倾向于操作较为简单的手机应用软件。因此一款针对中老年广场舞人群的集视频教学、下载、沟通交流、自我展示等功能于一体且操作简洁易上手的应用软件是必不可少的。市场由需求驱动，广场舞人群的需求是巨大的，而目前这一市场相对空白。再加上1.8亿广场舞大妈背后亿万级的消费市场，广场舞人群的需求已经得到重视。

2　适合中老年广场舞人群的应用软件应具备哪些特性

具体而言，何种手机应用软件能切实解决广场舞人群的娱乐与交流需求是我们接下来需要研究的。以目前发展较好的两个广场舞平台糖豆网和恰恰广场舞以及最新推出的综合性一体化应用软件舞舞溜溜为例做详细分析。一个适合中老年人的App一定是操作简单并且界面简洁的，中老年人的接受能力没有年轻人强，如果界面太过复杂，用户可能会因为不会操作而放弃使用App，从而导致App的使用人数低。下面，将从内容、操作、创新等方面来分析各个广场舞应用软件。

糖豆网是视频云服务公司CC视频自己搭建的网站，基于母公司视频技术的优势，糖豆网在广场舞网站中排名第一位。糖豆网不断结合中老年的特点，推出更适合他们的舞蹈教学课程。教学视频不仅有正、背面双面教学，还可以慢放看清舞蹈中的更多不易发现的细节动作。针对优秀的视频进行奖励，鼓励更多人进来分享原创内容。恰恰广场舞是为广场舞大妈们量身☼定制的视频应用软件，拥有的广场舞市场是业界最大的，是广场舞爱好者的聚集地。恰恰广场舞有最新最热的舞蹈视频，并且按频道区分，轻松地从海量视频库里找到想要的舞蹈视频。 恰恰广场舞的操作页面简洁而清晰，没有任何广告，将所有功能都较为直接地显示在首页。这样的设计更容易得到中老年人的青睐。而舞舞溜溜是一款广场舞教学和服务一体化的软件应用，针对市场上现有的广场舞应用软件，取其精华，去其糟粕，并且创设了6个独有的功能，分别是小咖秀、最新舞讯、视频教程、舞队风采、舞友社区和购物广场。舞舞溜溜不仅有视频教程，还新增了舞队风采。同时还为舞者交流提供快捷平台，可以将自己或自己队伍的舞蹈视频上传到舞者应用上。

不过，目前的应用软件并不能完全解决广场舞人群的娱乐和交流需求，糖豆网的内容单一，只提供了广场舞视频教学的下载，没有为广大广场舞爱好者们提供交流互动的平台。恰恰广场舞虽然为广场舞爱好者提供了交友的平台，但是用户大多是被动地接受信息，很难反馈自己的意见和评论。舞舞溜溜∞虽然功能丰富，但由于是新奇之秀，所以尚且还缺乏了一个App最重要的因素用户，没有用户的软件就相当于一座空城，纵使软件功能再好，也发挥不出它的能力。

3　广场舞应用软件如何更好地促进中老年人娱乐与交流

通过上述分析不难看出，市场上已经逐ร步出现的针对广场舞群体的应用软件都是以娱乐和交流为出发点。值得提出的一点是，以上三个平台都不约而同地选择设立微信公众号，把微信作为连接目标人群的工具，在推送广场舞软知识的同时将用户导入应用软件。要想增加广场舞应用软件的实用性首要解决的问题就是体现与微信的差异化优势，不可否认的是就沟通来讲几乎没有能超越微信的应用软件，因此想要提升中老年广场舞人群软件使用频率需要搭建起用户之间的沟通交流分享渠道，舞者们可以放心自信地将自己的舞蹈视频上传共享，可以运用GPS定位找寻离自己最近的广场舞聚集地，可以第一时间了解最新最火的比赛，可以以舞会友甚至可以进行舞技PK。具备这些功能的应用软件才满足舞友们对广场舞朋友圈要求。

如今广场舞渐渐具有规模化，不仅仅只是传统印象中一个大喇叭加一群人的群体活动，在政府的支持以及企业赞▲助下的开始有越来越多的广场舞比赛。因此想要更好地促进中老年人娱乐，应用软件势必需要提升对教学视频的重视程度，需要紧跟广场舞的动向，及时推出最流行歌曲的配套解析舞蹈动作，方便用户观看与下载。同时及时更新舞曲视频库，做好分类整理。只有这样，中老年人才愿意投入更多的时间精力学习舞蹈动作。

随着互联网的普及，通过电子商务渠道购买广场舞服装道具也越来越普遍了。要抓住用户的心，就要抓住用户的需求。通过互联网，广场舞服饰能直观地展现，若是应用软件还能定时推荐精选的广场舞服饰和道具，具备时效性和性价比，甚至举办促销、抽奖活动，并允许用户留言评论，就可以增强用户黏性，在提升娱乐性的同时提供给用户一个版块交流。

综上所述，可以清晰地了解现在中老年人对于广场舞的真正需求。一款移动应用软件的成功与否在于其是否能解决用户最需要解决的问题。想要将广场舞与应用软件结合在一起就必须以中老年人的实际需求为出发点进行设计，充分展现移动互联网用户体验至上的特点，利用移动互联网的高便捷性以及应用轻便，使拥有共同爱好的他们可以更加进行娱乐与交流，为他们带来前所未有的体验，让他们也走在移动时代的前端。

虽然现在有许多广场舞专属App不断涌现，但是并没有最成功的，仍需继续探索与改善。希望将来会有功能更加齐全的App出现，使忙碌大半辈子的中老年人晚年过得更ฉ加多姿多彩，抚慰他们孤独的心，无须再每天期待晚上快点到来，在白天也能通过App了解舞友们的最新动态，欣赏其他舞友的自创舞蹈，学习自己喜欢的舞蹈动作等等。希望能打造出一个专属于中老年人的舞友圈，更好地促进他们娱乐与交流互动。