加强新闻策划 营造良好的宣传舆论环境
摘 要 新闻策划一般是对重大新闻、突发事件、热点问题、日常社会生活等题材进行策划。在新闻策划过程中,必须站在受众的立场上,以满足受众需求为出发点,遵循真实性、可操作性、独特性、典型性的原则进行策划,全方位挖掘和充分体现新闻价值。本文对如何加强新闻策划进行探讨,力求通过新闻策划营造良好的宣传舆论环境。
关键词 新闻策划;新闻报道;舆论环境
1 新闻策划的原则
新闻策划是指以事实为基础,对新闻事件的报道时机、报道手段、报道艺术等方面进行规划设计。新闻策划一般采用连续报道、系列报道、集中报道、组合报道等形式,不论何种形式均应遵循以下原则。
1.1 真实性
真实性是新闻策划最基本的原则。新闻工作人员在对重大事件进行策划时,要以尊重新闻事实为前提进行策划,在保留事实的基础上深化主题、掌握全局,防止新闻报道出现脱离新闻事实的情况。
新闻策划要遵循量力而行、实事求是的准则,对策划在实践中的可行性进行论证,并对策划达到的效果进行评估分析。同时,策划还要考虑采访计划、资金准备、人员配备等方面的问题,优化配置各项资源,做好策划工作安排,保证新闻策划实施顺利。
1.3 独特性
新闻策划要以独特的视角,对新闻的内容、地域、时间进行全面报告,充分挖掘真实事件的新闻价值。在新闻策划的选题阶段,要将内含重要信息的新闻作为题目,如国家颁布的新政策、与民生相关的措施等。在策划过程中,多从微观的视角出发,采用推动报道方式报道事件的发展,对新闻事实进行全面透视,揭示新闻事件的本质。
1.4 典型性
➳ 新闻策划的目的是扩大新闻报道的影响力,提高新闻报道质量,这就要求新闻策划必须选取具备典型性的新闻事件进行策划,拓宽新闻事件的宽ณ度,开发新闻事件的深度,只有这样才能产生良好的宣传效果。此外,新闻策划也可以将某一新闻事件的局部、侧面和重点作为切入点进行研究分析,从小处着手发现具有典型性意义的事实。
2 新闻策划的作用
2.1 体现新闻价值
在同题竞争日益激烈的今天,以独特的新闻视角进行新闻策划,从不同的角度分析新闻素材,深化主题,能够使报道耳目一新,实现人无我有的独家报道,加深新闻报道对受众的影响。新闻策划在报道角度、挖掘深度、推出时间、版面处理等环节作出了精心安排,能够提升新闻报道质量,引起强烈的社会反响。尤其对于重大题材的报道而言,新闻策划能够充分凸显事实本身蕴藏的新闻价值。
2.2 突出报道重点
新闻策划能够有意识地发掘广大受众关心的热点问题和难点问题,吸引受众的注意力,抓住报道的重点,增强报道的效果,给受众留下深刻的印象。在新闻策划中,要以具体事物为观察点展现大主题,这样能够使受众更加详细地了解事件,抓住新闻精髓。
2.3 引导社会舆论
新时期下,新闻媒体面临着新的机遇和挑战,同时也面临着诸多利益诱惑,如果放松对自己的严格要求,就有可能出现偏差。为此,必须做好新闻策划工作,弘扬主旋律,深入群众、贴近生活,充分发挥引导舆论的作用,增强新闻宣传效果。此外,新闻策划还能妥善应对突发性新闻事件,通过对突发事件进行精心、周密策划,可以更好地发挥舆论引导作用。
3 做好新闻策划的建议
3.1 找准题材
找准题材是新闻策划的首要环节,在策划选题时必须选择重大活动、重要事件、重大问题等有价值的新闻题材,坚决ϟ不能漏报。新闻策划要在短时期内组织大规模、多篇幅的稿件,集中占据某一版面或时段进行报道,使报道做出声势,吸引受众注意力。尤其在社会新闻选题方面,新闻策划要掌握全局,找准取材方向,使选题既是百姓普遍关心的问题,又是政府重视解决的问题,从而将政府解决的问题与百姓要求解决的问题有效衔接起°来,使新闻报道争取到政府和群众双方的满意。此外,新闻策划是一项创造性的活动,不能照抄照搬别人的做法,在选题时应当保持独特的视角,凸显鲜明的主题,明确新闻的中心思想,找准新闻的最佳着眼点,要体现自己在策划中ญ的特色。
3.2 把握报道时机
新闻报道的最佳时机也是新闻策划的最佳时机,把握好最佳时机能够使新闻策划达到最佳的社会效果。即时性是新闻传播的本质特点,所以新闻策划要遵循这一特点,充分发挥新闻报道的最大价值。对于问题性报道而言,不能过早或过晚,过早会使报道不深入,掺杂报道者对报道对象的主观认识,而过晚会降低报道价值,陷入重复报道的窘境;对于突发性事件而言,要在最短的时间内进行报道,一分钟也不能耽误。同时,新闻策划还要把握好尺度和分寸,选择合适的信息,避免向受众夸大社会阴暗面或渲染暴力,这样会对社会舆论造成严重的负面影响,违背新闻策划原则。
3.3 精心编排
编辑排版是将新闻策划落实到版面上的重要环节,必须做到策划内容与形式的完美结合,从而使广大受众乐于接受。在编排上要围绕着新闻策划的选题服务,利用图片说明、文字表述、图文并茂等手段增加版面的吸引力,使选题更加突出。编辑可以选取某条有新闻价值的题材作为新闻中心,运用图片、评论、消息、特写等方式,对新闻事件进行多侧面、多层次、多角度地报道,从而塑造独家新闻。
3.4 避免新闻策划误区
在新闻策划工作中,要避免在认识和实践中陷入宣传误区。首先,杜绝刻意炒作。新闻策划要尊重新闻事实,按照新闻事件的发展情况进行报道,使策划既遵循新闻报道的基本原则,又能够取得良好的社会反响。当前,有一些新闻报道为了吸引受众注意力,争取更多的关注度,无底线地炒作新闻,在新闻事实上进行肆意捏造,并倾向于报告名人隐私、娱乐新闻、灾害事故等题材,从而严重降低了新闻价值,不利于营造良好的舆论环境。其次,杜绝个人偏好。新闻策划是一项以新闻事实为基础的工作,采编人员不能仅凭自己的偏好选择策划内容,更不能人为地影响新闻事件的发展,而是应当合理地安排报道内容和编排方式,体现最佳的新闻价值。再次,杜绝“策划新闻”。“策划新闻”是指对新闻事实进行策划,以达到某种社会效果或宣传效果的一种新闻制造或导演方式。这种“策划”会使新闻事件全部在主观的预想和操作之中,严重歪曲新闻事实,必须严厉禁止。新闻策划与“策划新闻”是完全相反的概念,在实际工作中要避免走入“策划新闻”的误区,以免引发读者的怀疑和反感,进而降低新闻媒体的社会形象。
4 结论
总而言之,新闻策划是新闻报道工作的重要组成部分,对深入开发新闻资源、提升新闻媒体社会形象和综合竞争力有着不可忽视的作用。新闻策划要始终坚持实事求是的原则,在尊重新闻事实的基础上,选好题材、抓住时机、做好编排,确保新闻策划取得最佳的社会效果,营造良好的宣传舆论环境。
参考文献
[2]曾庆香.新闻策划:社会转型期媒体引导舆论的重要手段[J].新闻界,2010(8).