微信信息流广告发展浅析

摘 要：信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容载体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。

关键词：微信；朋友圈；商业化；信息流广告

一、信息流广告与微信平台

信息流广告顾名思义，即在用户社交媒体工具中，伴随用户好友动态中出现的推广信息或广告内容，并依据社交群体属性及用户个人属性进行推广或投放的广告形式；辅以文字图片加☠链接的主要表现方式，常采用按点击的CPC或按展示的CPM模式收取费用。基于移动互联网技术的创新与发展，信息流广告伴随着新型社交平台应运而生，同时以Facebook、Twitter、微博等形式的互联网社交媒体的兴起为支撑，成为了企业进行品牌推广和产品营销的重要途径和手段。

二、微信平台商业化历程

微信的商业化历来是业界关注的话题，从腾讯投资京东为其开设一级入口开始，到拍拍网在微店上新的布局，以及微信公众号体系对企业本地服务的各种尝试，都表现了微信在商业化道路上的诸多探路之举。

朋友圈营销的大行其道，恰似也证明了朋友圈用户资源的价值，营销的原则是因人而动，时刻以客户为目标基础。当微信坐拥如此巨大的用户群体，其含金量与价值自然也就不言而喻了。

三、如何优化微信用户体验

2014年，早在朋友圈信息流广告出现前，微信一些订阅号文章就出现了文字和图片相结合的图文广告，基于为了不打扰用户体验的目的，这些广告大都放在页面底部。目前看来，信息流广告已发展为社交媒体中较为成熟的广告模式和广告形式，这或许迟早也是微信商业化的必经之路，但如何在照顾用户体验的情况下，在不破坏朋友圈的生态环境的前提下，使信息流广告稳固自身的市场，还需不断的探索。

1、 做好用户匹配，广告内容精准投放

广告信息包含的信息量并不大，但过渡的频繁的投ฌ放广告则会对用户造成信息骚扰。避免广告信息的泛滥所造成พ的影响，就得ถ针对不同的用户属性，基于用户的家庭环境、性别、年龄、文化程度，甚至行为爱好和消费习惯选择性进行科学合理的广告内容的投放。

2、创新广告数量和广告形式

按照微信官方的定位，朋友圈广告是“第一款由用户来决定是否存在的广告”，用户可根据自身兴趣爱好选择接受广告与否。但仅仅为用户提供拒绝接受广告这一功能还不能优化用户的体验，因此，还应思索创新广告的形式，结合用户的地理环境和兴趣特性，推送相关信息，让用户从被动中接收广告信息的形势得到扭转。

3、规范、审核朋友圈信息发布行为

从企业公众号的集赞抽奖，到各种眼花缭乱的贴图式微店，各种无序的营销手段已经影响了用户对朋友圈的体验。既然微信官方正在探索信息流广告这一广告模式，大部分用户自然希望朋友圈的媒介生态环境更加健康。“广告，也可以是生活的一部分”是微信广告的第一条广告语，能否天从人愿，也只能拭目以待。

四、信息流广告的前景

无论是国外的Facebook、Twitter，还是国内的微博、微信以及今日头条等先行者，多家社交媒体网络平台都先后推出信ป息流广告，种种迹象都肯定了信息流广告的发展前景，信息流广告或将成为移动广告的主流趋势；随着微信信息流广告的推广，以及信息流广告的深入人心，在未来，或将成为广告主的选择。