范文大全 > 策划 > ：餐饮品牌营销策划方案是由小学生作文网为您精心收集，如果觉得好，请把这篇文章复制到您的博客或告诉您的朋友，以下是餐饮品牌营销策划方案的正文：

餐饮品牌营销策划方案(共10篇)

餐饮品牌营销策划方案（一）

关于市场营销的策划书
市场营销安排了一个实训任务,因为我无从下手!题目要求是：企业：安心便当快餐1、任务描述：根据小组的选定的产品和营销调研方案进行市场调查2、小组策划：把策划方案进行小组分工.进行市场调查收集需要的信息3、做一份调查报告4、结合快餐店进行市场筛选,进行目标市场的选择和市场预测以及目标市场的营销战略（求大家帮帮忙,可追加100分）
企业是爱心便当快餐！

我想问几个问题,1、企业自身状况,产品类别,定价,目标消费者.2、该企业所属商圈和城市类别,以及人口数量,消费水平.3、你的团队的人员数量,成员素质.
如果以上什么都没有的,只是想开一家这样的快餐店,那么需要提供的信息是：1、准备开多大的点,资金有多少,什么样的餐饮特色.2、该企业所属商圈和城市类别,以及人口数量,消费水平.3、你的团队的人员数量,成员素质.

餐饮品牌营销策划方案（二）

初步的设计方案要写哪些内容~
要做一个餐饮的设计~要求要一个初步的设计方案~我第一次接触这个不太知道初步设计方案都要求哪些内容~
老师就给我两天时间额~就两天时间的那种初步的设计方案。⊙﹏⊙b

如果你是装修方面的,那就把平面布置图,图纸设计说明,加上概算,加上各种立面剖面或是节点的图弄出来,最好能一张外立面或是整体的内部效果,这样装订成一册即可.

餐饮品牌营销策划方案（三）

求一份XXX企业的市场营销策划书 字数5000字 急!
求一份XXX企业的市场营销策划书 字数5000字 谢谢!

什么企业?做什么行业?现阶段状况?需要解决什么问题?都要说清楚.
再说这样的营销策划书恐怕20分不会给你的,除非有现成的给你参考一下

餐饮品牌营销策划方案（四）

某某品牌的市场营销策划方案用英文怎么说?
因为是要提交给国外公司的营销策划案
虽然我知道分别这些单词的说法,但是要用地道的欧美人的习惯去说我就不知道了
请哪位做广告或者企划的外企的大哥大姐大叔大妈大姨大舅们,能否告诉小妹一下正宗的人家外国人的习惯说法吗?

marketing planning of certain brand

餐饮品牌营销策划方案（五）

营销策划作业
根据所学的营销策划知识，结合你单位或其他实际情况，就你熟悉的某一方面或几方面，提交一份你认为可行的市场营销策划报告

市场营销包含的内容为：　包括市场细分（segmentation）、目标市场选择（targeting）、定位（positioning）、需要（needs）、欲求（wants）、需求（demand）、市场供给品（offerings）、品牌（brands）、价值和满足（value and satisfaction）、交换（exchange）、交易（transaction）、关系和网络（relationships and networks）、营销渠道（marketing channel）、供应链（supply chain）、竞争（competition）、营销环境（marketing environment）和营销策划/方案（marketing programs）。这些术语构成了营销职业的词汇库。 因此，你在你擅长的方面，去按这个方针做一份报告就可以了。【餐饮品牌营销策划方案】

餐饮品牌营销策划方案（六）

市场营销策划中价格策划例题
消费者对某型号电视机可接受价格为2500元，电视机零售商的经营毛利为20%，电视机批发商的批发毛利为5%，计算电视机的出厂价格。

书上的解答：零售商可接受价格=销售者可接受价格*（1-20%）=2500*（1-20%）=2000（元）
批发商可接受价格=零售商可接受价格*（1-5%）=2000*（1-5%）=1900（元）
该型号的出厂价格为1900元。

我的解答是：设出厂价格为x元
则：x*（1+5%）*（1+20%）=2500
x=1984（元）
该型号的出厂价格为1984元。

问：例题中为啥是以零售家个为基准算出厂价格。

我感觉你算得对呢~~我算的和你一样~~他说毛利20%，所以应该是X（1+20%）=2500，这样他毛利的20%是基于原价格的20%
如果按照答案来看，她说的20%的利润是2500的20%是毛利~~~

餐饮品牌营销策划方案（七）

如何写好一份好的策划案?

一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面.
二、 活动背景 ：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机.其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划.如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充.
三、 活动目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出.活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性
四、资源需要：
列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出.可以列为已有资源和需要资源两部分.
五、活动开展：
作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏.在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查.人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑.
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等.请根据实情自行调节.
六、经费预算：
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的计算后,用清晰明了的形式列出.
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定
性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,损失的概率是多少,造成的损失多大,应急措施等也应在策划中加以说明.
八、活动负责人及主要参与者：
注明组织者、参与者姓名、嘉宾、单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）.
注意：
1、 本策划书提供基本参考方面,小型策划书可以直接填充；大型策划书可以不拘泥于表格,自行设计,力求内容详尽、页面美观；
2、 可以专门给策划书制作封页,力求简单,凝重；策划书可以进行包装,如用设计的徽标做页眉,图文并茂等；
3、 如有附件可以附于策划书后面,也可单独装订；
4、 策划书需从纸张的长边装订；
5、 一个大策划书,可以有若干子策划书.
附：进行一次大学活动的基本步骤：
一、活动若办,策划先行.策划是办活动的脉络,一份好的策划是成功的前提.
二、获得支持.获得领导的认可与支持,是一件非常有必要的事情；获得大型媒体的支持,你的活动就会变得特别好办,而且多半会成功.
三、组织任务小组,分配人员职责.权责相应,每个人都要非常明白自己的责任.注意,分配任务要以人为单位,而不能说某件事“你们几个做”,这样这件事情基本做不好.有几个方向：指挥中心,外联赞助组,现场工作组,宣传媒体组,现场秩序、礼仪接待组、应急人员.打印出权责清单,让每个人看得明明白白.并且,每天碰头一次,及时汇报进展,以便处理各种信息；
四、赞助或其他经费来源：寻找赞助商,与他们进行艰苦地谈判,最后取得双方能认可的协议,这是活动需要.有了经费,一切好办；注意：广告不能太过分,谈判一定掌握尺度,否则商业味道可能让晚会failing!
五、组合资源.有很多的道具、物品需要你尽快找到.就像个RPG游戏,你要懂得怎样获得资源,组合资源.
六、进行宣传.调足参与者的胃口,是广告、海报或其他媒体的职责.
七、现场必须有一个指挥中心,负责及时调度；
八、进行过程中,要有至少一种让所有工作人员沟通的方式.比如手机短信,纸条或手势.
九、特别提醒,那些领掌的,托儿,制造气氛的人员要特别安排好.想办好活动这是必须.
十、认真把参与活动的高层人物送走,不要失去任何礼节,记得向那些辛勤劳动却默默无闻的人员致敬!你的荣耀,他们才是真正的缔造者.当然,也欣赏自己的成功吧.

餐饮品牌营销策划方案（八）

策划案的思维过程、策划流程和策划关键点

【虽然没有悬赏分,既然系统跳出来了,就给你点东西参考一下吧,记得给姐姐分哦】
广告策划书有两种形式,一种是表格式的.这种形式的
广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目.其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目.一般不把具体销售量或销售额作为广告目标.因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值,它们还会受商品（劳务）的包装、价格、质量、服务等因素的影响.这种广告策划书比较简单,使用的面不是很广 .
另一种是以书面语言叙述的广告策划书,运用广泛.这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划,又称广告策划书.人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事,没有什么大的差别.
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言 ；
2、市场分析；
3、广告战略或广告重点；
4、广告对象或广告诉求；
5、广告地区或诉求地区；
6、广告策略；
7、广告预算及分配；
8、广告效果预测.
【基本上按框架这样写下去,思路就对了】
【解释一下】
当然,广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同,但内容大体如此.下面简述撰写时主意的问题.
1、前言部分,应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标,必要时还应说明广告主的营销战略.这是全部计划的搞要,它的目的是把广告计划的要点提出来,让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解,使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时,能通过翻阅该部分迅速了解细节,这部分内容不宜太长,以数百字为佳,所以有的广告策划书称这部分为执行摘要.
2、市场分析部分,一般包括四方面的内容：（1）企业经营情况分析；（2）产品分析； （3）、市场分析；（4）消费者研究；撰写时应根据产品分析的结果,说明广告产品自身所具备的特点和优点.再根据市场分析的情况,把广告产品与市场中各种同类商品进行比较,并指出消费者的爱好和偏向.如果有可能,也可提出广告产品的改进或开发建议.有的广告策划书称这部分为情况分析,简短地叙述广告主及广告产品的历史,对产品、消费者和竞争者进行评估.
3、广告战略或广告重点部分,一般应根据产品定位和市场研究结果,阐明广告策略的重点,说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象 .用什么方法刺激消费者产生购买兴趣,用什么方法改变消费者的使用习惯,使消费者选购和使用广告产品.用什么方法扩大广告产品的销售对象范围 .用什么方法使消费者形成新的购买习惯.有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划,写明促销活动的目的、策略和设想.也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的.
4、广告对象或广告诉求部分,主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户.根据人口研究结果,列出有关人口的分析数据,概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等.
5、广告地区或诉求地区部分,应确定目标市场,并说明选择此特定分布地区的理由.
6、广告策略部分,要详细说明广告实施的具体细节.撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来,详细程度可根据媒体计划的复杂性而定.也可另行制定媒体策划书.一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划.如果选用多种媒体,则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明.
7、广告预算及分配部分,要根据广告策略的内容,详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格,最好能制成表格,列出调研、设计、制作等费用.也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍.
8、广告效果预测部分,主要说明经广告主认可,按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标.这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应.
在实际撰写广告策划书时,童年趣事600字作文上述八个部分可有增减或合并分列.如可增加公关计划、广告建议等部分,也可将最后部分改为结束语或结论,根据具体情况而定.
撰写广告策划书一般要求简短.避免冗长.要简要、概述、分类,删除一切多余的文字,尽量避免再三再四地重复相同概念,力求简练、易读、易懂.撰写广告计划时,不要使用许多代名词.广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议,他们需要的是事实.广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要.在每一部分中要说明所使用资料的来源,使计划书增加可信度.一般说来,广告策划书不要超过二万字.如果篇幅过长,可将图表及有关说明材料用附录的办法解决.在撰写过程中,视具体情况,有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出,形成相对独立的文案.【餐饮品牌营销策划方案】

餐饮品牌营销策划方案（九）

英语翻译
随着经济全球化进程加速,国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司品牌广告策略的重要因素之一.文章概括了文化对品牌广告策略影响的一些研究成果和进展.文章依次介绍了文化的结构和概念,并举例说明了基本文化差异类型；其次,介绍了文化对广告的影响,内容包括广告态度,广告运作方式,受众媒体接触行为及其制作和广告管理几个方面；最后介绍了国际品牌广告的3中主要策略：统一化策略,本土化策略和介于两者之间的折中策略.本文以保洁,麦当劳等知名国际品牌广告策略作为案例分析,列举比较其策略的差别与特点,从而证明本文论点,文化与品牌广告策略间的双向影响,以及企业在面对不同文化问题时所应该采取的广告策略.
不同地域存在不同类型的文化,不同群体和文明经过长时间的发展演变会形成自己特有的价值观和精神世界,这些差异进而影响着人们的言行举止,以及事物发生,发展的方向.随着交通工具迅猛发展,全球化一体化,与信息化时代的到来,使不同文化背景下的人文交流和贸易合作不断加强,世界变得越来越小,越来越多的公司和品牌由于各种原因,走出本土区域的限制,开拓国际市场,例如已经成型的世界品牌,可口可乐,麦当劳,保洁等.在本土以外区域,面对不同文化进行包括广告在内的营销时,必然在广告观念,表现,及策略上呈现出明显不同,与此更需要关注文化的差异和特点.以下主要介绍文化的概念与结构,典型文化差异,文化对广告的影响以及目前国际广告策略的主要形势.
(非常感谢,那位高手能帮忙翻译成英文,急用..不要机译,

随着经济全球化进程加速,国际营销的发展,文化差异成为影响跨国公司品牌广告策略的重要因素之一.
With the acceleration of economic globalization,the development of international marketing & sales and cultural gap have become one of the most important factors that affect the advertising strategies for branding in multinational companies.
文章概括了文化对品牌广告策略影响的一些研究成果和进展.文章依次介绍了文化的结构和概念,并举例说明了基本文化差异类型；其次,介绍了文化对广告的影响,内容包括广告态度,广告运作方式,受众媒体接触行为及其制作和广告管理几个方面；最后介绍了国际品牌广告的3中主要策略：统一化策略,本土化策略和介于两者之间的折中策略.
This dissertation sums up some research outcomes and development on how culture has influenced the advertising strategies for branding.First of all,the structure and concept of culture was introduced in turn with the examples of essential types of cultural differentiation.Secondly,the cultural influence on advertising was stated,including advertising 从动物身上得到的启示作文attitudes,operation of advertising,the contact behaviour of mass media and the aspects of advert production and management.Last but not least,3 major strategies utilized in international advertising for branding were illustrated,namely the united strategy,the indigenous strategy and the compromising strategy,which is in between these first two strategies.
本文以保洁,麦当劳等知名国际品牌广告策略作为案例分析,列举比较其策略的差别与特点,从而证明本文论点,文化与品牌广告策略间的双向影响,以及企业在面对不同文化问题时所应该采取的广告策略.
This dissertation did some case studies on the international advertising strategies for branding,such as P&G,McDonald and other well-known brands.The comparison amongst the differentiation and characteristics of strategies was made in order to evidence the contention of this dissertation,namely,the two way influence between culture and the advertising strategies for branding and the pertinent advertising strategies adopted by companies when facing a variety of cultural issues.
不同地域存在不同类型的文化,不同群体和文明经过长时间的发展演变会形成自己特有的价值观和精神世界,这些差异进而影响着人们的言行举止,以及事物发生,发展的方向.
Different types of culture exist in different regions.It took a long period of time for different groups and cultures to develop and evolve their own values and spiritual worlds.These differentiations have affected people"s words and behaviours,the occurrence and the direction of development.
随着交通工具迅猛发展,全球化一体化,与信息化时代的到来,使不同文化背景下的人文交流和贸易合作不断加强,世界变得越来越小,越来越多的公司和品牌由于各种原因,走出本土区域的限制,开拓国际市场,例如已经成型的世界品牌,可口可乐,麦当劳,保洁等.
Along with the swift development of transportations,globalization and the arrival of the era of information,the cultural exchange and trade cooperation under different cultural backgrounds have been enhanced.The world has become smaller and smaller.Due to various reasons,the increase number of companies and brands has broken the restrictions on the indigenous regions to explore the international markets,such as some mature world brands,Coca-cola,McDonald,P&G etc.
在本土以外区域,面对身边的艺术不同文化进行包括广告在内的营销时,必然在广告观念,表现,及策略上呈现出明显不同,与此更需要关注文化的差异和特点.以下主要介绍文化的概念与结构,典型文化差异,文化对广告的影响以及目前国际广告策略的主要形势.
Outside the indigenous regions,when the marketing & sales including advertising is implemented while facing different cultures,the advert concept,presentation and strategies will be apparently differing.Therefore,the cultural differentiation and characteristics should be paid more attention on.Cultural concept and structure,typical cultural differentiation,cultural influence on advertising and the current trends of international advertising strategies for branding are introduced in the following parts.

餐饮品牌营销策划方案（十）

单选题
1.（ ）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位.这类单位因为相对市场占有率高,赢利多,现金收入多,可以提供大量现金.
A.
B.明星类
C.现金牛类
D.瘦狗类
2.按可控性来分,影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成.
A.外部因素和力量、内部因素和力量
B.可控因素和力量、不可控因素和力量
C.微谢谢你的陪伴观因素和力量、宏观因素和力量
D.强势因素和力量、弱势因素和力量
3.营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换（ ）,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A.产品
B.价值
C.商品
D.产品和价值
4.（ ）指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略.
A.差别化战略
B.差别化管理
C.差别化营销
D.差别化财务
5.（ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终.
A.全面性
B.系统性
C.导向性
D.综合性
6.在产品导入期,（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A.公关和广告
B.销售促进和广告
C.人员促销和广告
D.销售促进和公关
7.制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（ ）
A.交货成本
B.存货成本
C.运输成本
D.运转成本
8.恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重
A.服装
B.住房
C.教育
D.食品
9.（ ）即企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类.
A.同心多角化
B.跨行业多角化
C.纵向多角化
D.水平多角化
10.下列不属于盈利能力控制的程序的是：（ ）
A.确定职能性费用
B.将职能性费用与预计费用对比
C.将职能性费用分配给各个营销实体
D.为每个营销渠道编制一张损益表
11.渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的（ ）数量
A.渠道类型
B.中间商类型
C.中间商
D.渠道层次
12.市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、（ ）和控制.
A.计划
B.管理
C.执行
D.策划
13.产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）
A.创意
B.构思
C.设想
D.创新
14.下列属于广告促销的手段的是（ ）
A.电子购物
B.目录营销
C.电话营销
D.新闻媒体
15.（ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售.
A.集中性市场营销策略
B.选择性市场营销策略
C.差异性市场营销策略
D.无差异市场营销策略
16.（ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡.
A.最小订货量
B.最佳订货量
C.最大订货量
D.可能订货量
17.（ ）指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌.
A.产品线扩展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
18.产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少.
A.宽度
B.长度
C.深度
D.黏性
19.（ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量.
A.外部竞争
B.市场营销环境
C.关系营销
D.企业生存空间
20.电子购物属于（ ）促销手段
A.销售促进
B.广告
C.直复营销
D.

最好还是自己做,提高才快,以下答案你参考一下吧
1. （ ）是低市场增长率和高相对市场占有率的单位.这类单位因为相对市场占有率高,赢利多,现金收入多,可以提供大量现金.
A. 问题类
B. 明星类
C. 现金牛类
D. 瘦狗类
答案：C 波士顿矩阵中的现金牛产品（cash cow）,又称厚利产品.它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期.其财务特点是销售量大,产品利润率高、负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低,也无需增大投资.因而成为企业回收资金,支持其它产品,尤其明星产品投资的后盾.
2. 按可控性来分,影响营销的因素和力量由（ ）与（ ）两者构成.
A. 外部因素和力量、内部因素和力量
B. 可控因素和力量、不可控因素和力量
C. 微观因素和力量、宏观因素和力量
D. 强势因素和力量、弱势因素和力量
答案：B 顾名思义
3. 营销是指个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换（ ）,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程
A. 产品
B. 价值
C. 商品
D. 产品和价值
答案：D 营销的定义：营销是个人和集体通过创造,提供出售,并同别人自由交换产品和价值,以获取其所需所欲之物的一种社会和管理过程. 营销的定义很多,这只是其中一种.
4. （ ）指为使企业产品与竞争对手产品有明显的区别、形成与众不同的特点而采取的战略.
A. 差别化战略
B. 差别化管理
C. 差别化营销
D. 差别化财务
答案：A 又叫差异化战略 这个题目的选项有点白痴
5. （ ）是指市场营销是在一定的观念指导下的一种有目的的有序活动,客户导向贯穿于这一活动的始终.
A. 全面性
B. 系统性
C. 导向性
D. 综合性
答案：C 后面已经说了客户导向 其实还有其他一些导向 如质量导向 成本导向等等
6. 在产品导入期,（ ）的配合使用能使消费者认识、了解企业产品
A. 公关和广告
B. 销售促进和广告
C. 人员促销和广告
D. 销售促进和公关
答案：B 销售促进包括了所有促销的手段
7. 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和（ ）
A. 交货成本
B. 存货成本
C. 运输成本
D. 运转成本
答案：D 制造商的订货处理成本包括该产品的设备装置成本和营运成本,营运成本可以理解成运转成本.
8. 恩格尔系数即用于购买（ ）的支出占家庭收入的比重
A. 服装
B. 住房
C. 教育
D. 食品
答案：D 简单不解释
9. （ ）即企业利用原有市场,采用不同的技术来发展新产品,增加产品种类.
A. 同心多角化
B. 跨行业多角化
C. 纵向多角化
D. 水平多角化
答案：A 水平多角化是指企业利用原有的市场,采用不同的技术来、跨行业发展新产品,发展新产品,增加产品种类和生产新产品销售给原市场的顾客,以满足他们新的需求.
　　如某食品机器公司,原生产食品机器卖给食品加工厂,后生产收割机卖给农民,以后再生产农用化学品,仍然卖给农民,这就是水平多角化.
10. 下列不属于盈利能力控制的程序的是：（ ）
A. 确定职能性费用
B. 将职能性费用与预计费用对比
C. 将职能性费用分配给各个营销实体
D. 为每个营销渠道编制一张损益表
答案：B 对比不涉及控制
11. 渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的（ ）数量
A. 渠道类型
B. 中间商类型
C. 中间商
D. 渠道层次
答案:D 渠道长度指产品分销所经中间环节的多少及渠道层级的多少
12. 市场营销管理是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间互利交换和关系,而对设计方案进行的分析、计划、（ ）和控制.
A. 计划
B. 管理
C. 执行
D. 策划
答案： D 市场营销管理：是指为了实现企业目标,创造、建立和保持与目标市场之间的互利交换和关 系,而对设计方案的分析、计划、执行和控制.
13. 产品概念是用消费者语言表达的精心阐述的（ ）
A. 创意
B. 构思
C. 设想
D. 创新
答案：A 创意最贴切
14. 下列属于广告促销的手段的是（ ）
A. 电子购物
B. 目录营销
C. 电话营销
D. 新闻媒体
答案：D
15. （ ）是集中力量进入一个或少数几个细分市场,实行专业化生产和销售.
A. 集中性市场营销策略
B. 选择性市场营销策略
C. 差异性市场营销策略
D. 无差异市场营销策略
答案：A 集中性市场营销策略即集中营销,亦称聚焦营销,是指企业不是面向整体市场,也不是把力量分散使用于若干个细分市场,而只选择一个或少数几个细分市场作为目标市场.资源有限的中小企业多采用这一策略.这种策略的优点是适应了本企业资源有限这一特点,可以集中力量迅速进入和占领某一特定细分市场.生产和营销的集中性,使企业经营成本降低,但该策略风险较大.如果目标市场突然变化,如价格猛跌或突然出现强有力的竞争者,企业就可能陷入困境.
16. （ ）应该在订货处理成本与存货维持成本之间进行权衡.
A. 最小订货量
B. 最佳订货量
C. 最大订货量
D. 可能订货量
答案：B 只能是最佳的订货量而不是其他
17. （ ）指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌.
A. 产品线扩展策略
B. 品牌延伸策略
C. 多品牌策略
D. 新品牌策略
答案： A 产品线扩展策略指企业现有的产品线使用同一品牌,当增加该产品线的产品时,仍沿用原有的品牌.
18. 产品组合的（ ）是企业生产经营的产品线的多少.
A. 宽度
B. 长度
C. 深度
D. 黏性
答案：A
宽度指企业的产品线总数.产品线也称产品大类、产品系列,是指一组密切相关的产品项目.这里的密切相关可以是使用相同的生产技术,产品有类似的功能,同类的顾客群,或同属于一个价格幅度.
长度指一个企业的产品项目总数.产品项目指列入企业产品线中具有不同规格、型号、式样或价格的最基本产品单位.通常,每一产品线中包括多个产品项目,企业各产品线的产品项目总数就是企业产品组合长度.
深度 产品组合的深度是指产品线中每一产品有多少品种.
19. （ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量.
A. 外部竞争
B. 市场营销环境
C. 关系营销
D. 企业生存空间
答案：B 市场营销环境是指存在于企业营销系统外部的不可控制或难以控制的因素和力量,这些因素和力量是影响企业营销活动及其目标实现的外部条件.

20. 电子购物属于（ ）促销手段
A. 销售促进
B. 广告
C. 直复营销
D. 在线营销
答案： C 直复营销直接回应的营销 它是以盈利为目标,通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息,以寻求对方直接回应（问询或订购）的社会和管理过程.包括直接邮购营销、目录营销、电话营销、电视营销、网络营销等等,电子购物属于网络营销范畴.

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