浅析近期多部中国电影票房成功的原因

【摘 要】文章主要分析了近年来几部中国电影票房成功的原因，

一、有好的故事，并要符合大众的口味。

二、明星效应。

三、营销的胜利

【关键词】中国电影； 票房；成功；原因

一、有好的故事，并要符合大众的口味

自张艺谋导演的《英雄》开启中国商业大片之门后，追随者甚众。但通常是形式大于内容，讲故事能力较差，有票房无口碑。如《无极》、《三枪拍案惊奇》等中国片子，除了可观的票房数字外，观众看后总觉得心里缺点什么。今年冯小刚拍的《私人定制 》也是如此，故事性极差，招来一片骂声。而纵观近几年票房及口碑都不错的几部中国电影《泰》、《致青春》、《北京遇上了西雅图》、《中国合伙人》、《归来》等电影，剧本扎实，都注重叙事，讲故事，情节呢有的轻松浪漫、温情，有的青春奋发、励志，有的感伤内敛，真挚动人，这些电影的故事触角广泛，贴近现实，比较“接地气”，符合大众的口味，所以，能引起观众强烈的共鸣。

如《泰》讲述了一个丝和一个压力很大的城市人在旅途的一段故事，讲述了他们摆脱金钱利益诱惑，回归亲情伦理的心灵旅程。这是一部典型的类型片，属于公路喜剧片，不像《少年派的奇幻漂流》，会被过度阐述。理解，也不像《一九四二》太过于沉重、阴郁，它让人们在密集的笑点中，找到了一个短暂安放心灵的轻松地带。

《泰》绝大多数桥段的发生具备必然性，最终片中的徐朗放下成功欲望，王宝实现绮梦，而高博也若有所悟。影片从寻常的恶意到一般的善意，再加上一系列处境喜剧，都使影片具有了足够的看点和笑点。所以《泰》成为迷茫时代释放群体浮躁的精神出口，它表达的是在这个价值溃散和压力沉重的困窘年代的人们，在遭遇怎样的生态困境和精神尴尬。也因此《泰》大卖，甚至有人看两遍，它使人们在笑声中释放了自己又有所领悟。

爱情喜剧片《北京遇上西雅图》讲述了一个拜金女做了“小三”到美国生孩子，之后遇到真爱改过自新并最终得到幸福的故事，浪漫温馨之余引发了公众对社会问题的思考。片中涉及了“拜金”、“小三”、“赴美生子”、“同性恋”、“软饭男”等一系列社会敏感话题，这些都是人们一直关注与争论的话题，在此之前，很少有国产影片对这些问题进行直接的刻画。而《北京遇上西雅图》将这些问题直接摆到台面上，引发观众们对这些问题持续深入地探讨：中国的孕妇为什么要到美国生孩子？这种海外生子热的背后其实是人们对二胎、教育、养老等社会保障的担忧，从而反映出更多其它的社会问题。而“小三”问题和婚姻恋爱的价值观更一直是中国社会的热点关注和探讨的话题。还有海清所饰演的成功女性的背后却是同性恋身份，这或许是大陆电影首次直接地客观地呈现这个问题。现代社会真的太过浮躁与复杂，《北京遇上西雅图》先将问题抛出，再一点一点的带着观众深入的去寻找答案，不紧不慢张弛有度的用各种事件来推进故事的发展。

难能可贵的是《北京遇上西雅图》并没有完全纠结于“小三”、“软饭男”、等这些社会热点问题，而只是将这些问题作为故事的一个设定背景，将对这些问题的深层思考留给了观众，故事本身则围绕了对浪漫的刻画和对真爱的大力弘扬，尤其是女主✡人公从拜金女的小三负面现象逐步转变为有自己的事业和合理情感归宿的正面女性形象，充满了正能量，符合大众的审美期待。这也是《北京遇上西雅图》能够以小成本赢得大票房的主要原因之一。

看完《归来》，感觉这是一部安静的、淡淡的电影。没有曲折离奇的情节，没有太多强烈的戏剧冲突，没有豪华漂亮的场景。《归来》讲述的是陆焉识、冯婉瑜和他们的女儿丹丹的故事，从一家人的悲欢离合折射出一个时代的变迁，深刻诠释了人在社会、历史中的命运转折。

一个被关押多年的男人，一个被病魔折磨、失去记忆的女人，还有一个被历史撕裂而伤痕累累的家庭，这本可以拍成一部跌宕起伏、轰轰烈烈的大制作电影，但是，《归来》却采用了淡淡的、静静的方式向人们叙述故事。也正因为这样的表达，使这部电影具有了特别的气质，也使它更可能接近那些人、那些事、那个时代的本质。《归来》的热映，证明安静平淡的电影同样可以征服观众，获得票房。艺术的本质在于对精神有所诉求。失去精神表达的电影，剩下的只是光影的躯壳，而不会产生永恒的价值。近年来，文艺片备受观众青睐的重要原因之一，正是因为此类影片都或多或少地蕴含着时代的一些人文精神。

张艺谋的《英雄》被认为是中国电影“大片时代”的里✔程碑，对电影产业发展起到了重要的推动作用。由此也开始了中国电影以商业片为主流的时代。但是，从《英雄》，到《三枪拍案惊奇》，国产电影形式大于内容的批评不绝于耳，以致“视听盛宴”是国产商业片最大的宣传语，这种只重形式却忽视内容的做法使得大多数国产商业片连基本的故事情节都没有讲清楚，更不要说有对人生、对时代的深刻的思考了。其实，追求“视听盛宴”与电影的包含的内在深刻主题并不矛盾。《阿凡达》成功并不仅仅在于它的3D技术，更重要的是影片还有深刻的思想内涵：人与自然之间应该如何相处？人类现在的行为无异于自毁家园，这种对现实问题的关注恰恰是《阿凡达》科幻外壳下的本质所在。故事虽然有些模式化，表达也较浅白，但至少能让观众了解到这个社ツ会正在发生着什么，能让观众感受到其中的用心和信念。而前几年我们的国产商业片很少考虑到这些。但现在，《泰》、《致青春》、《北京遇上西雅图》、《归来》等已经开始回归，观众渴望的真正有精神内容、真正言之有物的电影回来了。这才是这些电影被肯定，被叫好，票房大卖的主要原因。

二、明星效应

作为商业电影，追求利润最大化是电影生产的动力之一，而明星的加盟则是保证高票房的最重要的因素之一。

《北京遇上西雅图》选用的演员，都是深受广大观众欢迎的著名演员，“师奶杀手”吴秀波携手“文艺女神”汤唯，加上“国民媳妇”海清，以及从艺二十多年的买红妹，这绝对是一个能吸引很多人走进影院的强大组合。汤唯作为新一代兼具演技、气质与美貌的影后本身就是票房的保障，很大程度地提高了影片的知名度，吸引了大批电影观众；吴秀波、海清以及买红妹在电视界的号召力非常强劲，参演的很多电视剧当前也在热播，同时他们参演的电影较少，让其粉丝们更加期待他们的银幕表现。

张艺谋的《归来》，典型的明星效应撑起了票房。且不说张艺谋的名字原本就意味着过亿票房，还有巩俐、陈道明这样的超级大牌组合，再加上严歌苓小说原本就打下的坚实基础，这些因素本身就是高票房的强有力的保障。笔者在电影院，听见有很多人说，来看《归来》就是冲着陈道明来得。结果陈道明的表现可圈可点，不负众望，于是口口相传，影片大卖。

虽然赵薇的《致青春》里没有太有名的演员，但赵薇自己就是一块金子招牌，此次尽管她没有主演，但她却是影片导演，赵薇由演员跨行去当导演，这样的改变本身就极具卖点，夺人眼球，明星效应功不可没。

三、营销的胜利

以上几部中国电影的票房大卖除了剧本扎实，明星效应，再加上导演的奉献外，很大程度上还得益于背后团队成熟的商业化运作，具体表现有以下几点：

（一）口碑传播效果显著

所谓口碑传播就是通过看过电影的人口口相传，来鼓动受众去电影院看电影，并以此来推动票房。在今天微博微信满天飞的互联网时代，你雇佣几个枪手、操纵几个网站来宣传影片，受众却往往并不买账，还是不看电影，大家只会静静等待，待网上各层次的微博微信等都在为影片叫好，形成口口相传，大家才会愿意掏钱买票进电影✈院。所以口碑营销可以称的上是一种强于任何广告的免费的营销手段。因此各电影公司都非常重视，甚至会费尽心思各显所能的来展开口碑营销。

《北京爱上西雅图》口碑营销策略，就是在正式上映前一个月，举办了“海量”的试映场。当时这部电影在全国10座城市举行了巡回试映场，覆盖人群包括院线经理、专业影评人、媒体记者、专业编剧、普通观众乃至业内知名人士等。此外，还在北京举行了史无前例的大规模提前观影活动。据说这部电影光试映场就看掉了100万元的票房。正因为海量的提前观影，为影片制造了强大的声势和超高的口碑，使得影片未映先热，在上映前就已经有大批观众在等待观影。也因此，这部电影在其上映初期，豆瓣上甚至奇迹般的出现了该片零差评的“奇迹”，在微博、人人网等社交平台上，用户们积极地分享相关视频、语录，讨论观影感受，很多明星微博、草根大号也发出了积极的评价。口碑传播，效果显著。

而影片《归来》，是利用了张艺谋广泛而又通天的人脉关系来进行口碑传播的。《归来》上映前曾邀请国际大导演斯皮尔伯格提前观看，斯皮尔伯格除了称赞该片是当下最有深度的作品，还哭了一个小时。对于“斯皮尔伯格大哭”一事，张艺谋后来解释说：“我当时在休息室等他，我看他看完出来后双眼通红，手里攥着纸巾，然后他抱着我说很感动。”

甚至诺贝尔文学奖得主莫言，近日也发声评价《归来》。他自曝观影过程中曾落泪，“像我这样一个六十岁的老男人能哭出来，是因为这个电影触动了我内心深处最痛的地方，勾起了我人生的回忆”。

（二）利用“社会话题”，引起注意

《致青春》和《泰》都因为成功地制造了话题，而在票房上一路高歌猛进。而《北京遇上西雅图》本身所包含的社会热门话题（小

三、去美国生孩子等）也给了这部电影天然的持续发酵能力。《归来》在制造“话题”上更是做到了极致。从开拍到上映一直就话题不断，其一，这是张艺谋与巩俐在分手后首次重聚再拍文艺片，令人期待；其二，这是张艺谋与张卫平分道扬镳后另择东家的首次亮相，意义非凡；其三，又逢张艺谋超生门事件，还有人们对《归来》评价两级分化等，总之围绕《归来》话题不断，极大地吸引了观众的眼球。

（三）上映档期有讲究

现在海外大片，国产大片比比皆是，轮番上映，中小成本的国产电影如何在这大片林立的电影世界中站住脚，上映档期的选择就显得ศ尤为重要。在这方面《泰》的成功堪称典范。

总之，随着一部又一部票房破亿又口碑甚佳的中国电影的不断涌现，中国电影繁花似锦的春天即将到来，让我们期待吧。