传统医药产业的传播问题探析

摘 要 传统医药产业面临着很好的 发展 环境和机遇，切实可行地实施国家关于传统医药产业的发展措施，一方面要认清 目前 传统医药产业的现实环境和战略定位；另一方面也要谋求与之配套的传播措施，更好地促进其健康发展。

关键词 传统医药产业 传播途径 发展 研究

1 传统医药产业发展的现实环境及战略定位 然而另一方面，我国中药出口创汇最高的1995年，出口贸易额达7.7亿美元，当时世界天然药市场约为150亿美元，约占市场份额的5%。1996～2001年，中药出口贸易额一路下滑，徘徊在4～5亿美元之间。与此情形相反，进口草药却呈上升趋势，海关统计数据表明，2001年中药进口总额达6.51亿美元，出口4.6亿美元，逆差1.91亿美元。这种现象与我传统中医药大国的地位不相匹配。据国家中医药管理局国际合作司司长沈志祥介绍，我国的中医药只是“进入了缓慢的增长期”，我国每年7.2亿美元的中医药出口额，仅占我国外贸出口总量的0.3%；而作为药品进入美国市场的中药，至今还一个都没有。如果仅从世界贸易额中所占的份额看，我国的中医药的确面临被全球化和 现代 化“边缘”的危机。

中医药是我国少有的核心的原创性文化遗产之一，也是核心的少有的原创性软实力之一。目前，我国的 经济 总量排名全球第四，但是软实力与西方发达国家差距还比较大，而能够站得住脚的能和西方国家相抗衡的软实力之一就是中医药。所以，仅仅认识到中医药是原创性的文化遗产还不够，应该再加一个定语，即中医药是具有生产力性质的文化遗产。很多文化遗产是不具备生产力性质的，只能保存，但是很难发展，而中医药不同，它的生产力性质具有广阔的发展前景和巨大的竞争力，中医是经过几千年的实践证明的，作为核心文化遗产，不但要保存，还要发展。所以要使中医药发展成为我国最具代表性的一种软实力。

2 传统医药产业 发展 的传播

传统医药产业的发展，不仅仅是 经济 领域的 问题 ，还牵涉 社会 发展的各个领域，特别是传统文化自身的延续和发展，这是文化产业在转型时期的一个特点,对于传统文化的传播, 目前 学界对此展开了全面地 研究 和深入地探讨,这也是在文化产业化 时代 必须思考的问题.而在传统医药文化领域其产业化的发展首先要解决的问题是文化传播的问题,然而传统文化的传播与大众化传播有很大的差别,我国政府针对这一问题曾经专门有相关的政策出台,“中医药境外传播资料编译系列项目”于2004年10月18日在国家中医药管理局与 中国 中医药卫星电视传媒网在京联合举办的“中国中医药境外传播项目工作会议”上启动，会议提出：第一，要从思想上重视中医药对外传播工作，对外传播是低投入高回报的战略行动，中医药对外宣传，不是做不做的问题，而是如何做好的问题；第二，要全面正确地宣传中医药，树立良好国际形象，对外宣传的每个专病电视片，每份专病临床资料都能反映我国中医药的真正水平；第三，要调动各方面的积极性，做好对外传播的每一项工作，使观众喜闻乐见，国外医生才愿意使用我们介绍的中医 方法 诊疗疾病。“中医药境外传播资料编译系列项目”将编译一批适合国外传播要求的中医药对外宣传示范资料，如国家中医药管理局介绍资料和中国中医药年鉴境外版、中医药 法律 法规汇编、中医药专科专病最新经验及科研成果的电视片和资料汇编、中医药基本知识介绍及科普宣传材料、全国中 医院 校、中药厂及著名中医介绍手册等。资料编译后，将通过国内外媒体对外传播，或通过代表团互访、驻外使馆、国际♡组织等途径对外赠送。显然这一举措是在对国际文化交流讯息做出充分研究后作出的正确决定，这为传统医药产业化的国际发展创造了良好的软环境，也为配套的医药文化产业的发展奠定了基础。

3 传统医药产业传播中注意的问题

中医药传播不是为了传播而传播。在传播的同时，要在立足发展中医药的基础上，发挥媒体优势，做一些调查性的、研究性的报道，反映中医药在发展中切实可行的疗效和实用价值。为此，在发展传统医药产业必须注意几个方面的问题：

（1）在知识经济时代的今天，利用先进的信息技术加强中医药 科技 信息数据库的建设，加速中医药信息的全球性传播、共享和利用，加快有效信息转化为知识，促进中医药知识快速更新，已成为中医药学向前发展的关键所在。目前，中医药学尚未能将先进的信息技术充分利用于中医药学领域，对中医药科技信息数据库的建设呈滞后性，使大量有用的中医药信息流失，严重 影响 了中医药学的发展。因而，应以建设中医药科技信息数据库为基础，努力实¿现“数字中医药”，以完成中医药学的跨跃性发展。据统计，目前国内外已建成的中医药相关数据库有近百个，以文字描述性数据库为主；数据库形式从单表型数据库向关联型数据库方向发展；多库融合共享平台、数据库关联检索、数据挖掘等技术已开始 应用 。作为中医药研究的国家队，在国家中医药管理局的指导下，中国中医研究院已建成了国内规模最大的中医药专业数据库，研制了✘中医药数据库的建库标准及标引程序，初步建成了中医药数据库共享平台及中药关联统计 分析 数据库平台，组织了全国中医药信息单位协作网，对国内、外中医药古代 文献 的现存状况进行了调研，建立了中国中医药信息网站。同时拥有一支富有经验、相对稳定、由多层次多学科人员组成的数据库建设队伍，并已具备完成项目所需的大部分机器设备。

（2）我国是中药研发、生产、使用、出口大国，但出口中药在国际草药市场所占份额确实不高。原因很多，客观上主要是东西方文化差异、西方国家药品法规限制以及西方国家的贸易壁垒。中医药 现代 化、国际化的方向应该是宣传中医药文化，让西方人承认中医药，让中医药与西医药成为国际上平起平坐、相互补充而又不能相互取代的两大医疗保健体系,要让中药在国际市场上叫得响，当务之急是建立中药的标准化体系。专家们认为，中医药是祖国传统文化中的瑰宝，具有自成一体的标准体系。中药与国际接轨不能像我国其它产业那样，以西方为标准，不能完全用西药的标准要求中药，而是要以我为主，建立不同于西药的独特标准向世界推广。使世웃界中药与我国接轨而不是让我国中药向“洋中药”靠拢。从文化的多元化角度出发，传统中医药文化在当下语境中的话语权不能完全被所谓的“西医化”标准所剥夺，一方面，要敢于在技术文化的层面谋求“中西医结合”的文化平等、交融的发展思路，在吸收借鉴中改造自己，推陈出新。另一方面，要坚持完善传统中医药文化自身的特色优势，做到在基层民间的宣传普及 教育 ，在高级科教领域发展精英层次的教育研究力量；抢救性地发掘地方性的传统医药资源（包括优秀医药人才、中医药的知识产权保护等）；搭建传统医药文化学术交流平台，促进人才、思想的更新互动机制；地方政☣府积极扶持医药文化产业，建立配套的管理条例，既要抓中医药产业的经济效益，也要利用文化优势推广其文化的舆论宣传效应，树立传统医药的文化品牌。