关于我国媒介经营管理的品牌战略研究

　　[摘 要]21世纪随着经济的发展,科技的进步,各种新型媒介相继出现,媒ข介竞争日益加剧。从♚媒介经营管理的角度看,媒介的生存与发展要树立品牌意识,实行媒介品牌战略。只有这样媒介才能在竞争激烈的市场上占有一席之地。

　　[关键词]媒介 品牌战略 经营管理

　　一、媒介品牌战略

　　1、内涵

　　媒介品牌战略是针对媒介发展提出来的管理思想,是媒介管理者必须掌握的一部分内容。所谓媒介品牌战略就是媒介为了提高自身的市场竞争力,围绕产品的品牌所制定的一系列长期性、带有根本性ฉ的总体发展规划和行动方案。

　　知识经济时代,社会生产的竞争主要体现在知识、信息、技术☭、品牌、设计等的竞争。技术、Ⓐ品牌、设计等知识产权和无形资产越来越成为经济发展的关键因素。企业管理的重点将发生深刻的变化,由资源、劳动力和资本转向知识产权或无形资产